成都同时登上多份世界级榜单：3000年古王国为何成全球旅行焦点？

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美国《国家地理》几天前公布“2027年全球最佳旅行目的地”名单，成都出现在其中，还是这份榜单里唯一入选的中国城市。更早的时候，成都已经上过“2027年全球最佳旅行目的地”榜单。一座中国西部城市接连被国际榜单“点名”，成都又一次被放到全球视野里。

榜单给出的理由并不完全一样。《国家地理》这次的说法是“3000年古王国重新焕发生机”；再往前，成都被贴上的标签还有“茶馆、嘻哈与松弛感交织的‘生活艺术’”。千年文明在一头，市井烟火在另一头。“多面成都”正成为“熊猫故乡”之后，世界识别成都的新符号。

这背后有个大背景：入境游越做越深，来中国的游客已经不满足于“打卡”，对“沉浸式体验”的要求越来越高，Chinamaxxing也随之兴起——Maxxing的意思就是把体验拉满，一趟旅行尽量装下更多内容。

成都的多元，恰好接住了这种需求。世界旅游联盟《2025—2026年跨境旅游消费趋势研究报告》显示，成都入境游客消费总额排进前五；世界旅游城市联合会《世界旅游城市发展报告（2025—2026）》里，成都排在全球第16名。

榜单记下的不只是名次，也记下了成都在世界语境中能被认出来的程度。

文化牌

世界认识成都，第一把“钥匙”是古蜀文明。

《国家地理》的原话是这样写的：“成都不仅因大熊猫和麻辣火锅闻名，更打开一扇通往考古之谜的大门，吸引着好奇的探索者。”

历史悠长，始终是成都身上的一张重要标签。4500年文明史、2300年建城史都属罕见，古蜀文明也发祥于此，太阳神鸟、都江堰、交子，都是这片土地上长出来的智慧成果。

在《国家地理》列出的成都“旅行亮点”里，金沙和三星堆两大遗址博物馆被反复提到。它对这两处遗址的描述是：

三星堆博物馆在成都以北的广汉市，近年新出土的金面具、象牙等千余件文物，正和青铜人像一起展出；金沙遗址博物馆在成都市区，馆藏太阳神鸟金饰图案已被确定为中国文化遗产标志。两座博物馆，让古蜀国的珍宝在现代完成了一场跨越时空的对话。

三星堆—金沙遗址已被确定为2028年中国政府申报世界文化遗产项目。沉睡千年的古蜀文明，正加快走进全球聚光灯下。

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最新的动作是，四川拟出台三星堆—金沙遗址保护条例，推动两处遗址的保护资源优化配置，从“点状保护、分散保护”转向“整体性、系统性保护”。

四川大学旅游学院教授李志勇此前接受采访时表示，申遗“将全国乃至世界的目光都聚集到了这两大遗址上，极大地提高了这两大遗址的国际和国内知名度”。

成都与世界遗产名录打交道，其实这不是头一回。

2000年，青城山—都江堰作为我国首个无边界围墙的文化遗产项目，成功列入《世界遗产名录》。数据显示，当时青城山—都江堰景区接待游客只有141.04万人次。到今天，这个景区年游客接待量已升到千万人次，变化称得上质的飞跃。

今年暑期避暑游期间，青城山—都江堰景区提前迎来入境游高峰：7月1日至26日共接待境外游客2.19万人次，同比增长30.36%。

烟火气

从历史中走来的成都，另一重面向世界的吸引力，是永不落幕的烟火气。

几年前就有旅行杂志发文，把成都称为“天选之地”。文章说，成都“以得天独厚的地理环境，滋养着成都的灵魂，使这里汇聚名家大师，容纳多彩文化，吸引世界目光”。

那时候，香奈儿、爱马仕、LV等国际大牌密集在成都开新门店、办秀办展，成都再一次站到全球时尚消费的聚光灯下。文章指出，“这座城市得以稳健地迅速国际化，赢得全世界的信任”。

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游客越来越多，“为什么是成都？”这个问题就更值得追问。一个答案落在“生活艺术的展示窗口”上。

成都的“生活艺术”由一组组关键词拼成：米其林星级餐厅、骑行和大熊猫，构成它不拘一格的魅力；说唱文化和川剧发源地并存，让成都的文化特质同时带着潮流与古典；在公园和茶馆里，美好生活不过是日常的一部分。

最直观的例子，是成都“百菜百味”、兼收并蓄的饮食文化。

《国家地理》在文中描述，成都日夜都透着活力，美食正是这座城市的动力所在。160多年历史的陈麻婆豆腐，深夜里还排着长队的五里关火锅；文化味十足的川剧变脸，把本地风味与创意调酒融在一起的城市酒吧……每一种味道、每一处街巷里的“苍蝇馆子”、每一声碗筷碰撞，都承载着成都的魅力。

成都的餐馆有30万家，火锅店2万家，茶馆1万家，另外还有8000家咖啡馆、3000家书店。这组数字摆出来，能看出当地生活性服务业和消费场景有多密，也能从侧面看出这座城市的生活吸引力和市场活力。

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苹果把50周年庆祝活动的亚洲首站选在成都，公司CEO蒂姆·库克给出的评价是：“成都是一座非常适合生活、具有烟火气息的城市，也有创业沃土。”

“你也被邀请加入其中。”外界感受到的源自成都的引力，大概就是这样。

消费力

奔向成都的人越来越多。2025年，成都入境游客人次同比增长48.9%，消费金额增长53.9%，接待规模排在全国城域目的地第5位。到了今年1—9月，成都接待入境游客194.4万人次，同比增长27.5%；其中外国人147.8万人次，同比增长32.1%。

流量涨得快，只是成都“入境游”的一个面向。世界旅游联盟发布的《2025—2026年跨境旅游消费趋势研究报告》显示，在最新统计周期2025年第三季度至2026年第二季度内，入境游客消费总额排名前五的城市依次是上海、北京、广州、深圳、成都。成都入境游客的购物消费占比达到50%。

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换句话说，入境游客在成都花出去的钱，有一半用在了“买东西”上，住宿、交通、门票这些传统项目反而没占大头。他们不是“看熊猫、吃火锅、拍张照就走”，而是愿意走进商场、街巷和文创店，把消费力落到商业空间里。

独有的文化魅力和浓厚的生活气息，是成都“留住”消费的底子。不过，光靠这些还解释不了全部。

消费新场景正在成为成都吸引外籍游客花钱的增长点。蜀宴赋是“以餐代秀”这类新业态的代表，靠原创沉浸式汉文化主题餐秀，让游客一边吃川菜一边感受蜀地文化，“开业两年间吸引的近30万游客中有30%来自国外”。

《国家地理》提到了“夜游锦江”，“在码头看一出露天戏曲”。相关工作人员此前说过，今年新推出的“锦江密盒”项目投币抽一张心语签，最让外国游客觉得新奇，“这不只是游船，像在一条河里看完了一整部成都生活”。

入境消费便利化的一系列措施，则把“最后一公里”的问题解决了。成都目前已构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付体系，90%以上重点商圈支持国际卡支付；春熙路、太古里商圈已有超200家离境退税“即买即退”商店；税务部门还推出“码上退”便捷服务，单笔退税办理时间压缩至3分钟……

全球目光进一步投向成都，新一轮“压力测试”也快来了。对正以更开放姿态走上世界舞台的成都来说，这会是新的挑战。