康卡斯特NBC环球加码微短剧：Peacock用户单次观看超30分钟

财联社11月12日讯（编辑 史正丞）中国观众早已熟悉的微短剧套路，眼下正被美国传统传媒巨头拿来当作争夺用户时间的新手段。

据媒体报道，康卡斯特旗下NBC环球正在持续扩充流媒体平台Peacock的微短剧片库。这些作品单集大多只有60至90秒，专门为手机竖屏观看而设计，与体育赛事、真人秀等竖屏内容一道，帮平台抢回被YouTube、TikTok及其他流媒体服务分走的用户注意力。

布局也在走向系统化。NBC环球周三披露了新一轮Peacock移动端升级方案，围绕旗下影视及综艺品牌，把微短剧、节目片段、播客、游戏和直播内容整合到一起，相关功能已进入测试，并将一直推进到2027年初。

4800万付费订阅用户，怎样才能让他们更频繁地打开应用？

Peacock是NBC环球旗下的流媒体平台，内容覆盖NBC和Bravo的电视节目、环球电影、原创剧集以及体育赛事。康卡斯特最新财报显示，截至2026年9月底，Peacock付费订阅用户数为4800万，同比增长17%。

目前该平台在美国提供三档主要订阅套餐。入门级Select套餐每月8.99美元，可看带广告的电视节目，但不含体育赛事、电影、直播节目和原创内容；Premium套餐每月12.99美元，包含电影、原创节目和体育直播，同样带广告；Premium Plus套餐每月19.99美元，观看体验基本无广告。

Peacock官网写明，微短剧已包含在订阅服务内，用户无须额外付费。也就是说，这项业务现阶段挑的重担，是给现有订阅服务添吸引力——让用户在等新剧、等重大赛事之外，每天也有理由点开应用。

从引进成熟作品，到调动旗下明星拍原创

在微短剧上，NBC环球已经走通了引进内容和开发原创并行的路子。

具体做法是“引进+原创”双线推进：一头从知名短剧平台ReelShort引进爱情、奇幻、青春等题材作品，主打豪门、身份反转、复仇这类短剧常见剧情。

另一头，平台动用旗下真人秀明星和节目资源做原创，把现有粉丝往微短剧上引。

比如NBC旗下《今夜秀》主持人吉米·法伦就亲自上阵，主演微喜剧《谁是亿万富翁？我就是！》，拿豪门爱情、隐藏身份、复仇等短剧套路开涮。法伦演的是一个傲慢的亿万富翁，一场订婚派对被神秘来客打断，来客不光暗藏巨额财富，还揣着报复计划，剧情在炫富、背叛和身份反转里接连抖包袱。

单次观看超过半小时

从公司披露的初步反馈来看，微短剧已经显现出一定的连续观看能力。

NBC产品与用户体验高级副总裁约翰·杰利对媒体表示，微短剧观众每次观看时长超过30分钟。观看场景也不只是一个人刷手机，还包括与伴侣同看、在家中不同时段看，以及通勤路上看。

公司的设想已不止于微短剧本身。Peacock此前已尝试将整场

这些尝试背后的商业逻辑是：用高频、便捷的手机内容吊住用户兴趣，再把人引向完整剧集、电影和赛事。杰利称，短内容已经带动用户去看NBC旗下电视节目和电影，也促使他们在不同设备上消费更多长视频。

公司方面指出，平台下一阶段的增长竞争，比的是如何让每名用户每月多看出一个小时。

同行也在抢竖屏入口

另一边，NBC环球的竞争对手同样在调整移动端产品。

据媒体梳理，迪士尼+今年3月上线了名为“Verts”的功能，提供影视作品的竖屏片段；迪士尼旗下ESPN去年推出流媒体应用时，也加入了类似的体育集锦功能。派拉蒙+和

这些动作指向同一个变化：传统流媒体平台把用户挑长剧之前、两场赛事之间，以及通勤和休息时的零碎时间，也划进了竞争范围。与单纯展示既有作品片段不同，NBC环球进一步押注有连续故事的微短剧，并调动旗下真人秀明星和制作资源，想把用户随手刷到的一分钟，拉成持续半小时甚至更久的观看。