抖音电商双11：超2万中小商家成交额破百万，店播破亿直播间增200%

今年双11，抖音电商把平台全额出资的消费券发到了商家和消费者手里，帮商家降本增收。数据显示，大促期间，在消费券带动下成交额突破百万元的中间小商家超过2万家；消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长15%。平台掏钱发券，消费者得了实惠，中小商家也接住了这波大促生意。

货架渠道这边，商品卡、搜索等多种场景给商家带来更多成交机会。报告显示，大促期间商品卡带动成交额破千万元的商家数量同比增长29%，搜索带动成交额破千万元的商家数量同比增长31%，抖音商城App带动成交破千万元的商家超过350家。商家走不同的经营路径，让商品被更多有需求的消费者看到。直播端的数据同样在涨：成交额破亿元的直播间数量同比增长187%，其中成交额破亿元的店播直播间数量同比增长200%。商家自播继续保持增长，成了商家做大生意的一条重要路径。