横店短剧体验388元三天拍成片，导演日薪却已腰斩

今年横店把镜头调转了方向，对准了来玩的游客。

“不靠关系、不靠试镜、也不靠演技，纯靠预约。”社交平台上，不少游客晒出自己花388元在横店拍短剧的经历。专业导演、妆造和后期全程包办，大约三天，就能拿到一支几分钟、专属于自己的短剧。

网友给这种拍摄起了个外号叫“横店落地签”——进了景区就能“签约进组”当演员。2026年下半年，相关话题在社交平台热度走高。最早是头部博主带起来的，后来越来越多游客干脆自己“全资进组”，在拍过《甄嬛传》等影视剧的场景里演一回主角。

横店影视城的短剧导演阿迪告诉记者，国庆假期最忙的时候，短剧体验项目的预约加实拍订单一天能到70至80单。那阵子得五六位导演分头在不同场景各带一个“组”，才接得住游客的需求。

横店做起游客生意，背后有一部分是AI冲击下实拍产业的转型探索。过去两年，短剧爆发一度让横店很热闹，但AI短剧崛起，正在改变这个局面。

阿迪说，和去年比，横店的短剧剧组明显少了，估计降幅在六七成。仍在坚持真人实拍短剧的导演姜易辰也向记者表示，今年项目机会明显减少，行业薪资降得也多，他自己的日薪已经打了对折。

横店正经历新一轮变化。把专业影视拍摄能力打包卖给游客，或许是盘活闲置场地和产业链的一个好方向。

游客在横店“全资进组”，短剧体验成了新生意

第一财经记者在横店探访期间，时不时能看到顶着旗头、穿着古装的游客在园区里穿梭。有人忙着拍写真，也有人在导演指导下念台词、走位，准备拍自己的短剧。

一位游客告诉记者，她和朋友是专程来体验短剧拍摄的。“以前来横店是看别人拍戏，现在来横店是自己拍戏。”她觉得，跟传统汉服写真比，短剧多了故事和表演，体验更新鲜。

在横店影视城的明清宫苑，记者也体验了一把短剧拍摄。

工作人员给的剧本主题不少，挑的都是互联网上热度很高的影视剧名场面。例如《

就记者体验来看，横店大众短剧的整套流程已经相当成熟。游客先是从现有剧本里挑角色、选故事，化妆师接着做妆造，导演带着熟悉台词和走位，然后正式开拍，最后由工作人员剪辑完成。

多数剧本成片时长在一分钟左右，整个体验大约一至两个小时。

记者选的是其中一个“手撕白莲花绿茶”的剧本。这已经算比较复杂的本子，内容大概500字左右，涉及两位女主角、老妇人和侯爷四个角色。角色多的剧本，游客可以约朋友一起拍；人数不够，景区还会安排NPC搭戏。

对没有表演经验的普通游客来说，要调整状态投入一场戏并不容易，这时候专业剧组的价值就显出来了。拍摄时，导演会在每个片段开拍前先示范一遍：这句话该带什么情绪说，什么时候抬头，什么时候转身，面对另一个角色又该有什么反应。游客照着导演的提示重复台词、调整动作就行。

不过就算有人手把手教，怎么忍住不笑场、真正进入角色，还是得适应一阵。这种轻量化的表演体验，恰好接住了不少游客“过戏瘾”的需求。

在小红书、抖音等平台上，不少博主分享了自己在横店拍短剧的经历。有人挑战《甄嬛传》的经典桥段，有人尝试霸总、豪门之类的短剧题材，还有人把拍摄时笑场、NG的花絮一并发了出去。抖音上，热度较高的“横店落地签”拍摄点赞超过40万。

其实这不是横店头一回让游客参与影视拍摄。几年前横店就开始探索沉浸式旅游，推出过面向游客的微电影产品，不过此前官方主要服务团体游客，对接的是大型旅行团等。直到今年8月，横店才推出面向散客的竖屏短剧拍摄服务，个人参与门槛降了下来，热度也慢慢起来了。

今年国庆假期，游客需求一度超出团队的日常接待能力。阿迪告诉第一财经记者，国庆假期第三天最忙，短剧体验项目的预约加实拍订单合计达到70至80单，其他几天也有40单左右。

阿迪说，拍摄组是分头干的，为的是快：“导演大概五六个，一个场景配一个。本子对上了，我们的人就把游客领到那个场景去，不少时候游客得在外头等着。”

不过，短剧体验也躲不开旅游业的季节性。10月中下旬以后，横店游客数量开始减少。阿迪介绍，10月多数时候每天还有10单以上的需求，但到了11月，天气转凉、旅游淡季到来，订单又有所下降。

“这个月比上个月要少了。”他说，自己最近也开始接其他微电影拍摄工作。

对横店来说，这也是把专业影视制作能力向大众消费市场延伸的一次尝试。

微短剧前两年给横店带来了不少生意。横店方面公布的数据显示，2025年全年横店接待新开机竖屏微短剧剧组4016个，同比增长237.5%，行业一度把它叫作“竖店”。

今年的行情掉得很快。到5月底，横店接待的短剧剧组是1499个，比去年同期少了至少一半。过去要靠摄影棚、实景和演员的短剧，越来越多改成用AI生成。

中国网络视听协会的《微短剧创作指引》提到，2026年第一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。短剧的生产方式已经被AI大幅改写。

横店把服务专业剧组的能力打包卖给游客，既是在试水影视文旅消费，也是在实拍需求变化下找转型出路。只是几百元一单的游客生意，还远不足以补上专业剧组带来的收入缺口。

从业者的收入掉了下去，拍实拍的人还有。

第一财经记者在横店的秦王宫和明清宫苑看到，不少摄影棚空着。“去年每个景基本都有剧组，现在少了太多太多。”阿迪说，今年春节之后横店明显冷清下来。

阿迪回忆，去年年底就开始听说AI短剧，那时很多人观望，不敢随便开新项目；过完年不少人回家，春节后就没再回来。大组现在还有，小的剧组少了很多。

横店也还能看到剧组在为接下来的拍摄搭景布置。现场工作人员说，某位知名导演要来拍电影项目，这是提前一天做准备。有从业者告诉记者，眼下只有投资和预算较高的项目才敢开机。

行业数据也能对上：今年5月以后，真人实拍短剧大幅减少。DataEye研究院的数据显示，2026年2月抖音端在播真人新剧数量为5161部，之后一路下滑，5月降到2800多部，6月进一步降到1000多部。

DataEye研究院负责人刘尊对第一财经记者说，行业其实在今年3月就感受到了变化，4月、5月上线的部分真人短剧，更多是此前拍好的库存。他观察到，今年九成短剧从业者转去拍AI剧了。

更现实的压力，落到了导演和演员的工资上。

姜易辰在影视行业干了十余年，最早是群演，2023年转做短剧导演，至今担任总导演的作品有35部。

他告诉记者，去年最忙时一个月能拍三部短剧，基本每天都在忙，今年工作量明显减少。“年初有一个多月确实没什么戏，因为大家都在观望，也不知道市场会怎么样，很多项目都不开机。”

到11月，姜易辰今年拍了约十部短剧。项目少了，日薪也降了。“今年大家的工资都打折扣了，有的差不多是一半。”他去年做导演的日薪约5000元至6000元，今年降到2000元至3000元。

真人短剧想成爆款、想回本也更难了。“去年AI剧还不多，随便拍一部，在红果基本都有4000多万热度，好一点的有5000多万。今年真人短剧破4000万都很困难。”记者从多方了解到，行业里4000-4500万热度大概是中等投入短剧的回本基础。

不过刘尊认为，真人短剧的困境不能全算在AI头上。

过去一年真人短剧的制作成本一直在涨，头部演员片酬一度占到部分项目预算的40%至50%。制作方为了提高爆款概率越来越依赖头部演员，可明星阵容并不能保证一部短剧拿到相应的播放量。

“成本持续上涨，爆款率没有同步提升，这个行业的内部矛盾就会越来越严重。”刘尊说，这跟电影的趋势很像，大片扑街概率高，大家就会转向更保险的小成本喜剧。

所以AI短剧只是让真人短剧原有商业模式的调整来得更快。平台分账收益和作品流量都不确定的时候，花几十万到几百万元拍一部真人短剧，和用更低成本同时试几个AI项目，是两种不同的风险选择。

但AI短剧也不是稳赚不赔。刘尊认为，AI短剧投入门槛低、单个项目风险相对小，可内容供给迅速膨胀后竞争同样激烈，爆款并不容易出现。真人实拍在现实主义题材、细腻情感表达这些方面仍有优势。

平台也在加大对真人短剧的扶持。11月10日，抖音集团短剧版权中心发布真人短剧激励升级公告，对符合条件的首发真人短剧给出三重激励：11月1日后上线、14天内抖音原生渠道付费内容收入达到5000元的真人短剧，平台给出20%至30%的激励比例，单剧最高10万元；重点品类还能在原有分账基础上再拿10%至15%的额外激励。

今年以来，抖音、红果等平台已经多次推出面向真人剧的激励政策。对还在拍真人短剧的导演和制作公司来说，这至少说明平台对真人内容仍有需求。

AI浪潮下，姜易辰属于继续留下来拍真人短剧的那类导演。他看重的一点是，真人作品能积累自己的职业资产。

“AI短剧很多时候不冠导演名，可能只署公司名，而真人短剧上线后还能有我的名字。”姜易辰说，就算一部作品没成爆款，署名、播放数据和剧组经验，也能成为他以后找项目的证明。

姜易辰觉得，竖屏短剧冒出来之后，普通影视从业者总算能独立执导作品，更多非头部演员也捞到了当主角的机会。搁以前拍网络电影、电视剧那会儿，资源和资本都往头部导演和演员身上堆，旁人很难插进去。今年短剧行业虽说比不上去年的巅峰，可在他看来，机会仍旧比过去多得多。

“有一部拍一部，有两部拍两部，等待机会，看看以后能不能好起来。”姜易辰盘算着，往后自己也能试着写写剧本，摸一摸市场上哪些题材吃香，“写四五十集，拉一点投资，小成本拍一拍，有机会就上。”