抖音电商双11数据：3万新商家成交破百万，330个产业带过亿

抖音电商发布2026年“双11”收官数据报告。10月15日至11月11日大促期间，在平台消费券带动下，成交额突破百万元的中小商家超过2万个；新商家成交额破百万元的超过3万家，成交额过亿元的产业带超过330个。平台出钱发券、让利消费者，商品卡、搜索、店播等经营路径帮商家打开销路，新商家、新达人和产业带源头商家都在大促里拿到了生意增长。

平台全额出资的消费券帮商家增收，多条货架经营路径打开销路

今年“双11”，抖音电商发放的消费券由平台全额出资，目的是帮商家降本增收。数据显示，大促期间有超2万中小商家在消费券带动下跨过百万元成交额门槛；消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长15%。平台掏钱发券让利消费者，中小商家也借此接住了大促生意。

商品卡、搜索等货架渠道给商家带来更多成交机会。报告显示，大促期间商品卡带动成交额破千万元的商家数量同比增长29%，搜索带动成交额破千万元的商家数量同比增长31%，抖音商城App带动成交破千万元的商家超过350家。走不同的经营路径，商家的商品能被更多有需求的消费者看到。

数据显示，大促期间成交额破亿元的直播间数量同比增长187%，其中店播直播间成交额破亿元的同比增长200%。商家自播还在涨，已经是商家做大生意的一条重要路径。

新商家和新达人都在增长，中小达人贡献了超85%的达人成交额

新商家和新品在大促中拿到了增长机会。报告显示，今年“双11”超3万新商家成交额破百万元，2.3万新商品成交额破百万元。其中靠短视频做到百万元成交额的新商家数量同比增长52%。商家用短视频介绍商品、在直播间讲解商品，再借助搜索、商品卡等渠道拿到更多订单。

带货达人在“双11”期间同样有更多成长机会。超1.5万新达人第一次参加“双11”就做到百万元成交额；成交额从百万元级跳到千万元级的达人数量同比翻倍。百万粉丝以下的中小达人贡献了超85%的达人成交额，中小达人依然是达人经营里的重要力量。

多个行业品牌成交额取得突破，产业带源头商家找到新增量

大促期间，农产品生鲜、宠物用品等领域的品牌成绩亮眼。按行业看，农产品生鲜成交额过亿的品牌数量比去年同期多了200%，宠物用品过亿品牌数量同比增长100%；运动户外和护肤的过亿品牌数量则分别涨了45%和35%。

产业带商家也借大促拓宽了销路。报告显示，今年“双11”成交额过亿元的产业带超过330个，过十亿元的有44个；超7700个新产业带产生实际销售，有成交的新产业带商家超过167万个。产业带源头的高性价比商品，通过直播间和短视频触达更多消费者。

产业带商家中，86万个商家第一次做店播就实现了成交。超过1.3万个产业带商家粉丝不到一万，单一品类商品成交额却超过百万元。粉丝不多，这些商家照样在细分品类里做出了可观的成交规模，成了产业带商家里的“隐形冠军”。

抖音电商相关负责人表示，平台希望通过消费券、商家分层扶持等多项举措，帮品牌商家、中小商家和达人拿到更多好生意，让线上生意的增长带动线下生产和经营，给实体经济带来新增量。

原标题：《抖音电商公布“双11”收官数据：超3万新商家成交额破百万元》