王腾为ISHO Ring开播：11月11日发货前有哪些看点？

距离ISHO Ring智能戒指11月11日正式发货只剩一天，今日宜休创始人、小米前中国区市场部总经理王腾提前开了一场直播，先给这款新品“补课”。产品功能被逐一拆解，近期“智商税”的争议得到正面回应，首销期的多项用户权益也在直播中公布。

智能穿戴市场里，戒指还算新品类。预售阶段，ISHO Ring在销售和舆论两头都经历了磨合。

预售数据说明，智能戒指这一形态要破冰并不轻松。北京商报记者不完全统计显示，10月29日预售开启后，截至11月10日晚20:00，ISHO Ring在京东自营旗舰店基础款与Pro款合计卖出1200余件，天猫旗舰店合计销量600余件。

社交平台上有人评价“销量一般”，王腾的回应是：“新的形态，需要时间让更多人体验。就像手机大家会选轻薄的，智能穿戴的方向一定也是越来越轻薄便携。”他坦言，相较于

发货临近，围绕新产品的舆论风波也来了。此前王腾谈到“内塑胶方案”，引发“智能戒指智商税”的争议。11月8日他发文澄清：“智商税”的前提是“省成本”且“宣称不合理功能”，内塑胶方案本身只是成本更低的一种产品选择。

这场直播里，王腾用工艺细节接住了质疑：ISHO Ring内外圈都采用钛合金材质，塑胶材质长时间佩戴不透气、易过敏的问题被解决，结构支撑性也更强。

有人问“已经有智能手表了，为什么还要买戒指”，王腾的答案是“互补”。ISHO Ring瞄准的是已经买了Apple Watch等智能手表、又高度关注健康的用户。

他列了一组直观数字作对比：ISHO Ring只有约3克，全天戴着几乎没感觉；普通轻量手表约30多克，Apple Watch则重达60多克。需要长时间佩戴入睡的场景里，这种无感体验尤其关键。他的逻辑是，这么小的体积如果能做得更准，消费者就没有理由去戴一个更大的东西。

王腾表示，戒指的核心价值是提供更精准、无感的夜间睡眠监测，再基于数据搭起“AI分析+环境感知舱追踪+改善建议”的完整闭环。

首销期定在10月29日至11月12日。王腾在直播里把售后政策摆了出来，为的是让这个新品类先拿到第一轮信任：这段窗口内用户有15天无理由退换货，比电商常见的7天更长，既能慢慢适应戒指戴在手上的感觉，也能等App跑完14天基线校准；此外，首销用户以后买两代新品可半价换新，早前买过指模的人，钱也会一分不少退回去。

跳出首销的热闹，千元级智能戒指是否真有市场需求？品捷品牌咨询创始人陈晶晶向北京商报记者指出，睡眠健康管理是真实痛点，但千元级产品若只提供睡眠时长、心率等基础数据，很难支撑溢价。真正的竞争力在于能否把监测数据转化为准确、有实际指导价值的建议，帮用户改善睡眠。

也有业内人士认为，Oura占据全球主导、三星等巨头加速入局，这条赛道上ISHO Ring真正的机会不是再造一枚同质化的健康戒指，而是利用端侧AI和数据隐私优势，针对中国本土用户建立睡眠管理的“监测—分析—干预—反馈”闭环。

发货前夜的这场直播，是王腾为ISHO Ring争取到的首轮信任。新品类能不能站住，还得看首批用户佩戴后的市场反馈。