亚马逊谋划“世界商品图谱”：拟收录全球在售商品，抵御AI购物助手

财联社11月13日讯（编辑 李莹）亚马逊近来被曝正在推进一项“世界商品图谱”计划，打算把全球几乎所有在售商品的数据都收进来。这个计划的目标，是让亚马逊成为购物首选的入口，同时抵御

据媒体当地时间11月13日报道，亚马逊正在筹划的这项计划名为“世界商品图谱”（

该媒体称，亚马逊内部文件中有这样一段话：“如果顾客必须离开亚马逊，到谷歌、品牌官网和测评网站上研究产品之间的关系，亚马逊就无法成为每一次购物的首选目的地。”

媒体援引摩根士丹利2025年的一份研究报告指出，网购者中只有16%从亚马逊开始研究商品，谷歌这一比例为57%，远高于亚马逊；不过，当消费者已经明确要买什么时，亚马逊占据优势：41%的搜索从亚马逊开始，谷歌为23%，零售巨头沃尔玛为18%。

据报道，内部文件显示，为了补齐数据，亚马逊一方面需要部分品牌和零售商持续提供产品数据，另一方面也会自行抓取其他零售商的网站。文件还显示，可口可乐、拜耳等公司已同意提供数据，亚马逊还与宝洁举行了“CEO级别”的峰会，商讨开展试点。

这份文件依照新闻稿的格式来写，标出的发布日是2027年10月1日。至于计划能不能成、什么时候成，现在都还没有定论。亚马逊在回应媒体询问时讲，草稿或者过时的文件常常看不出事情的全貌，头脑风暴性质的文件也未必等于公司当下的安排。

知情人士透露，亚马逊正在内部调配人手推进该项目，但计划仍可能因财务等因素被调整或放弃。

抵御

知情人士称，该计划的另一个重要作用是抵御

在第三季度财报电话会上，亚马逊CEO安迪·贾西试图淡化这类助手带来的冲击，他说“目前还很少有顾客以这种方式大量购物”。不过有知情人士称，亚马逊高管对这类助手已经越来越警觉，怕的是它们把用户带到商品信息更全的别的网站去。

Meta推出的购物AI助手

据知情人士说法，全球最大的商品数据库一旦落成，替消费者下单的AI助手就绕不开亚马逊，只能来这里找货，而不是跑去其他零售商的站点。亚马逊增长很快的广告业务也能借此得到保护。