微短剧出海：2025年下载11.99亿次，如何讲好中华文化

微短剧走向海外，不能只当成狭义的文化产品出口来看，它还在搭建一种更有效力的传播渠道。

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2025年，我国海外短剧应用的下载量达到11.99亿次，总收入23.29亿美元，一种新的传播景观由此形成。

出海并不等于单纯做流量套利。微短剧还要向世界阐释和推介更多有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。行业发展的核心命题，是引导微短剧从早期抢滩传播生态位的打法，转向高质量、可持续的战略转型。做到这一点，微短剧才能真正成为传播中华文化与中国价值、提高国际传播效能的有效载体。

微短剧靠什么赋能中华文化国际传播

在中国网络视听领域，微短剧是发展最迅猛的业态之一，也是“

微短剧的“微”，第一层是形态之“微”。它时长短、节奏快、反转强，以轻量化、故事化的方式传播，契合互联网用户碎片化接收和连环感知的习惯，从而从“到达受众”走向“嵌入受众日常生活”的

第二层是叙事之“微”。微短剧借助日常生活叙事，把博大精深的中华文化转化为海外受众能够感知、可以共情的具体情境。这既降低了异质文化的理解门槛，也丰富了对外话语和叙事体系，有助于提升跨文化传播效能。

第三层是成本之“微”。微短剧制作门槛相对更低，生产周期更短，投资回报率更高，更适合以量产快销的模式，从多个维度传播中华文化。

覆盖面广、参与度高、情感联结强，是微短剧的优势所在，这些优势有助于调动民间传播资源和传播力量参与内容生产。传播主体多元化，会带来传播内容、传播视角和传播形式的多元化，进而形成“复调”传播格局。微短剧出海，不只是狭义的文化产品出海，更是在构建更有效力的

微短剧行业也存在一些

如今的出海微短剧已经越过规模扩张阶段，进入产业精耕阶段。不过，国际市场竞争日趋激烈，我国微短剧仍要面对内容品质提升、跨文化传播与产业生态构建等多重挑战。

爆款路径依赖明显。同质化是当前微短剧行业面临的突出问题之一。部分出海微短剧机械复制既往爆款的创作模式，同质化竞争不仅加剧受众审美疲劳、消耗用户耐心、削弱用户黏性，还使某些中国故事因陷入庸俗化、刻板化表达而丧失文化辨识度。这类作品难以向世界展示真实、立体、全面的中国形象，也难以阐释和展现具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。

内容合规风险凸显。世界各国各地区在文化背景、价值观念、社会习俗与政策法规等方面差异显著，创作稍有不慎便容易触碰当地某些文化禁忌，很可能导致作品被强制下架、投放权限受限等后果。我国微短剧已从早期的译制搬运为主，发展为译制与海外

产业配套支撑薄弱。海外的当地平台与国际传媒巨头纷纷涌入微短剧赛道，叠加

微短剧赋能中华文化国际传播的路径

微短剧要完成跃升，需从内容提质、行业自律、技术赋能三个维度系统施策、精准发力。

精品化是内容突围的关键。真正能留住观众的作品，始终是市场上的稀缺资源。微短剧行业得从大批量、粗放式的产品生产，转向文化作品乃至文化精品的打磨。一方面，出海内容要更贴合目标市场，这需要多方一起使劲：把IP版权方、制作方、播放平台、技术公司、国际合作伙伴等力量拢到一起，成立联合创作中心，并请海外当地的编剧、导演加入项目开发、策划和制作，做出既有中华文化韵味、又能吸引海外观众的内容。另一方面，要借中华优秀传统文化“

合规风险的化解，要靠服务托底。先看信息服务：由行业协会牵头，按国别编写微短剧出海创作与合规指引，把各区域市场的监管走向、文化禁忌和内容适配规范梳理清楚；同时联合高校智库建立海外短剧市场研究基地，定期发布重点国家的用户偏好、政策变化和文化风险提示，让企业少踩坑、有专业参照。再看行业自律：发挥行业协会的平台作用，推动会员单位签署自律公约，组织创作和合规方面的培训，让内容把关形成行业共识和自律规范，带着整个行业稳稳当当往前走。

产业生态的难题，得用技术来解。第一步是打牢内容生产的技术底座：让人工智能更深地介入题材选择、剧本创作、翻译本地化、角色换脸、场景替换、文化符号适配、智能审核、推荐分发等环节，把成本和效率都优化下来；同时集中攻关跨文化剧本转译、AI情感语音合成、口型同步等关键技术，给行业提供标准化、智能化的内容生产工具。第二步是把产业运营生态补齐：用数字技术深度开发文化IP，跑通“IP孵化—AI短剧制作—AI周边衍生”的全周期运营，让单一内容产品升级为品牌内容体系，把文化价值和经济价值双向打通，从而提高我国网络视听产业在国际上的竞争力。

（作者系温州市委党校法学与公共管理教研部副主任，浙江省委党校党的创新理论教学改革与阐释传播智能实验室研究员）