NBC环球押注微短剧：Peacock改版，豪门复仇剧情进竖屏

豪门恩怨、身份反转、隐藏的亿万富翁、蓄谋已久的复仇——这套中国观众再熟悉不过的微短剧套路，如今被美国老牌传媒集团装进了自家流媒体应用，而且不再是试验性质的小栏目。改版意图说得很直白：11月10日的前一天发布会上，NBC环球传媒集团董事长马特·斯特劳斯表态，公司下一阶段要往这个方向走。

近日，

图片来源：NBC环球官网

这次改版并非只是添一个竖屏入口那么简单。按照已披露的方案，新版Peacock会以IP为单位把内容聚拢起来。

比如，

技术层面还有一项安排：一款能随手机方向自动在横竖屏之间切换的“[[保留5]]”。

竖屏直播

微短剧是被单独拿出来押注的一块。单集只有一两分钟，靠连续剧情串成长故事，专门为手机竖屏观看设计。Peacock官网写明，微短剧已含在订阅里，不另收费。它当下要解决的不是直接创收，而是让用户在等新剧、等大赛的空档里，也有理由每天把应用打开。

增长难题

这些数字指向Peacock眼下的增长难题：订阅用户环比增长停住，大赛带来的流量又不稳定。公司需要的是一种更便宜、更日常的理由，让用户频繁打开应用，而不是只在有大赛时回来。

NBC环球传媒集团董事长马特·斯特劳斯10月在一场行业会议上已经为这一转向定了调：公司要“少一些把自己看作流媒体平台，多一些看作娱乐平台”。照这个思路，移动端负责接住日常娱乐需求，再把人引向长内容。

NBC环球披露的数据显示，同时用电视端和手机端的用户，参与度是只用电视端用户的两倍。手机端因此身兼两职：既是被[[保留6]]。

微短剧恰好卡在“日常打开”这个位置上，也适配手机竖屏。NBC产品与用户体验高级副总裁约翰·杰利说，微短剧观众单次观看能到半小时，场景不止一个人刷手机，还包括和伴侣一起看、通勤路上。

内容来源上，NBC环球走的是双线。一条是引进：从ReelShort引入爱情、奇幻、青春等题材，主打的正是豪门、身份反转、复仇这些中国观众熟悉的套路。另一条是原创：调用旗下真人秀明星和节目资源，把已有粉丝导进竖屏剧。

原创线还在提速。11月9日，Bravo首部原创有剧本竖屏剧[[保留6]]

同行也在加码竖屏，竞争的分界线随之前移。据媒体梳理，[[保留6]]

路径上的差别是核心：多数同行做的是把既有长内容切成竖屏切片，NBC环球则投入有连续故事线的微短剧，并调用旗下综艺明星与制作资源自己生产。

这一定位在官方口径里也有体现。NBC环球在11月11日的公告中，把此次改版定位为拓展其在[[保留6]]

行业竞争的分界线也跟着变了。过去流媒体争的是用户今晚选哪部长剧，现在连选剧之前、两场赛事之间、通勤和休息时的那几分钟，都成了争抢的目标。