倪叔谈IP：短视频创作要顺人性，专业常是流量敌人
11月14日，在“AI时代，与媒体人转型2026公益盛典”上，知名公众号“倪叔的思考暗时间”主理人倪叔，分享了从公众号转战短视频的踩坑经验，解析了算法机制、用户心理及IP商业变现逻辑。他说：传统好内容的价值和教育属性认知，反而是短视频创作的最大障碍，过往越成功的主体，越容易遭遇失败。这个结论令人振聋发聩。他解释...
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11月14日，围绕“算法机制、用户心理及”这一话题，倪叔给出了自己的判断。
在他看来，传统好内容所强调的价值与教育属性，恰恰会成为短视频创作路上最大的绊脚石；过去越成功的一方，反而越容易栽跟头。
这个判断听下来，确实让人一震。
他对此的解释是：受受众圈层偏差影响，专业媒体人往往把自身所在的圈层当成主流，可实际上11亿
他提到，短视频讲究的是简单易懂、节奏快、带情绪，逻辑并非必需；有时逻辑越乱、情绪越足，视频反而越火。深度信息不是短视频能装下的东西，这个平台相对浅薄，专业常常就是流量的对头。
他还说，做短视频千万别跟人性较劲，要顺着人性走，别拿专业去硬碰。所以上手做短视频时，出发点得放在自己身上，别死揪着过去那套框架不放，比如非得对人有价值、非得教育大众、非得拔高立意、非得有社会意义。我们对好内容的定义，本身也变成了捆住手脚的框框。要认清一点：短视频上的“好”，就是纯粹数据层面的好，它不要求真实，也不要求正确。
另外，还得把这一点研究透
末了，倪叔颇为感慨：IP 是一个被时代选中的商业模式。他在杭州生活了十多年，见过太多并不算优秀的人，靠IP这件事翻了身，成了人上人，从来没有哪个时代给过一个人这么高的杠杆。
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