Interbrand榜单：品牌价值增长新驱动，圈层营销如何破局？

品牌与用户之间那种稳定、能长期维系的圈层运营，恰恰是攒下这份用户忠诚度的可行办法。榜单数据也显示，那些能一直守住品牌价值排名、甚至逆势涨价的品牌，大多已经不再搞粗放的流量投放。

过去只算加分项的品牌，如今把圈层从营销转化渠道的位置往前挪，直接放进产品研发环节，围绕人群、场景、IP 这三个核心来做圈层深耕。

汽车、消费品、互联网、消费电子几条赛道上已经跑出一批标杆。圈层运营也从短效的流量玩法，变成支撑品牌长期价值、塑造差异化心智的增长战略。

人群梯度重构：不再看人口标签，改用情绪与生活方式划分圈层用户

人群的精细化分层，是微圈层裂变的第一步。新的人群运营方式丢掉了单一按年龄、性别、地域划分的老套路，转而拆解情绪偏好、审美取向和生活方式，搭起“核心TA—衍生TA—辐射TA”的三级梯度体系。这套裂变体系贯穿新品从研发定位、包装设计、渠道选择到营销转化的全链路，做到精准爆破，避开圈层同质化的坑。

具体怎么操作？可以先看汽车品牌。

奇瑞在跳出行业局限、重新定义目标人群上找到了自己的路子；阿里天猫则在2026年推出新的人群运营框架，体现出搭建人群梯度体系的价值，该框架重新定义了“

安踏

场景突围：跳出产品功能边界，线上线下一起搭生活方式体验闭环

场景运营的迭代方向，是从产品原本的使用场景，走向兴趣圈层和生活方式场景，最后落到全域。

Interbrand观察到，眼下品牌不再只围着产品功能做营销延伸，而是扎进目标人群的兴趣场域，把产品放进用户日常的爱好和社交里。这类场景自带打卡、结伴分享的特点，天然有社交传播的潜力，品牌依托线上

调味品品牌海天借综艺IP《

联想元启AIPC则卡位电竞、专业创作、高端商务、轻奢数码四条垂直赛道，以

吉利同样把营销重心从卖车、技术发布挪到用户共创场景，办起用户自己主导的用户大会，落地牛仔改装玩车节和改装俱乐部，承接小红书上的改装UGC内容，让用户的创意不断融进品牌运营。

IP长效经营：分清自有IP与流量IP，不做一次性“

在微圈层裂变体系里，IP是维系圈层粘性的核心。品牌之间已有共识：IP不等于短期联名营销，自有IP重在长期沉淀，流量IP重在匹配圈层、分节奏引爆。不管哪类IP，都得配合新品周期多轮释放、限量运营，把转化链路拉长，避开只赚热度、不沉淀用户心智的“换皮营销”。

自有IP是慢功夫，不图短期变现。品牌要定住年度主线，持续迭代人设，条件成熟后再落地线下IP体验场景。以

外部流量IP讲究精准匹配圈层、分阶段接力引爆。伊利在这方面做得不少，通过搭建

长城汽车则蹚出汽车行业的IP共创路径，把电竞赛事搬进A级车展，打通电竞玩家圈层；

结语：圈层信任，成为存量市场可持续增长的底盘

人群、场景、IP三者配合，再加上全域渠道互通，一起构成当下品牌

Interbrand认为，往后圈层运营能力会慢慢变成品牌的标配，并持续往产品研发端延伸，结合用户共创机制，筑起难以复制的差异化竞争壁垒。