红果用户4.3亿超越豆包：字节为何总能踩中下一个入口

红果已经压过豆包一头。QuestMobile近期公布的2026中国移动互联网秋季大报告显示，截至2026年9月，红果免费短剧去重用户规模为4.3亿，豆包则为4.19亿。凭这一数字，红果在抖音集团内部排到用户量第二，前面只剩抖音。

早些年还被不少人看不上，如今却成了全民都在刷的东西，短剧就这样从主流影视圈口中的“电子榨菜”，一路长成能撬动亿级用户的内容品类。它没讲什么宏大故事，只是悄悄占住了地铁上的二十分钟、睡前那半小时，还有那些不知道看什么才好的空档。

不过比起短剧本身有多火，我更想聊另一件事：怎么又是字节？图文年代跑出今日头条，短视频年代跑出抖音，长视频的格局被优爱腾焊死之际，冒头的却是红果。每回行业看上去蛋糕已经分完、座次已经写定，字节偏偏就站在别人没低头去看的那个入口上。

这靠的不是运气。把这几步串起来看，它反复在做的其实是同一件事，解同一道题。而这道题的题干，半个多世纪前就有人写下了。

一、字节真正在“囤”的东西，从来都是注意力

诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙上世纪70年代留下过一句被反复引用的判断：“在一个信息丰富的世界里，信息的丰富意味着注意力的贫乏。”到了1997年，迈克尔·戈德哈伯据此提出“注意力经济”：信息不再稀缺之后，唯一稀缺的东西就是人的注意力。

字节的第一个爆款今日头条是怎么起来的？传统图文媒体还在黄金年代、互联网信息正爆发的那个节点，今日头条靠不断摸清你的喜好、把感兴趣的内容推到你面前，把用户散落各处的“注意力”留了下来。

后来的抖音也一样。它把摸喜好的本事从“频道”压到了“一条视频”上：刷过去就是不喜欢，多看两眼就是喜欢，反馈周期短到按秒算。你以为自己在挑内容，其实是算法在挑你。它不用听懂你说什么，只看你停了几秒。

Netflix在致股东信里写过一句话：“我们争夺并输给的对象，是《堡垒之夜》，而不是HBO。”一家流媒体巨头把一款游戏当作正面对手，争的其实不是片子好不好，而是同一块屏幕、同一段下班后的时间。

字节解的是同一道题，对手从来不是隔壁平台，而是用户的睡眠、工作和发呆。谷歌当年的施密特也讲过，谷歌的竞争对手是“睡眠”。能把注意力当成唯一战场的公司，都看穿了同一件事。

当然，你可以说这些背后都是算法，是理工科的魅力。但没法否认的是，字节确实很清楚用户的“注意力”落在哪儿。人的注意力就那么多：你喜欢足球、他喜欢游戏，还有人钟爱刷剧；你关注财经，他关注民生，还有人关心时政。大家注意的点各不相同，可以都喜欢，却没有那个时间和精力全都关注。

所以在我看来，字节一直在钻研“注意力”，并且不只盯着用户这一端。人的“注意力”有限，企业也一样。

拼多多把这套打法演得最清楚。双11的客单价是一线城市的消费升级，所有人都盯着这块；拼多多偏不看，它把注意力放到“五环外”——一群被淘宝、京东默认放弃、时间多、对价格又极其敏感的人。它没去跟巨头抢同一块注意力，而是另找了一块别人压根没打算看的地方。

字节在商业上能成，很大程度上也是这个道理：擅长在行业里翻出别的企业没留意的可能性。抖省省就是一例。

今年初字节把抖省省独立出来，外界不少人读成向美团宣战，说这是去年外卖大战往团购大战升级。半年过去，预想中的冲突没那么激烈。抖省省除了给些优惠，并没有像京东外卖、淘宝闪购那样铺天盖地地打，声量还比不上AI大战。一种可能是，它压根就没想打。

外卖大战之后，市场本身已经在反内卷，2026 年政府工作报告也把这一点明确提了出来。字节的AI业务、短剧等多条线正红火，犯不着主动去触这个霉头。

再说，外卖大战反过来还印证了美团的护城河。补贴战打下来，阿里拿到了自己想要的东西，美团的日均单量也涨了。美团没丢阵地，反倒越打越强。

还有另一种可能：抖省省和美团的业务交集本来就没那么大。就我自己的体验，抖省省更多是用在小店到店这种场景。以前用美团团购，多是几个朋友聚一聚，找家经济实惠又能尝新的店；可自己一个人下楼吃碗面，大体还是到店扫码，不会打开美团。

这半年变的地方在于，抖省省把这种小店场景打通了。吃碗面、来个套餐，电梯里就能用抖省省选好，到店刷一下，省个块把钱的小确幸。

美团生态里，小店场景多数时候是被外卖盖住的。团购虽然也有，触达不如外卖那么通透，尤其拼好饭出来之后，小店团购优惠在美团生态里的存在感就更低了。

你看，这就是字节找到的、美团没注意到的一个小场景。我很喜欢张一鸣的一句话，“don’t rush to conclusion”，不要匆忙下结论，别太容易说“说白了就是这样”，要多猜几种可能，心态保持开放。

字节挑业务，靠的就是这种不断猜想可能性的思路。媒体时代挖出了不一样的今日头条，短视频时代做出抖音，再到今天的短剧、AI，字节在每个行业的布局，都能看到它在探一种新的可能性。

传统货架电商正风光的时候，字节找到了直播带货这条路；优爱腾把长剧、综艺攥得牢牢的时候，字节又挖出了短剧。

今天大家惊叹的字节用户市场，说到底不就是它一个接一个找到新行业可能性的积累？这些积累谈不上对错，野村的报告体现不出来，天眼查的数据里也写不进去，它只有一个又一个的场景价值。

二、短剧并不“可怕”

红果眼下增势很猛，它撑起的短剧场景真有那么“可怕”吗？我觉得不尽然。

短剧火起来之前，沙雕动画先在各平台流行过一阵。这类作品拿更简陋的熊猫人模板当主角，比有声小说也就多了个“能动”。

到今天，这种风格还被人大量做，红果上也上了不少沙雕动画短剧。

说到底，背后还是那颗想创作的心。

短视频火了已经说明，普通人一样有表达欲，一样盼着有个机会。以前看完烂剧烂片会说“我上我也行”，现在“我上”的机会真摆在那了，还不用操心演员和演技。

比如眼下就有粉丝拿《武林外传》这部经典剧续写了后80集，想补上当年的遗憾。

这些做法都是在表达情绪，试着创作自己的东西，把喜欢的 IP 接着写下去。他们缺的只是条件，做不出精致的效果，但用没用心，看得出来。

知名导演贾樟柯也说过：“屏幕竖起来，创作者不会矮一截”。

短剧本质上就是个解压的出口。

人们为什么怀念早年的小品？因为它们就是奔着逗乐去的，讽刺也好，荒诞也罢，归根到底是要让观众笑。

赵本山就认为，观众一年到头被教育、被批评，春节就想开开心心，何必还把教育塞进春晚？

现在的观众并非不爱看小品、不爱看正剧，只是不喜欢什么都得教育人、结尾一律包饺子的内容，看着烧心。

短剧里，朴素的创作者认的是善有善报、恶有恶果。霸凌的、诬陷的、造谣的、碰瓷的，短短几集里都得到应有的惩罚。

现实里这些事可能无可奈何，可能要走几个月甚至几年的流程才能沉冤昭雪，短剧里正义立刻就能伸张。

他们能穿越到抗战时期给解放军送装备，也能回大宋跟着岳家军打外敌，还能给诸葛丞相的北伐送去一箱箱方便面。幻想是荒诞的，却最能慰藉那份遗憾。

这种最朴素的期望和幻想，正是缓解压力的选择，谈不上看多了短剧就变成什么“可怕”的事。

一代人有一代人的“废人”。

眼下是玩手游刷短剧的“废了”，十年前是玩电脑游戏的“废了”，再往前是听 MP3 的、看小说的。就算什么科技都不沾，80 年代拿烟盒叠纸牌拍着玩的年轻人，难道就没被指指点点过？

当然，这不等于短剧全是好的。刚兴起那阵，粗制滥造、只顾爽而丢掉正向价值观的内容确实不少，但抖音、快手、B 站等平台很快就开始了一轮轮严打。同质化的问题到现在还没解决，质量好歹提升了不少。

短剧不可能个个精品，可大家有选择权，刷一集不行一秒就跳到下一个。上了一天班，想看点儿善有善报、恶有恶果的快意恩仇松口气，也没什么不好。

奶头乐、笑一笑，有时候确实有必要。

我有个朋友爱钓鱼，我一直不太理解：花那么多钱置装备，耗那么多时间去水边喂蚊子，就为钓几尾小鱼，ROI 太低了。

可他享受的不只是钓到鱼，还有离开家庭、职场、亲戚圈子之后，一个人待着的安宁。那是只属于他自己的时间和空间，半天就能把一周的压抑放出去。

爱逛街的、爱旅游的、爱骑行的、爱运动的、爱打游戏的，不也都是在生活之外找个自己的情绪出口？

脱离低级趣味的爱好当然值得尊重，可在价值观不出格的前提下把普通大众逗笑，也未必就低人一等。

过去近30年里，我国抑郁症病例数涨了54%，焦虑症增加了31.2%。这些精神疾病是怎么形成的？如果多一个能让人释放压力的树洞，情况会不会好一些？

时长有涨有跌，口径能争也能换。始终没变的，是它一直在找别人没看到的注意力缺口，再用门槛最低的法子接住。

短剧是种新鲜生态，谈不上“可怕”。它不过是又准确地找到了那块空着的地方。至于这地方该不该填满、填进去的东西好不好，是另一个值得慢慢聊的话题，不必急着下结论，毕竟“don't rush to conclusion”。