AI短剧爆火：制作成本降到2万，稳定盈利的却不足1%

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做短剧这行的人，如今已经用上了AI。

11月初的杭州连着下雨，可这并没压住AI短剧的热度。

一场数百人规模的AI短剧活动在当地办了整整一天，座位几乎没空过。来的人手里攥着宣传单，在各个展台之间来回走，找的是潜在客户。

这不过是眼下AI短剧火爆的一个切面。2026年，视频生成技术迭代很快，大批玩家涌进来，短剧的制作量和观看量都在猛涨。拿红果免费短剧来说，QuestMobile最新报告显示，其用户月均单日使用时长已经到125分钟。

上海证券报记者调研后发现，AI确实把短剧乃至影视行业的生产方式改了个样，可内容行业的竞争逻辑并没有跟着变。能低成本做短剧的人越多，好故事、用户的注意力、持续赚钱的能力，反倒仍是这个行当里稀缺的东西。

竞争在加剧：能稳定赚钱的漫剧不到1%

2022年刚碰短剧的时候，“短剧自习室”主理人羊阳没想到，这个行业会在之后短短4年里被“颠覆”。

羊阳回忆，那时真人实拍短剧才刚起来，AI短剧还是个很遥远的概念。2022年下半年，他所在团队开始张罗短剧行业的线下交流活动，2023年又办起了行业公众号“短剧自习室”。

到了2025年下半年，变化突然提速。生数科技Vidu等视频生成模型一轮轮迭代，业内不少团队开始试着用AI做动态漫剧。2026年2月Seedance2.0发布，视频模型的能力明显上了一个台阶，AI短剧的规模化生产随之加快。

羊阳给记者算了笔账：按业内比较常见的制作水平，一部真人短剧成本约20万元；一部中等质量的AI短剧，模型调用加上人力等费用，制作成本可能只要2万元左右。制作要求低一些的动态漫剧，成本甚至能压到数千元。

AI带给行业的价值不止是省钱。一位AI视频公司联合创始人告诉记者，用AI做前期动态预演和视觉验证，团队能提前判断、调整创作方案，后期返工的风险也就小了。更关键的是，AI把影视创作的想象空间撑开了，过去因为制作成本做不出来、拍不了的画面和题材，现在有了呈现的可能。

技术跑得快，市场供给也跟着涨。DataEye研究院的数据显示，2025年国内漫剧市场规模约168亿元，2026年AI剧、漫剧市场规模预计能到400亿元，同比增长约138%。

不过，AI把成本门槛大幅拉低，盈利门槛却没跟着降。内容供给一多，作品想冒头反而更难。DataEye副总裁林启文表示，2026年上半年新增漫剧数量巨大，可绝大多数上线后播放量很难破百万，只有极少数头部能拿到高热度分账。“1万部里面，真正能稳定盈利的不足1%。”

两个“不变”：内容为王，流量照样“烧钱”

消费端热起来，生产端就跟着繁荣。记者采访发现，围绕AI短剧，一条分工越来越细的产业链已经成形。上游有AI视频生成工具、模型调用服务，中游是剧本创作、内容制作，下游则是平台发行、海外本地化和广告投放，几乎每个环节都能找到对应的服务机构。另外，一些互联网平台也在借AI短剧拓宽商业化变现的路子。

多位受访者告诉记者，AI虽然让短剧行业的生产方式和产业链条大变样，但不少环节跟传统网文、影视和真人短剧行业并没有本质区别。

昆仑万维董事长兼CEO方汉在一场行业活动上表示，AI已经能承担大量画面生成工作，可AI写剧本的爆款率仍然偏低。即便用的是同一个模型，不同创作者做出来的作品，审美和质量也可能差得不少。

这也说明短剧仍是个“内容为王”的行当。几乎所有AI短剧从业者都认为，AI在大幅提高短剧制作效率，但剧本创作、导演把控、人物塑造这些核心环节，人的作用还是难以替代。

一家AI视频公司的首席营销官告诉记者，他们的流程是典型的人机协同：人定方向和审美，AI承担高重复、高强度的生成，人再做筛选和精修，越靠近核心创作环节，人的权重越高。这位首席营销官说，技术的终局也许能自动生成画面，但要生成“值得看的好故事”，靠的是对生活和人性的理解，“坐在导演椅上的，永远是人”。

就目前来看，AI短剧的商业变现模式还是“用户注意力+广告/订阅”，行业盈利能力的“质变时刻”还看不太到。

这一点也反映在上市公司财报里：AI短剧跑得快，收入增长和盈利表现之间仍有差距。2026年上半年，昆仑万维AI短剧平台业务收入15.35亿元，同比增长163.28%；中文在线短剧及IP衍生品业务收入4.11亿元，同比增长108.72%；掌阅科技短剧等衍生业务收入11.85亿元，同比增长41.45%。

可三家公司整体盈利依然承压。前三季度，昆仑万维实现归母净利润260.94万元，扣非后亏损15.46亿元；中文在线、掌阅科技分别亏损1.32亿元、6840.91万元。

拆开看，流量和销售费用是一笔不小的开支。2026年前三季度，昆仑万维、掌阅科技、中文在线销售费用分别达到58.18亿元、17.82亿元和3.84亿元，占各自营业收入的比重分别为65.10%、64.20%和46.11%。

林启文直言：“AI降本，降的是成片制作的边际成本，而不是流量成本、爆款成本、商业化变现成本。”说到底，行业仍是“烧钱换规模”的商业逻辑，AI省下来的钱，未必都能变成企业利润。

活下去的路子有两条：把内容做精，以及往海外走。

产能不再是稀罕物之后，从业者开始琢磨新出路。受访者的判断是，AI短剧接下来会朝两个方向走，一个是精品化，另一个是海外市场。

做精这件事上，多位受访从业者的看法是，眼下有些AI短剧情节简单、画面也粗糙，照样能拿到一些播放量，可要出真正的大爆款，故事和制作还是得相对扎实。

题材同样在变。林启文说，AI短剧早期冷启动时，大家挑的是“钩子”强、冲突直接、用户停留高的题材。强冲突“爽剧”的投资回报率（ROI）更高，所以大众最先看到的往往是战神、复仇、逆袭这类。不过最近半年的数据显示，一批节奏偏温和、看重长线世界观塑造的轻悬疑、轻古风、治愈向AI漫剧，数据也跑得不错。

另一条路是出海。

海外市场的AI短剧渗透率，提升速度比国内更快。DataEye研究院预估，2026年海外微短剧市场规模将突破60亿美元，年末海外微短剧月活有望达到3.89亿，对应渗透率升至20.9%。

羊阳说：“海外短剧市场背后的玩家，90%以上可能都是中国人，基本上可以说，这是一个由中国团队主导的行业。”据了解，目前海外头部短剧平台大多有中国企业背景。

一位做AI短剧出海的从业者认为，以往中国短剧出海基本盯着欧美市场，AI把制作效率提上来以后，企业今后可以面向欧美之外的细分市场，分别做更贴合当地文化习惯的短剧内容。

原标题：《AI短剧爆火背后：技术降本 流量“烧钱”》