横店300元短剧体验火了：年轻人花钱演甄嬛，图什么？

大众点评的数据显示，2026年上半年，小众体验类消费加速升温，有这类意向的用户搜索量同比涨了72%，搜索词也从功能型转向情绪型和社交体验型。

30年前冯小刚拍过一部电影，叫《甲方乙方》。片子里，葛优、冯小刚几个人开了家公司，名字叫“好梦一日游”。业务不复杂：顾客提愿望，他们负责实现。有人想当一回将军，有大款想尝尝穷人的日子，有明星想体验普通人的日常。愿望再奇怪，这家公司也总能搭出场景，让顾客在一天里过上另一种人生。

图源：电影《甲方乙方》

电影上映的第二年，“体验经济”这个概念冒了出来。1998年，美国两位学者发表《欢迎来到体验经济》一文。文章认为，经济发展从农业、工业逐步走向服务业，企业竞争的重心也随之变化。早先人们买原材料，之后买加工好的商品，再往后买别人提供的服务，直至买一段值得记住的经历。

当年《甲方乙方》里的想象，如今正以各种形式落到现实里。年轻人掏几百块钱，就能去横店当一回短剧主演；换上偶像同款服装，在爱豆体验馆录一段唱跳视频；到咖啡馆、花店、书店当一天店长；也不必等婚礼，一个人穿上婚纱拍写真。

他们买下的，已经不只是传统意义上的商品和服务，还有一个临时身份、一段高光时刻，以及一份拿得出手的记忆。商家那边，则把原本有门槛的职业和生活经历，做成轻量化、标准化的产品。

大众点评数据显示，2026年上半年，小众体验加速兴起，意向用户搜索同比增长72%，搜索词从功能型转向情绪型与社交体验型。角色体验就是其中一门生意。

片场

以前游客到横店，主要是看别人拍戏。今年夏天，横店影视城面向散客推出短剧拍摄体验，一下火了。抖音上“我在横店过戏瘾”话题总播放量已达3.5亿次，不少网友还在社交平台分享拍摄心得、攻略和教程。

图源：抖音

花上300元左右，游客就能从剧本里挑角色，有专业导演指导表演，摄影师掌镜，化妆师做造型，现场还有NPC陪着搭戏。拍完，消费者能拿到属于自己的短剧成片。《中国青年报》报道，仅今年8月，这项业务就接待了2000多名游客。

报道里提到两位消费者，她们选了《》里的片段。真开拍才发现，演戏没那么轻松。其中一人刚念台词就笑场，导演在一旁不断引导两人调整表情、走位和情绪，摄影师调度镜头，配套NPC配合对戏。整场拍摄约40分钟，成片一天内交付。其中一位把成片发给家人，母亲看完当场就问，自己能不能也去拍一回。

横店很懂人性，把宫斗的爽点直接做成了卖点。《中国城市报》报道称，消费者可选剧本是24个经典影视片段，其中12个带“打耳光”桥段。不少网友在社交平台分享时说，最爽的戏就是扇巴掌。

横店方面的数据显示，短剧产品上线前，游客里老年群体和青少年研学群体占六到七成，多是围观拍戏；产品上线后，年轻群体占比升到七成，亲子家庭占到两三成。

能接住这门生意，横店手里有别的仿古景区难以复制的优势。多年积累下来，它拥有成体系、跨朝代的实景片场，从

影视工业配套也完整，随取随用。本地有稳定的导演、摄像、灯光、妆造、剪辑人员和能搭戏的NPC，这支队伍原本是为专业剧组服务的流水线，只要把表演门槛降下来、拍摄时长压下去，就能改造成面向游客的标准化服务。

横店影视城景区还开了“我在横店当群演”项目，吸引大量游客体验

其实早在2011年，横店就依托基础设施优势做起了游客影视体验业务，最初以微电影拍摄为主。这十余年里，它一直在挖散客的价值，已经具备服务零基础普通游客拍戏的能力。

不过，这项旅游业务背后，也跟影视寒冬有关。数据显示，今年前8个月，上线微短剧43万部，是2025年全年的13倍，AI剧占比超9成；今年一季度，真人短剧开机量同比下降75%，横店影视城周均接待剧组上半年同比下降24.84%，摄影棚空置率一度接近80%。

过去，这套资产的收入高度依赖剧组场租，剧组一少，固定成本照旧，大量片场、置景和摄制团队就闲置下来。面向散客的短剧体验，说到底就是把这些闲置能力零售出去，用增量的文旅收入摊薄成本。

店长

要说最近在年轻人里颇有声量的角色体验项目，“一日店长”恐怕排得上前面。小红书上，“一日店长”话题浏览量已达8.2亿次，相关讨论497.6万条；抖音上同一话题播放量达到38.5亿次。

图源：小红书、抖音

一日店长属于短期体验类项目，最早出现在日本时尚圈，最初的形式是品牌请明星来门店当临时店长，靠明星效应拉客流。现在情况变了，茶饮、美妆等越来越多的门店开始公开招募一日店长，应募的人也不再限于演员，博主、Coser，甚至普通社交账号持有者都能报名。

店长干的活其实都是零售里的琐碎事：迎客、介绍商品、做饮品、收银。《南方周末》写过广州一位年轻人，她报名去一家茶室当一日店长，几个小时内把点单、备茶、上餐、收拾桌面都走了一遍。她之前做电商，几乎没机会站在柜台后面直接服务顾客。

商家看中的是引流。请来有粉丝的博主，线上的关注能变成进店的人流；招普通消费者来，则能造出新鲜感，还能收获社交平台上的传播素材。参与者这边，门槛不高就能换个身份，不必真的开一家店，也能过一把主理人的瘾。

年轻人想试的身份，当然不只店长一个。

眼下国内不少城市都有了爱豆体验馆。《中国日报》报道称，2024年全球首个偶像体验中心在上海落地。门店不到200平方米，搭了6套K-pop风格场景，签售会、综艺演播室、演唱会后台都被复刻出来，消费者能换上女团打歌服、做偶像妆造、拍舞蹈短片，体验一把“一日出道”。

南宁一家爱豆体验馆里，整套体验标价39元到218元，含店内服装、假发和配饰的使用，消费者可在红毯、签售会、演唱会后台等主题场景里拍照。

说到底，这门生意卖的是接近偶像生活的那种想象。韩国在这方面起步很早。

《人民日报》早在2015年就报道过韩国SM娱乐旗下的K-pop明星主题体验馆。消费者能走进化妆间、练舞房和录音室，在专业人员带领下体验明星出道前的准备流程。化妆、声乐训练、舞蹈课、录音、音乐视频拍摄、写真制作等环节，都被拆成可以单独购买的服务。

一位当地青年正在明星主题体验馆内拍摄自己的MV，图源：人民日报 陈尚文摄

韩国娱乐公司本就握着成熟的偶像训练体系、专业设备和工作人员，把其中一部分对粉丝开放，等于将原本用于明星生产的资源转成面向消费者的体验产品，有些商家还会搭上首尔观光、入境游学等附加服务。

电竞行业也有相似的玩法。

今年5月，成都的电竞战队AG办了一场三天两夜的电竞体验营，爱好者能享受到职业教练指导、分路专项训练、团队对抗赛、赛后复盘以及电竞天赋测评。

职业俱乐部把训练场地、教练和赛事资源开放出来，普通玩家得以短暂踏进职业电竞的世界。对俱乐部来说，战队品牌和专业资源也多了一条商业化路径。

体验职业电竞，有时还会带来意想不到的结果。JDG京东电竞俱乐部曾推出一项叫“线下电竞天赋能力测评”的服务，不少自认天赋出众、能一打五、有职业潜力的青少年，被家长安排来接受检测。

枯燥的基础训练，加上对抗中被专业选手轻松压制的现实，很快就把他们的幻想打回原形。《北京青年报》2025年的一篇报道提到，JDG这个项目在过去10年里劝退了4000名网瘾青少年。

还有些角色体验，指向更私人、更个人的心愿。

新华社2016年报道过日本兴起的单人婚纱照服务。名古屋一家摄影机构推出只面向女性的婚纱照套餐，含婚纱、化妆、照片和纪念影集。这项服务的起点是一位癌症患者，她希望在生命最后的日子里穿上婚纱，让母亲看到自己成为新娘的样子。

国内，微博话题“如何看待女生拍单人婚纱照”阅读量接近3400万，小红书“一个人的婚纱照”话题浏览量达到1500万。婚纱这个符号正一步步脱离婚恋叙事，被赋予更多元的自我表达含义。

图源：微博

情绪

体验经济走热，自然跟消费需求的变化有关。

国家统计局数据显示，2025年我国居民人均服务性消费支出13602元，占人均消费支出比重46.1%；全年服务零售额同比增长5.5%，增速比商品零售额高1.7个百分点，体验类消费渐成气候。

年轻人对体验的看重也很明显。

上海市青少年研究中心发布的《韧性生长：2025中国青年生活全景报告》显示，近九成受访青年有过为情绪价值买单的经历，近四成属于高频消费者。

这当中，47%的受访者认为情绪价值有助于缓解压力和焦虑，43%的人认为它能带来被需要、被看见的感受。报告还显示，青年情绪消费月均支出为949元，18%的青年每月愿为情绪价值花掉2000元以上。

图源：《韧性生长：2025中国青年生活全景报告》

这些数字覆盖的是广义上的情绪消费——毛绒玩具、香薰、演唱会、脱口秀都算在内，并不能直接等同于角色体验的市场体量。不过它至少说明一点：年轻人为功能之外的感受掏钱，已经是很普遍的消费行为。

真正的演员、偶像、店长，普通人很难当上，体验却给了他们一个有限的情绪出口。平日里要守工作规矩、担家庭责任、顾社会身份，角色体验则让人完成了一次低成本的身份切换。

自我表达和社交的需求也在这里得到满足。自己出演的一段短剧、一组偶像造型照片，显然更拿得出手、更值得传播。消费者既是体验的参与者，也可能变成商家的传播者。

但这门生意并没有看上去那么容易。

体验类产品首先要解决内容创新。《中国城市报》称，横店短剧体验的复购率不足3%。新鲜感一过，消费者就很难再为同一件事付费；商家只能不停更新剧本、场景和活动，去找新的客流。

文章还指出，直接把《甄嬛传》《还珠格格》等知名剧集的桥段拿来做成商业化体验，小规模运营尚处在灰色地带；一旦走向规模化、标准化运营，版权侵权风险将明显上升。

流量并不等于收入。《潮新闻》的报道提到，一日店长铺开之后，问题逐渐冒头：打卡内容雷同，消费者的新鲜劲很快被耗光，转化走低、投入与回报对不上；有些品牌一味拉人，请来的嘉宾跟自身调性和 IP 不搭，反倒伤了老用户的好感；粉丝扎堆还会把门店挤满，影响普通顾客消费。

从《甲方乙方》里的“好梦一日游”到眼下年轻人掏钱去过另一种人生，商家卖的东西已经不一样了。但新鲜感只能把人引进来，真要这门生意撑下去，还得靠内容、服务以及不断更新。

主编|何梦飞

图源|VCG、网络