亚马逊筹划世界商品图谱：收录全球在售商品，抵御购物AI分流

财联社11月13日讯（编辑 李莹）亚马逊近日被曝正在酝酿一项名为“世界商品图谱”的计划，打算把全球几乎所有在售商品的数据都收进来，目标是让亚马逊坐稳购物第一入口的位置，同时挡住第三方购物AI助手带来的用户分流。不过这一计划眼下还停留在构想阶段，最终能否落地尚无定论。

据媒体当地时间11月13日报道，这项内部计划名为“世界商品图谱”（World Product Graph），亚马逊想收集全球几乎所有在售商品的数据，不管这些商品是不是亚马逊自己在卖。

该媒体称，亚马逊内部文件中有这样一段表述：

“如果顾客必须离开亚马逊，到谷歌、品牌官网和测评网站上研究产品之间的关系，亚马逊就无法成为每一次购物的首选目的地。”

媒体还援引摩根士丹利2025年的一份研究报告指出，网购者中只有16%会从亚马逊开始研究商品，谷歌这一比例为57%，明显更高。可一旦消费者已经明确要买什么，亚马逊就占了上风：41%的搜索从亚马逊起步，谷歌为23%，零售巨头沃尔玛为18%。

据报道，内部文件显示，亚马逊补齐数据有两条路：一是让部分品牌和零售商持续提供产品数据，二是自己去抓取其他零售商网站的信息。

文件还显示，可口可乐、拜耳等公司已经同意提供数据；亚马逊也和宝洁开过一场“CEO级别”的峰会，商量试点怎么开展。

媒体报道称，这份文件是按新闻稿的体例写的，拟定的发布日期为2027年10月1日，但计划能不能落地、什么时候落地，目前都不清楚。亚马逊在回应媒体置评时表示，草稿或过时文件往往难以反映全貌，头脑风暴文件也不一定代表公司当前的计划。

知情人士透露，亚马逊正在内部调配人手推进该项目，但受财务等因素影响，计划仍可能被调整甚至放弃。

抵御第三方购物AI助手的威胁

知情人士称，抵御第三方购物AI助手日益增长的威胁，是这项计划的另一个重要作用。

三季度财报电话会上，亚马逊CEO安迪·贾西对这类助手的作用并不看重，他说“目前还很少有顾客以这种方式大量购物”。不过知情人士称，亚马逊高管对这类助手已愈发警觉，怕的是它们把用户带到商品信息更全的其他网站去。

Meta推出的购物AI助手Muse自9月上线以来，已在美国和加拿大吸引超过1000万用户。摩根大通在研报中称，Muse有望成为继ChatGPT之后用户最多的消费级AI应用。

Muse刚上线那个月就被亚马逊封了；上个月，马斯克旗下AI公司xAI的Grok助手也传出被屏蔽的消息，马斯克随后在社交平台X上表态，“也许我们应该创办一个亚马逊的竞争对手”。更早一年，亚马逊还起诉过AI搜索初创公司Perplexity，想拦住类似的访问，案子现在还没审完。

知情人士说，全球最庞大的商品数据库一旦落成，替消费者购物的AI助手就绕不开亚马逊，只能来这儿找货，而不是去别的零售商网站，亚马逊增长很快的广告业务也能因此得到保护。

（财联社 李莹）