TCL白电欧洲本土化：移动空调断货，电视出货1508万台居次席

2026年第二季度，欧洲多国遭遇极端高温，TCL空调核心渠道的移动空调产品一度卖到断货。这款产品不用在外墙打孔，是TCL白电专为欧洲家庭设计的产品之一。

冰箱、洗衣机在海外同样卖得不错，电视也是。据TrendForce，2026年上半年TCL电视出货1508万台，同比增长7.1%，排在全球第二。这些产品能在当地打开市场，靠的是TCL出海过程中的本土化。

一、出海先扎根：研发、供应链、品牌、人才

TCL的本土化体现在研发、供应链、品牌、人才四个方面：

这套本土化体系落到冰箱、洗衣机、空调上，就是按当地家庭的需要来设计产品。

二、产品本土化：按当地家庭的需要设计

先说空调。欧洲有大量保护建筑不允许在外墙打孔，传统分体空调装起来成本很高。TCL空调盯住这个痛点，推出无需复杂安装、可以灵活挪位置的移动空调。欧洲市场看重易安装、节能低噪、高能效和智能化，TCL的分体空调与轻商空调已经全线配上AI节能功能。

市场也给了回应。TCL空调欧洲业务团队统计显示，2026年第二季度TCL空调西欧市场整体同比增长超27%，西班牙同比增长100%，北欧、法国的同比增幅都超过300%。放到全球范围看，2025年TCL空调出口排第二；过去五年，TCL空调累计销量突破1亿套，产品卖到全球160余个国家及地区。

冰箱则因市场不同而调整尺寸和容量。欧洲市场上，TCL提供极致纤薄、A级能耗的紧凑型冰箱；北美市场上，TCL推出内置饮水机、自动制冰机的大容量冰箱。TCL智家冰箱连续17年稳居中国冰箱出口总量第一，连续18年位居中国冰箱出口欧洲冠军，截至2025年全球累计服务超过1.5亿户家庭。

洗衣机也是这样。TCL“AI超级筒”洗烘一体机在北美、欧洲等市场推出了适合当地家庭的大容量机型。2025年TCL洗衣机出口量同比大增37.5%；目前TCL洗衣机以及冰箱销售业务覆盖全球80多个国家和地区。

三、技术支撑：核心部件、AI、光伏与显示

产品能按当地需要改，底子在技术。先看核心部件和制造：TCL空调已是国内少数能自主研发变频控制器的企业之一，还有自己的压缩机工厂。以TCL空调智能制造基地为例，其超算驱动生产线在行业内领先，每7秒就有一台空调下线；生产线依托的AI数据计算中心，承接工厂1.7万个IoT传感器的全域数据。

AI方面，TCL的思路是"AI向实"，不搞"为了AI而AI"那一套：从真实需求出发，靠真实产业能力承载，最终落到真实可感的体验上。洗衣机方面，"大眼萌超级筒"搭载TCL伏羲大模型，能自动识别面料材质、精准称出衣物重量、实时监测污渍浓度。冰箱方面，TCL全系节能冰箱借伏羲大模型自主学习用户习惯，动态调整压缩机和风机的运行状态。空调方面，TCL小蓝翼AI新风睡眠空调用毫米波雷达感知技术实时捕捉人体睡眠时的体动，据此智能调整温度与风速。TCL空调2026年9月披露：TCL空调新风空调全球销量第一，AI睡眠空调中国销量第一。

一张表看TCL白电的本土化

白电之外，TCL在光伏和显示上也有技术积累。TCL中环是全球光伏硅片市占率第一的企业；空调方面，TCL光伏空调可直接连接太阳能电源，并通过AI MPPT（最大功率点跟踪）技术提升太阳能功率输出。显示方面，2025年TCL华星电视面板出货市占率全球第二，并在全球率先实现印刷OLED量产；TCL Mini LED电视全球出货量市占率超30%，稳居全球第一。

TCL白电的冰箱、洗衣机、空调在海外卖得不错，背后是研发、供应链、品牌、人才的本土化，是按当地需要设计产品，也是核心部件、AI、光伏和显示上的技术积累。

结语：年末旺季里的TCL白电

第一财经的报道提到，"据海关总署数据，2026年1—8月中国家用电器累计出口金额（美元口径）同比增长6.8%；其中8月单月出口金额同比增长10.8%"。该报道还预计，四季度会有海外圣诞旺季备货。到了年末旺季，中国家电正迎来新一轮海外销售。

欧洲那些受保护的老建筑里，装的是不用在外墙打孔的移动空调；北美家庭的厨房里，摆的是自带饮水机和制冰机的大冰箱。这些产品都出自TCL白电之手，是照着当地家庭的需要设计的。在冰箱、洗衣机、空调海外都卖得好的中国家电品牌里，TCL算有代表性的一家：冰箱连续18年位居中国冰箱出口欧洲冠军，洗衣机2025年出口量同比大增37.5%，空调2025年全球出口第二；电视2026年上半年出货量位列全球第二，海外出货量同样靠前。