红果的用户量已经反超豆包。11月3日，QuestMobile发布2026年中国移动互联网秋季报告，其中提到9月份红果免费短剧去重用户量为4.3亿，在字节跳动旗下应用中只少于抖音。

这4.3亿人里就有杨梦。她起初只是随手点开看看，后来吃饭时刷、坐地铁时刷，躺上床还在刷。每集几分钟，一集接一集，一晚上就过去了。

观众在等下一集。屏幕另一头，一群人也在围着下一集转：小说作者改开头，制作团队找题材、生成画面，平台再把故事推给最可能点开的人。

《财经天下》和多位小说作者、短剧从业者聊过，想搞清楚一件事：这些让人放不下的故事是怎么写出来的，又为什么能一批接一批送到观众面前？

01、明知是套路，还是想看到底

套路杨梦不是看不出来。被看轻的人早晚要亮身份，受委屈的主角终会翻身，反派再猖狂也逃不掉惩罚。可误会还没解开，做错事的人还没付出代价，她就想亲眼看到：主角到底怎么出这口气？

小说作者南焕很熟悉这种心理。她写小说，不直接参与短剧制作，部分作品被收走后改编成了短剧。她接触过的短篇供稿要求里，让读者尽快想追下去，是稿子能不能被收走的关键条件。

她有不止一个废稿，毛病都出在开头：不够抓人。哪怕后面的故事已经写完，也得掉头大改。她管这种调整叫“移花接木”，把冲击力更强的部分挪到前头。她还提到一条要求：“三秒钩子。”人物身世、关系来由、故事背景，都得给开头的吸引力腾位置。先出一件事，让人吃惊、生气，或者马上想追下去。

她举了个例子：订婚当天，男主为了救另一个女人离场，理由是对方攻略失败就会被系统抹杀。按时间顺序写，故事可以停在男主夺门而出。但更抓人的写法，是紧接着告诉读者：女主也有攻略任务，男主出门那一刻，她的任务失败了，惩罚是忘掉他。

一样的人物，一样的一次离开，只是换个时机揭开信息，读者想追的东西就变了：男主回来以后，面对一个已经不认得自己的人，会怎样？

小说作者李丽说，短剧写作很看重“情绪逻辑”。有些设定不用铺太多背景，就能让观众产生期待。伴侣出轨，背叛的人又跟主角亲近的人联手，关系一交代清楚，愤怒就起来了。接下来，故事要回答主角怎么讨回公道。

在南焕熟悉的那类虐恋、追悔故事里，写作者会让观众“憋着一口气”。主角被误解，事情还没解决，新的冲突又压过来。观众早知道自己盼谁赢，可那个结果就是迟迟不来。

▲图源/红果短剧

看上去处处讲“爽”的故事，看的过程未必舒服。在她看来，有时候正因为看得生气，才更难中途退出：看到这儿就走，那个人不还在受委屈？这类故事在交易上也有卖点。南焕观察到，她接触的部分短篇交易中，虐恋、追悔题材的稿酬明显高过甜宠。

不过她自己不太愿意写某些极端的虐女情节。人物被压成单一的善与恶，伤害成了推动故事的工具，写完心里很难受，“完全没把角色当人看待”。

可稿子卖不卖得出去，也会左右作者的选择。南焕提到一类换汤不换药的故事：“烧心盒饭”“烧心胡辣汤”“烧心牛肉面”……题材和节奏反复用，换人物、换细节，再写一遍。按约定方向供稿，报酬可能更明确；独立作者写十篇自己想写的，可能一篇都卖不掉。

想找可借鉴的经验，有个常见做法叫“扒榜”。作者研究热门作品怎么开头、冲突放在哪里、信息什么时候揭开，再把学到的节奏用到自己的故事里。南焕强调，这是学叙事安排，不是照搬情节。

也有人追新闻热点。她接触过的短篇供稿要求里，有时新闻当天上了热搜，晚上就得交稿。稍微一拖，同题稿件可能已经有人先交了。写慢了，就没人要了。

短篇交出去，不等于短剧马上能做完。南焕分出了两种速度：短篇作者能追当天的新闻，制作团队更多是看已经有市场反馈的题材。一种故事火了，接下来几个月，还可能冒出相近的作品。

她也看重人物立得住的故事。观众会记住角色，愿意一遍遍重看。可一个让人念念不忘的人物，很难靠固定步骤写出来。相比之下，冲突搁在哪儿、真相什么时候揭开，更容易拆开来讲、拿来学。

对杨梦来说，看穿这些安排，也不代表能马上关掉。主角还在受委屈，她想等的那个结果还没来。

02、一个人刷，整个生态都在转

聊到“钩子”，问画千绎创始人哲林给出了不一样的看法。他不觉得钩子就能解释红果的增长：别的平台短剧同样有反转和悬念，要弄明白为什么这么多人涌到红果，还得看内容从哪来、怎么做出来、又怎么找到观众。他更看重生态、剧情和个性化推荐。

观众打开红果，是冲着某一部剧去的。制作方筹备项目时，会先去番茄小说找故事。有些作品在改编前已经攒下读者和讨论，能给制作方当参考。熟悉书名和角色的读者，也可能变成改编剧的观众。

不过故事选上了，也不等于拿过来就能拍。哲林说，按他了解到的合作方式，一部分普通IP能申请免费使用，但名额有限；精品IP得单独付费，怎么收费要看双方怎么谈。

在短剧制作公司上班的张枫也碰到过类似的取舍：用平台给的IP，前期投入能压下来一些，代价是作品要按约定放到对应平台播。故事从哪儿来，往往也决定了它最后在哪儿上线。

张枫做的是AI漫剧。他讲了自己以前跑过的一套流程：先做出人设图这类视觉资产，尽量让后面画面里的人物保持一致，再照着剧本准备提示词，生成视频片段，最后丢进剪映剪。

▲来源/《财经天下》根据对话整理而成

即梦、剪映是他用过的制作工具，抖音、红果则是作品能到观众面前的渠道。找故事、做内容、再分发，一个团队可能要在好几款字节系产品之间来回切。聊起这门生意，张枫说得很直白：“哪哪都赚。”

这是制作端的体会。小说版权、制作工具、发行和广告，本来就分属不同的业务环节。可具体到某个项目怎么收费、收入怎么分，还得看各自的合作安排。

除了工具和故事，制作方也需要一个接项目的理由。哲林回忆，红果早期拉合作方的时候，一边开放IP合作，一边给符合条件的剧本和制作项目提供过保底支持。前期投入有人兜着，做完又有明确的发布渠道，团队才会考虑开不开工。“它铺市场不只是C端，对于B端也是依旧在铺。”观众聚过来的同时，平台也在拢住能交出下一部剧的人。

作品做完了，还得让观众看见。抖音就是个入口：用户刷到片段，对故事起了兴趣，再跑去红果追后续。一段剪出来的情节，很可能就是整部剧跟观众第一次打照面的地方。

哲林看到，兴趣的流动不止这一个方向。有人读过小说，想瞧瞧人物拍出来长什么样；有人追完短剧已更新的部分，又回头去找原著。剧没拍完，后面的情节还躺在书里，看剧就可能接着变成看书。

到了红果，个性化推荐也参与内容分发。在哲林看来，供给足够多只是一方面，平台还得把可能合某个人胃口的故事，推到可能感兴趣的人眼前。

免费模式又削掉了一道门槛。观众不用像付费短剧那样一集一集掏钱，但看的过程中会碰到广告；有些内容还得看广告才能解锁。广告变现加上内容分账，把观看和制作方的收入串了起来。

找故事、做内容、找观众，几个环节就这么接上了。制作方有了进来的理由，观众眼前也不断冒出新作品。

可作品能上线，跟下一部值不值得继续投，是两道不同的题。

03、免费背后，各有各的一本账

汪磊先掏了7000元，买下一个第三方AI创作平台的年费会员。他想用自然语言跟工具对话，让它帮着写剧本、做分镜，再生成画面。真上手了才发现，要准备的东西比想的多得多。

人物、服装、道具、背景、场景、车辆、飞机、建筑……他数出一长串数字资产。故事里的人穿什么、站在哪儿、身边有什么，都得有对应素材。“没想象中那么简单。”

▲汪磊还未制作完的AI漫剧女主角。图源/小红书

到对话时为止，他的短剧还没做完，也没投出去。年费已经交了，作品却还没走到检验收益那一步。“我一个人做进度太慢了。”

他把创作当爱好。之前发短视频和歌曲时，字节系平台带来的观看量，让他愿意接着试。有陌生人点开作品，对他来说已经是种鼓励。但给其他想入场的人提建议，他还是那句话：先把剧本弄扎实，拿基础工具练练手，别一上来就砸太多钱。

汪磊还在磨第一部作品，张枫所在的公司已经在选题时琢磨故事最后发到哪儿。张枫说，就他们公司的业务来看，抖音和绿泡泡相对更赚钱，所以选题也会考虑能不能适配多个平台。有些在红果表现不错的题材，换个渠道未必还吃得开。

剧还没做出来，制作成本、推广花销和发行渠道就已经得搁一块儿算。看别人做成了，也没法照着结果倒推自己的收益。“同样的题材，可能人家火，但是你就是不火。”张枫说。

哲林盯的是合作条件能不能撑住持续投入。平台早期给的保底，是团队进来的理由之一；准备下一个项目时，还得确认适用的分账安排，以及收益够不够覆盖成本。他对平台规则变化的担心，也落在这份预期上。用户规模是很大，可落到自己作品上，还是得一笔一笔算。

对写故事的人来说，这笔账开始得更早。李丽发现，在她接触的收稿环境里，一些合作方越来越看重作者有没有爆款经验。新人得先让一次交稿被收下，才谈得上后面的改编和收入。

南焕有自己的投稿顺序：先投给出价高的收稿方。没被收，再找熟悉的编辑或者其他工作室。比起等作品被改编，先把小说卖出去，是他更直接的目标。

不过，作品被挑中拍成短剧，她照样开心。故事多了一种呈现方式，自己也能多一笔收入。至于稿子卖出之后作者还能不能接着分钱，要看双方怎么合作。

南焕说，她碰到的交易里，买断和分成都有。有些合作先付一部分钱，等后面收益超过这个数，再接着分。也有些稿子买断之后，作者就跟后续收益没关系了。同一部作品火了，合作方式不一样，作者最后到手的钱也可能不一样。

免费送到观众眼前的故事，背后是一轮接一轮的选择：作者决定把稿子交给谁，制作方决定投多少钱、放到哪里播，再根据作品的表现和实际收入，盘算下一部还做不做。

到了观众这头，这些过程通常只剩一个动作：点开。开始看的时候，并不需要先决定腾出一整晚。几分钟过去，误会还没解开；再过几分钟，新的冲突又冒出来了。

平台也在动观看相关的机制。10月21日，红果发布公告，计划分阶段下线金币功能：自11月1日起，当天及之后新激活的用户不再获得金币功能；12月31日之前，面向所有用户下线。

10月23日的报道显示，红果已经上线休息提醒和睡眠提醒，并逐步覆盖更多用户。连续观看或者深夜看剧时，用户可能会看到文字提示，也可能刷到熟悉的短剧角色出来劝人休息。

先前还把观众往故事里带的那批人物，如今反过来提醒他们：该歇一歇了。

杨梦同样需要一个停下来的办法。下载红果后的两个月里，她常常看到凌晨一两点。一开始只是想弄清故事的结局，后来，一集接一集看下去的几分钟，把原本留给睡觉的时间占掉了。

到最后，她把红果卸载了。

（文中人物均为化名）

（文 | 易浠，图片来源 | 视觉中国）