红果接棒抖音：字节在短剧战场已锁定胜局

几年前我们分析抖音时就说过，全屏手划的交互创新固然是抖音成功的原因之一，但更关键的是它在内容供给上开辟了新路子，把民间的创作生产力放了出来。拿早期流行的段子类内容来说，小杨哥这些网红背后，是大批民间创作者在段子喜剧上的生产能力把正规军甩在了后面，而传统喜剧类节目本身创造力就不够。

这么看，网上段子内容的兴起，根子上是传统喜剧类电视节目越来越不好看；再往深一层，是赵本山等一代喜剧大师淡出后出现的人才断档。当然还能再往下聊：电视节目的制作和监管带来了大量束缚，抖音这类短视频形态把这些束缚打破了，生产力也就释放了。

眼下，差不多的故事又在重演。你家门口的保安大叔、楼下小店的老板，闲下来已经开始刷红果短剧，而不是抖音快手。

从内容结构上看，短剧更讲究戏剧结构，人物设定和情节冲突都做足，还埋着钩子让观众一集集追下去，成瘾性就这么来了。但短剧这个形态其实单薄。内容通常分成“省时间”和“杀时间”两类，过去都装在抖音一个平台里，短剧显然属于“杀时间”的那一类。

现在抖音把“省时间”的内容慢慢分到抖音精选等频道，“杀时间”的短剧则分到红果。

说到底，用户越来越爱刷红果，原因很直接——抖音已经没那么好看了。

另外两点也得留意：其一，ai工具出现后，动画短剧的创作效率被释放出来，ai短剧是这波ai繁荣里国内卷得最凶的赛道之一；其二，系列类段子和短剧之间的界限本来就模糊，比如以前小杨哥拍的那些，你也能看成某种短剧。

我们的看法是，抖音内容刺激度下滑，撑起了红果的崛起，字节在自家生态矩阵内部接住了内容用户需求的迁移，跟当年腾讯用微信接住QQ的社交用户是一个道理。

某种意义上可以说，字节找到了自己的微信。微信终结了移动互联网的社交战争，红果终结了移动互联网的内容战争。红果更像一个移动电视台，往后里面出现综艺、访谈这类节目形态，我也不会意外。

抖音内容刺激度下滑，一部分原因确实是观众阈值被抬高，UGC开始让位于PGC，摸透短视频玩法的专业内容工厂下场，又一次碾压了素人创作。

但更要紧的是另一面：抖音作为国民级短视频平台，眼下正承受越来越严的内容监管。从打击违反公序良俗到清朗行动，监管对抖音的要求越来越高（我们认为，抖音的内容敏感点远远多于公众号这类文字载体），于是部分内容向外溢出。当年电视节目的监管催生了抖音内容的野蛮生长，如今抖音的内容监管又催生了红果的野蛮生长。其实大家能发现，抖音日常推荐里官方媒体的比例越来越高，如今更像一个新闻资讯平台，官方媒体需要、也必须抢占这块舆论阵地。

这大概率也会落到短剧头上：红果已经攒够了用户体量和影响力，短剧未来必然被严格监管。事实也是如此。下架黄暴、极端的短剧，到短剧持证上岗，都是短剧监管走向严格化、规范化。

人天性如此，极端、猎奇的内容必然不是舆论阵地里要弘扬的主流价值观，可人们就是想看。

所以一个很合理的推测是，短剧被强监管之后，也会变得越来越“没那么好看了”，就像今天的抖音。但红果已经坐稳短剧老大的位置，对字节来说，短剧的战争已经结束。

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