天猫双11巅峰价首小时成交环比增400%，3万品牌同比翻倍

11月9日晚8点，天猫双11巅峰价环节开启，全场商品6.8折起，再叠加平台消费券、品类券等多重优惠，价格落到本次大促的最低点。全国大范围断崖式降温恰在此时到来，御寒需求集中释放，线上消费增长超出预期，商家订单量迅速冲高。平台数据显示，巅峰价首小时成交环比增长400%，超3万个品牌成交同比翻倍。

取暖设备和羽绒服卖得最火

强冷空气一来，全国多地气温骤降10℃以上，北方部分地区已经跌破冰点，消费者的购物车很快倒向保暖品类。开卖4小时内，取暖器成交增长400%，羽绒服一晚卖出超过30万件。

品牌这边数字更具体：阿迪达斯鸭绒面包羽绒服成交额突破2000万元；波司登2026新款工装羽绒服卖出1万件；保姆鹅风墙儿童羽绒服卖出1.2万件。

居家和护理品类也跟着走热。添可新款洗地机成交1400万元，海尔新款干衣机成交1300万元，薇诺娜保湿特护霜成交1600万元，公牛插座卖出19万件。

宠物、童装增速抢眼

保暖品类之外，巅峰价开启后，各行业商家都迎来一波集中爆发。

宠物行业一晚卖出150万个猫罐头、30万支猫狗驱虫药、23.5万个猫狗窝、17万件狗狗衣服。

童装行业同比增长432%，童鞋行业同比增长486%，是本轮大促增速最突出的细分赛道之一。

酒类消费也不弱，人头马洋酒成交1300万元。

“断货王”返场补货

消费者热情不减，各品牌正抓住天猫双11巅峰价最后的窗口期，推补货、返场、限时加赠等动作冲成交。

11月11日，珀莱雅蕴白套组、理肤泉B5面膜pro+、FAN BEAUTY DIARY小面膜套组这3款美妆“断货王”确定返场李佳琦直播间，给此前没抢到的消费者最后一次机会。珀莱雅蕴白套组开卖1秒即告售罄，不少人还停在“加入购物车”页面就已显示缺货，此次返场是该套组售罄后天猫双11期间的最后一次返场；FAN BEAUTY DIARY小面膜套组按单片面膜计算已卖出超过580万片，同样将在11日当天返场。

修丽可AGE面霜在美妆品类卖得最猛，累计销售额接近7亿元，订单量突破35万单，一直稳坐美妆热卖单品TOP1。补货进入最后一波，美妆券和消费券一起用，两个正装量到手差不多1350元。服饰这边，优衣库轻薄羽绒服、弯刀裤和维密明星同款睡衣等，最后一轮补货也快到了。

有业内人士表示，本轮天猫双11巅峰价与全国降温天气形成叠加效应，既释放了消费者对保暖和生活品质的刚性需求，也带动美妆、宠物、童装等多元品类升温。11月11日返场与补货窗口开启后，平台与品牌有望在收官阶段再迎一波成交冲刺。

一审丨胡元媛

二审丨袁隽永

三审丨彭治国

微信改版了

现在还能刷到我们的推文，全靠缘分。

麻烦大家把三湘都市报设为星标。

这样缘分也能再深一些。