字节PineDrama出海：不到一年下载破1亿，日活700万
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奥德赛时期翻篇之后，互联网又齐刷刷迈进了大红果时代。
没事刷两集红果短剧，看完不烧心。迷上红果短剧以后，原生家庭那道坎不疼了，也不再焦虑着向上社交，快乐都多了几分。
早先还瞧不上手机里装着红果的人，如今只觉得当初的自己太能端着了。
再说了，爽剧当前谁也扛不住，这事本来就不分国界。
去 TikTok 上转一圈就能看到，这帮老外同样上头。
就说那批火到不行的水果伦理短剧，今天菠萝甩了草莓，明天香蕉跟葡萄搞到一起，一群八百个心眼子的水果谈情说爱，还真有人实打实地磕起 CP。
这类短剧有个御用 BGM，叫《Камин》，一首挺伤感的俄语情歌，现在成了水果 AI 的宿命小曲。
前一阵有歌手开演唱会唱到这首，有乐子人专门把手机里的水果短剧掏出来，当场沉浸式看了一波。
主角从人变成非人，物种也越来越离谱。
霸总和灰姑娘谈了这么多年，短剧总算把复仇的戏份交给了怀孕的雄性海马。
阿拉丁的神灯精灵进了 AI 短剧，也得先给女总裁当五年窝囊赘婿，然后等着离婚掉马、前妻追悔莫及。
套路还是那些套路，不过不少老外偏偏就吃这一套。
吃饭得配着 AI 小短剧才香，哪怕是只换了字幕的中文版 AI 短剧，也能看得有滋有味。
有网友调侃：内娱走了几十年都没走出中国，短剧没几年就火遍全球。如今连“duanjv”这个词，老外都已经学会了。
难怪国内做短剧的这帮人，现在一窝蜂全往海外跑。
就在大伙被红果迷得五迷三道的时候，多家媒体报道说，字节旗下的 PineDrama 在海外也拿到了大结果。
数据显示，PineDrama 去年底悄悄上线海外，不到一年累计下载量就突破 1 亿，日活跃用户约 700 万。
说实话，差评君对 PineDrama 挺好奇的。
毕竟在海外，ReelShort、DramaBox 这些短剧平台早就跑出来了。
那 PineDrama 到底有什么特别，海外短剧市场眼下又是什么情况，哥们是真想弄明白。
打开 App，首页还是熟悉的竖屏推荐流直接怼脸，操作跟 TikTok 那一套一样。
内容上 PineDrama 也分了不少类，都市、娱乐圈、职场、豪门……换过语言之后，首页推荐的剧也会跟着变，在“短剧”分区里，我们刷到的基本都是 AI 生成的短剧。
一圈刷下来，有些剧里的演员说的还是中文或英文，只是把字幕换成了当前设置的语言，也有中文剧换了外国配音的。
要说 PineDrama 特别在哪，倒不一定是内容有多新鲜。
而是免费。
海外几款头部短剧 App，眼下主流玩法还是先放几集，看下去就得掏钱解锁全集，这一点不少人可能不清楚。
PineDrama 不绕弯子，直接把国内那套看广告换免费追剧的路数原样搬了过去。
差评君留意到，PineDrama 与 TikTok 之间，用户账号可以互通，部分内容同样打通。
不止追剧，TikTok 上的别的内容也能在 PineDrama 里刷到。我们拿两个 App 做过对照：同一个账号发布的同一条视频，内容一致，点赞、收藏以及下方评论区也都能对应上。
左边是 TikTok 截图，右边是 PineDrama 截图
单看现阶段的实感，它更像 TikTok 短剧生态开出的一个独立入口。
不过比起 PineDrama 具体怎么运营，大家可能更好奇另一件事：涨得这么凶，是不是说明海外市场也要冒出个能通吃的短剧平台了？
免费短剧在海外确实有市场。DataEye 的数据显示，2026 年上半年，海外短剧里走纯广告变现（IAA）模式的在投产品（含 App 及网页）数量涨了 150%。
可 PineDrama 靠免费能不能在海外站住脚？答案真不好说。
盯上免费短剧的不止它一家，昆仑万维推出的 FreeReels 同样打免费牌。
更要紧的是，海外已经有一批玩家跑出了规模。
ReelShort、DramaBox 属于最早一批出海做短剧的，NetShort 和 DramaWave 则赶上了这波 AI 短剧。
霸总、复仇那套爽剧套路，按当地口味再演一遍，剪出最抓马的片段，往 TikTok、Facebook 上猛投流。
被嫌弃了八百集的穷小子眼看就要掉马，结果后面的剧情偏偏断了。
想接着看，只能下载 App，付费解锁。
你或许觉得这帮老外犯傻，有免费的不看。可咱们追红果，也不光图它免费吧——剧少又难看，你会点开吗？
道理一样，这些老玩家在内容制作和本地化上也攒出了些门道。
前阵子 YouTube 办了一场短剧活动，差评君在那儿跟 NetShort 团队聊了聊。
NetShort 早期以译制剧为主，但团队很快发现，只把台词换成当地语言并不够。人物为什么这么做事，一场戏的情绪怎么铺开，不同市场的观众理解起来不一样。
于是他们先让导演介入译制剧的本土化改编，之后又把这一套经验挪到原创项目上——从写剧本起，就琢磨当地观众爱看什么、怎么讲才追得下去。
现在，NetShort 的内容生产已经整体转向 AI 剧。
它的先发优势，一头在于用 AI 做短剧确实动手早，另一头是此前攒下的创作工具、制作人才，还有海外分发、运营和商业化上的经验。
靠这些，NetShort 能把新题材更快做成剧，再放到不同市场去验证。
差评君并非说免费就没有精品。只是从分发这一环看，海外几个头部付费平台无论承制、自制还是联合发行，做的更多是内容供应。
这么看下来，PineDrama 眼下扮演的角色更接近一个内容分发渠道：制作方把自己的剧传上去，平台再借 TikTok 的流量和内容生态，把这些剧送到用户眼前。
可流量终究能不能沉淀成忠诚用户，免费这套新玩法在海外会跑成什么样子，还得看更多市场的检验。
多家媒体的报道都提到，PineDrama 这轮涨得最猛的地方，是巴西、印尼这类市场。
巴西尤其突出。
今年 1 月，PineDrama 在当地连下载榜前 1000 都进不去；到了 7 月，它单月下载量已经冲到巴西所有 App 的第一名。
这背后大概是短剧在新兴市场迎来了一波增长。2026 年第一季度，拉美短剧 App 安装量同比涨了 913%，是全球增速最快的区域；东南亚、拉美和印度合在一起，拿下了全球短剧 App 超过四分之三的下载量。
业内人士张扬（化名）向差评君表示，东南亚这类市场用户花在手机上的时间很长，付费习惯却还没养成，做免费更合适。
另一边，付费平台的订阅价格，也给免费模式留出了机会。
我们仔细比了几家头部付费平台：周会员大致 20 刀，和 Netflix 一个月无广告标准套餐的价格差不多；年会员则在 129 - 199 刀之间不等。
免费和付费，未必是在同一个市场里抢同一批人。有人乐意掏钱追剧，有人只想吃饭时顺手白看两集，平台要做的，是找准属于自己的那批人。
所以还有一笔账，摆在他们面前等着算。
按张扬的说法，海外短剧 App 的用户粘性很弱。多数人是刷信息流刷到了某部剧，今天这部剧在 ReelShort 上火了，就下载 ReelShort；明天那部剧在 NetShort 上爆了，又换一个 App。
这也让海外短剧高度依赖投流。不同题材、不同剧的表现会有差异，但张扬他们整体的投流成本，能占到总流水的六成到八成。
可不管付费还是免费，人总得想办法拉来。
欧美用户虽然更愿意为内容掏钱，但拉来一个用户的成本并不低。点点数据的报告显示，2025 年北美短剧 App 的平均单次安装成本（CPI）为 5.28 美元，拉美只有 0.34 美元。
要是做免费，就得算清楚用户看广告带来的收入，够不够把拉新和内容成本都盖住。
不同市场一笔笔算下来，结果还真未必一样。
平台也就没有理由只押一种模式。很多海外短剧头部玩家都在做混合变现，哪种方式能赚钱就用哪种。
字节这类平台在海外同样是多种模式一起上。
除了 Melolo、PineDrama，字节之前还在日本上线过付费的 PikoShow；TikTok 今年在美国测试了主打付费的 LimeShorts，TikTok 的 App 里也有专门承接短剧内容的 Minis 小程序。
最后还有一点，研究 PineDrama 不能只把目光放在免费上。
PineDrama 背靠 TikTok 确实有优势，但海外握有流量的并不止这一家。
Meta 的 Facebook、Instagram，加上 Google 的 YouTube，想投放渠道多的是。点点数据研究院的报告显示，2025 年 Meta 一家就吃下了海外短剧大约 65% 的广告投放量。
而且发力的也不只是 TikTok。YouTube 最近也在短剧上加码，官方数据显示，今年上半年 YouTube 上的微短剧播放量已经达到 65 亿次。
其实更早之前，YouTube 还上线了 Shorts Series 功能，创作者能把一集集 Shorts 按季、按集归拢起来，观众追起来可以一气呵成。
不过，免费看剧这条路挪到海外行得通，国内那套生态却未必搬得过去。话说回来，这也不代表 PineDrama 就没有机会。
差评君此前和几位做短剧的朋友聊过，他们转向海外后，不少会把剧集发到 TikTok 上。一些承制公司眼下订单变少，也在盘算招编剧，自己把剧发到 TikTok 上运营。
有这批创作者进来，对 PineDrama 的内容生态多少是件好事。它能不能在海外扎下根，还是先让子弹飞一会儿。
但有一件事不用再验证：短剧在海外已经跑出了大结果。不管国内还是国外，大家可能都需要一点不费脑子的快乐。
齐泽克看了几集短剧，就说这东西让人变笨。可他同时也看到了另一面——短剧很适合排队、吃午饭、送外卖的时候看，它瞄准的恰恰是那些忙得连好好休息、完整享受娱乐的时间都没有的人。
不少人可能已经累到，只想在有限的时间里拿到一点直接的快乐。
美编：素描
图片、资料来源：抖音、YouTube、PineDrama、ReelShort；Insightrackr；Sensor Tower，State of Short Drama Apps 2026；点点数据，《2026中国短剧出海市场研究报告》；Adjust，《2026年短剧应用报告》；DataEye，《2026 H1 海外短剧/AI短剧数据报告》。
部分数据、素材由受访者提供。部分图源网络。
