京东11.11用AI重绘《清明上河图》：数字人穿越汴京办晚会

在AI的助力下，京东的内容生态正依托其最牢固的供应链底座快速生长。

10月31日晚8点，京东青春采销大吉与达人兔娘的数字人一同穿越进《清明上河图》，国风市井与赛博科技就此撞上。

这是《京东11.11赛博联欢会·穿越惊喜夜》直播的开场。两人意外落入一座“赛博汴京”，得在画中找齐六位奇人，并在樊楼办成一场京东11.11盛典，才能回到现实世界。沿着这条主线任务，晚会串起选秀、歌舞、喜剧、探案短剧等十个节目，一场购物节晚会因此有了追剧的味道。观众也能跟着剧情找线索，参与押宝竞猜、领红包，在直播间下单购物。

整台晚会的剧情和节目全部由数字人演绎。十个节目来自京东发起的一场AI创作征集赛事，最终十位创作者的AI视频作品脱颖而出，登上这场赛博晚会。

在这座“赛博汴京”里，京东无人车驶过古街，宋代文人登上选秀舞台，“十二姬”跨次元演绎电竞冒险。李清照与赵明诚也有了新的相遇方式：灯会猜谜、隔屏唱和，古人的心动被拍成一段爱情故事。

这场晚会在京东、快手、微博、小红书、B站、视频号六个平台同时播出。京东11.11赛博联欢会全网直播观看量最终停在6096万，“一台AI晚会要烧多少token”之类的话题也在网上被反复讨论。

比起亮眼的数据，更值得关注的是模式上的创新：京东把这场双11晚会的核心创作主体换成了数字人与AI创作者，向大众开放共创通道，让AI晚会成为内容探索的一条新路径。

一幅九百年前的古画被AI重新画活了

《清明上河图》出自北宋画家张择端之手，画的是都城汴京（今河南开封）汴河两岸的市井：河上货船往来，街边店铺鳞次栉比。京东11.11赛博联欢会以此为灵感，带大家一起穿越进清明上河图，让这幅九百年前的古画被AI重新激活。

京东内容生态创新内容组负责人告诉36氪，这幅画原本讲的就是大宋年间做买卖的事，跟电商购物节正好对得上。画里的不少行当，在今天都能找到对应：河上跑运输的船，搁现在就是快递；端着饭菜招呼客人的店小二，相当于今天的外卖员。为了做出反差感，河面上还驶来了京东商船，京东的机器人跑在街上，医馆里坐诊的也换成了机器人。

一条穿越寻人的主线，把风格各异的节目串了起来。

这位负责人对36氪说，以前一台晚会的节目彼此比较独立，中间插一段长广告，观众很容易看断。京东11.11这台AI晚会换了做法，让剧中角色带着任务一路往前走，观众也就有了继续往下找答案的由头。

这些节目交给谁来做，是另一个问题。这一次，京东在快手、可灵AI京东站内还发起了“重生之我是汴京主理人”创作赛事，一百多位AI创作者报名，最后挑出十位参与晚会节目创作，赛事另设了不同奖项，奖励其中一部分创作者。赛博联欢会的主线和整体导演由京东团队负责，创作者们则可以借助快手可灵AI工具、京东灵境AIGC平台等自由发挥创意。

于是，同一幅画里装下了十种“脑洞”。

拿《大宋风华录》这个节目来说，一条巨大的锦鲤从水面跃起，紧接着一座唯美的荷花村出现在观众眼前，视频里还安排了宋代点茶、曲水流觞，以及聚在一起对诗的宋代文人。这段AI视频出自一位33岁的成都创作者之手（社交账号@虚妄）。他原本做IT软件测试，2025年6月前后才接触AI创作，现在已是全职AI博主。整个节目由他一人做完。

聊起这次一个人扛下复杂场景的制作过程，这位创作者说得很直白：“最难忘的是其中一段多场景切换的复杂镜头，有点茶、曲水流觞、仙女弹琴等，需要多张不同的图片参考，大幅度动态与复杂运镜。我抽了很多次都没抽到想要的。恰逢当时可灵AI工具升级到4.0版本后，多模态参考、关键帧这些新特性正好解了他的难题，这类多元创作的门槛降了下来，他要的那个唯美长镜头也终于做了出来。”

这位成都创作者说，自己以前拍过巨型荷花题材的美学视频，这次京东把它扩成了一个宋代荷花村，让诗人在村里对诗。第一版游览画面太贴近现实，前后沟通了两次，双方决定多加点视觉奇观和沉浸感。巨大的锦鲤和第一人称镜头，就是后面改出来的。

晚会里还有一段《汴京爱情故事》。李清照和赵明诚在灯会上同时猜中灯谜，被拥挤的人群冲散，之后一路寻找对方。到了诗会，两人隔着一层纸对望，会心一笑，最后走进书斋里的寻常日子。史书上的这两个人，就这样有了被看见的心动。

这些让人会心一笑的瞬间，恰恰是创作团队花时间最多的地方。“动作完成了，情愫却不一定出来。”这个节目的创作者说。她之前是互联网产品经理（社交账号@WAI-你听），现在和团队一起全职做AI影像。可灵AI项目组提供了几组人物组合，她选中这一对，是被两人之间“同频”的关系打动。

赛博联欢会里不只有站外创作者的作品，京东自己团队也出了节目。给创作者和品牌颁奖的“赛博金榜”环节，就由京东零售客服宿迁AI视频生成组完成。团队成员大多是从客服岗位转过来的，靠着对AI创作的热爱，他们做出了红毯上骑着快递车的快递小哥等形象。

站外独立创作者、受邀达人，再加上京东自家员工，几股力量凑到一起，京东的内容生态正变得越来越多元。不同背景的创作者被京东拉到同一个题目下，一场剧情式晚会，给了观众把全场看完的理由。

品牌入戏，生意有了新的表达

京东11.11赛博联欢会还没开播，京东为它编的手势舞“汴京摇”先在网上火了。这波预热让赛博汴京提前被大家认识，相关内容全网播放超过1.8亿，10万多人拍了同款舞蹈。

10月31日晚8点，赛博联欢会正式直播。电脑数码、家电家居、汽车、健康、超市等品类的商品介绍，被自然地放进剧情和互动里。观众跟着故事找线索，也能抢红包、参与好物秒杀。京东赛博联欢会项目组更愿意把这种体验叫“静默购买”——观众按自己的需要挑商品就行。

海尔出场，被安排进了一场选秀节目。

海尔智家中国区京东渠道负责人的数字人换上古装，坐到选秀节目的评委席上，参与发奖，还和大家一起跳起“汴京摇”。

这位品牌数字人登场时，海尔商品同步展示。海尔大海鲸560冰箱的“AI食材哨兵”功能、全空间保鲜等能力，也被融进赛博联欢会的剧情。对消费者来说，食材怎么管理、怎样保持新鲜，比一个个技术名词好懂得多。品牌拿出产品，创作者负责找到它与生活相遇的情节。

海尔智家中国区京东渠道营销负责人告诉36氪，晚会承担的功能主要是破圈和种草，让成套智慧家居这件事更容易被看懂。这回瞄准的是三类人：正在装修的、准备换新家电的，以及偏爱AI内容的年轻家庭。

这次合作，承接着海尔更大的AI变革方向。海尔把2025年定为“AI元年”，推进全员、全面、全流程拥抱AI，2026年集团又提出全面构建AI原生组织。海尔集团董事局主席周云杰的说法是，企业“要么与AI同进化，要么被AI边缘化”。海尔和京东这次联合共创数字人和赛博联欢会剧情，就是AI真正站到品牌传播一线的具体尝试。

类似的玩法此前已经连着跑过几轮。1月25日，海尔的AI总裁数字人和京东AI数字人马红红用播客访谈的形式开播，海尔店播直播流量同比涨了200%以上。到今年京东618，京东JOY拉上海尔兄弟进了赛博联欢会演节目，经典IP配上AI新玩法，怀旧感很足。前述负责人称，前几次合作关注度不低，传播反响好过预期，这次接着参加京东11.11赛博联欢会就是这么定下来的。

谈到长期合作，该营销负责人认为，AI剧情要能稳定传递品牌和产品价值，带动搜索、咨询与新客转化。他还期待更细的内容归因数据，帮品牌判断哪些内容带来了有效需求。

电脑数码品牌则是从游戏切入。京东11.11赛博联欢会《十二姬瞬息全宇宙》节目里，数字人女团“十二姬”穿行于一个个游戏场景，合唱了一首轻快、带游戏元素的歌。“十二姬”的成员来自12家硬件品牌各自经营多年的虚拟“看板娘”，联想的拯救姬、华硕的天选姬、HKC的极光姬都在列。

这支女团以JoyAI为技术底座，瞄准的是年轻消费者。此番品牌角色共同出演电竞冒险节目，商品跟着剧情做软性植入。京东内容生态创新内容组负责人说，这种设计一头连着熟悉角色的粉丝，一头想拉来新用户——先认识角色，再顺下去了解角色背后的品牌。

品牌要讲的东西，可以比产品功能更多。该负责人对36氪表示，生产故事、设计师的创意构思，都能成为AI内容创作的来源。

品牌方对内容的需求，也给AI创作者带来了收入。创作者@虚妄 接赛博联欢会这个项目，理由之一就是“有不错的预算”。另一位创作者说，节目作品发到自己的社交账号后，有相关行业的伙伴找过来关注团队，也借这个机会摸清了他们的创作风格。

京东联动各大品牌，一起摸索靠AI内容带动转化的新路径：品牌抛出创意需求，创作者拿到项目参与机会、拥有创作舞台，消费者跟着AI内容种草、直达商品，内容创作和生意增长由此互相赋能、双向跑通。

京东的内容生态优势，来自供应链的纵深

内容平台想做成电商，商品、服务、履约这一整套交易能力都得围着用户兴趣补齐；电商平台反过来做内容，供应链本就握在手里，从商品、价格、服务这些根基往外走，在用户下单前的内容环节做文章，落起来顺手得多。

京东内容生态创新内容组负责人对36氪说，京东做内容创新的长处是“离货近”：全品类商品供给加上周全的服务，用户购物体验本就不差；再把品牌的数字人IP拉进赛博联欢会联动，等于给品牌一套新的营销方案，曝光能做大，生意也能往上走。

数字人的形象、语音、动作表达，底下垫的是技术积累，京东搭AI晚会这套新范式，根子也在这里。数字人直播这块，京东早就做出过复刻真人主播的数字人直播间：品牌IP能变成虚拟形象互动带货，创始人、CEO也可以借数字人出现在直播间。数字人补上了直播档期，也成了品牌对外表达的新载体。

数据显示，本次京东11.11开启后至10月30日，京东数字人JoyAvatar累计服务商家突破10万，11.11前半程创造销售额超13亿元，帮助商家节省成本过亿元。

丰富的AI应用场景、扎实的AI应用沉淀、完善的AI营销解决方案，京东凭借这些，通过赛博联欢会、数字人直播等内容创新范式，为品牌打开了从内容认知走向商品交易的新路径。如今，京东的赛博联欢会已连续举办多次，模式相当成熟，这种模式也在被更多其他平台效仿，但京东作为开创者始终走在开拓探索的前沿。

京东11.11赛博联欢会收场时，大吉和兔娘的数字人找到了回家的路。画里的盛典散了，商品和服务还得进到真实的家庭里去。技术把想象送进屏幕，供应链的纵深则决定这份期待怎么落地，能不能真接住用户边看边玩边买的需求。

赛博联欢会摆出了一个探索电商内容生态的新范式。流量贵、明星也贵的当下，京东在双11晚会上挑了条更贴合趋势的路：把核心资产换成数字人和AI创作者，双11电商晚会由此走进赛博新纪元。