中文在线：AI短剧+视频生成占Token消耗55%，IP生意水下更大？

短剧吸引市场目光的速度，膨胀得前所未有。

中文在线（300364.SZ）近期在投资者交流会上放出一则信息，随即引发全网讨论：国内整体的 Token（词元）消耗中，“AI短剧+视频生成”占到 55%，是排在第一位的消耗场景。

其实，各大平台的 IP 生意，市场看到的只是冰山一角。短剧上线是浮在水面的那一端，容易在互联网舆论场里被议论；真正沉在水下的部分更大，那是从网文一路延伸到短剧的 IP 开发产业链。

从网文到短剧，这个雪球越滚越大。

2026年8月，中国国际数字出版博览会在山东济南举办。会上，中国新闻出版研究院与国家广播电视总局发展研究中心联合发布《从出版 IP 到精品微短剧——网络文学与微短剧融合发展研究报告》（下称“报告”），把短剧上游产业链的一角掀了开来。

报告显示，2025年微短剧作品中有 70% 来自网文 IP 改编，爆款剧里大半也是网文改编。

（来自广东省广播电视剧官网）

换句话说，短剧的主要土壤就是网文。市场还在为短剧规模的疯狂增长惊呼时，各大平台早已把一条成熟产业链跑通。

拿字节体系来说，上游是番茄小说，中端是小云雀 Agent（网文转短剧剧本）和 Seedance 视频生成，终端是红果。

这套工业化打法，报告里叫“流量+数据”，也就是平台体系内部互相赋能、流量互通，把雪球迅速滚大。截至2025年底，改编自番茄小说 IP 的短剧、漫剧作品累计已突破 9000 部。

这种共生关系，有点像早年漫画和动画的关系：高人气漫画授权改编成动画，经电视、网络等大流量终端播出，吸引更多用户回头追读漫画。同样的流水线故事，眼下正在短剧产业链上重演。

红果的爆款短剧《持械入宋》就是一例。目前最新一季对应番茄平台原著 220 章左右，而网文已经连载超过 470 章。

对这种双生互利的关系，报告认为有两个优势。

其一，网文的钩子、反转等叙事套路，本身就贴合短剧的快节奏。况且网文持续积累的用户和口碑，平台和制作方通过数据能直观看到，初步的市场检验可以提前做完。

其二，微短剧给网文 IP 提供了一条高效的变现通道。真人剧投入大，过去更倾向于读者基数大的头部 IP；AI 工具把成本压下来后，大量中腰部网文也拿到了改编机会。

双重推动之下，网文和短剧的流量越滚越大。咨询机构 QuestMobile 统计，截至2026年7月，番茄小说和红果的日活分别为 1.44亿、1.68亿。红果的人均时长 125 分钟，比爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果这四家长视频平台的合计还多。

IP 大时代的大门一开，有野心的不可能只有字节跳动。

2026年10月，以起点为主要网文平台的阅文坐拥海量 IP，改编率却不到千分之一。为此，这家企业推出了一套新机制。

具体来说，网文作家可以自行选择是否开放漫剧改编权限，阅文集团做的是“匹配机制”，让合适的人拿到合适的 IP。拿到授权的短剧制作方，能用平台工具 DramaBuddy 独立跑完从原著到成片的全部流程。最后，平台还配了自有、腾讯生态、外部等渠道，帮着把短剧分发出去。

不少参加阅文集团活动的嘉宾认为，随着 AI 工具打通，新机制下以 OPC（一人公司）为代表的超级个体，或许会成为未来的主力产能。

说到底，各大平台赚钱的底层逻辑就是 IP 开发。阅文集团是行业里的先行者，手里握着多个爆款网文 IP，也顺利办起了多个实体线下衍生品展出。

为此，《投资者网》走访了阅文集团在上海徐家汇的一处 IP 展览，看到多个爆款网文 IP 被开发成各类“谷子”。

毫无疑问，网文开发成短剧之后，IP 价值会成倍放大。不过有意思的是，市场上一直有这样一种声音：大多数短剧制作方并不赚钱。

网文的暗礁

说短剧不赚钱，不少声音都盯在剧集上线后的投流开销上。可投流只是浮在水面上的冰山，市场一望便知；真正藏在水下的那一角是IP采购，外界几乎看不见。

那么，买一个IP究竟要花多少钱？这笔账分台面上和台面下两本。

拿成熟的字节体系来说，集团旗下有番茄版权商城。商城里大量低流量短篇标着明码实价。像《碎玉惊鸿鸣宫阙传奇》，可售的版权涵盖短剧、漫剧、漫画、有声书等形式，标价是“0+分成”。所谓分成，指的是“按实际获得收益或销售流水，制作方与版权方按合同比例进行分成，具体方式与比例可与商务沟通决定”。

不过要说明，这个0元采购也得走版权中心申请、资质审核这一套流程。

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上面说的是台面上的。还有另一路。红果平台大热的《冒姓琅琊》，版权页面上的价格写的是“面议”。

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这类IP采购到底什么价，官方没有明确说法。

当然，并非每个短剧制作方都会去买网文改编版权。可有个趋势很清楚：市场上虽有“短剧看多会降智”的讨论，短剧的内容审核其实在日益收紧。

2026年9月，《微短剧发展管理办法》正式实施。作品被划成三类，对应的审核红线逐级加码，台词和画面不能有悖史实、不能违背正确价值观，血腥、暴力、恐怖等内容也在禁区之内。

对制作方来说，上线前的过稿压力越来越大，这恰恰是许多小团队要闯的第一道关。红星新闻出品的纪录片《中年剧变》里记下了一个小机构：《白眼狼》几次没通过平台那一关，最后只剩一次修改机会，于是有了下面这些真实的对话：

“不会很明确告诉你，哪几集、哪个点出了问题。”“算力预算2万多，做着做着3万多。”

落到行业层面，过审率低、周期拉长会大大推动正规化，小团队的沉没成本正被抬高。买网文IP版权，或许会成为制作方降低风险的一条路。

可这就带出另一个问题：网文IP是不是都适合改成短剧？

阅文集团高层就指出过，网文IP的整体开发率偏低。再加上大量作品牵扯穿越真实历史，自身风格也有差异，改编本身就有成本。

比方说阅文集团的超级爆款《绍宋》，相关IP权给到了——

换句话说，网文IP是片蓝海，暗礁却散落在各处。

对此，各大平台已动手清理这些暗礁。眼下各家都认定AI工具自动写作风险极大，思路也差不多：AI能当查资料、理大纲的帮手，但不能拿来滥批量生成文字。

番茄小说就把平台作者单日多开新书、日更字数奇高等情况标成高风险；阅文集团旗下平台一旦查到AI代写，会先撤榜单、停推荐，再给作者留出整改窗口。

还有一个词在业内被提得越来越多：AI泔水。这是爆款作者唐家三少在《光明日报》撰文时提出的，指的是大量廉价、毫无营养的自动生成文字涌进网络，把网文生态搅得够呛。

于是就形成了一种耐人寻味的IP开发生态：上游，平台严控AI生成的网文，为的是保住IP版权和质量；到了中游下游的短剧生产、分发，平台又鼓励制作方用AI。整条产业链，平台玩得很明白。

你平时网文、短剧看得多吗？欢迎在评论区留言、讨论。（思维财经出品）