中国短剧霸榜海外：百强占82席，下载收入前三全包揽

中国短剧在海外又刷榜了。

今年10月的海外短剧百强榜中，82部的主投平台来自中国厂商。NetShort拿下63席，DramaBox占据9席，这两家平台背后都是中国企业。

海外微短剧App下载榜前三名全是中国应用，收入榜前三同样来自中国。

连“duanju”这个汉语拼音都成了短剧的专属词汇，被维基百科收录。

A股短剧概念股本周再度走强。昆仑万维、中文在线和掌阅科技被称作“短剧三巨头”，分别大涨16.51%、18.44%和23.92%。

AI技术正在重塑短剧的内容生产方式，短剧出海也随之进入新的竞争阶段。

中国厂商包揽全球短剧App下载榜、收入榜前三

国内目前约有10家中国企业搭起了海外短剧平台，另有十余个出海短剧App上线了AI漫剧专属频道。海外市场AI漫剧活跃用户整体已突破1.5亿，海外短剧付费应用前十名里，中国厂商独占九席。

下载量方面，2026年1至9月海外微短剧App下载量TOP 20榜单中，昆仑万维旗下FreeReels以超2.3亿次登顶；中文在线参股公司枫叶互动旗下的ReelShort排第二，下载量超1.9亿次；麦芽旗下NetShort以超1.8亿次位列第三。

昆仑万维第三季度营收35.78亿元，创下单季度历史新高。公司在财报中称，2026年9月其AI短剧平台业务单月流水近1亿美元。此前披露的数据显示，上半年AI短剧平台收入15.35亿元，同比增长163.28%。

2026年1至9月海外微短剧App收入榜上，点众旗下DramaBox、枫叶互动旗下ReelShort和麦芽传媒旗下NetShort排在前三，分别为3.02亿美元、2.65亿美元和2.05亿美元。三款产品收入合计占榜单前20名总收入的50%。

艾媒咨询首席执行官张毅向《每日经济新闻》记者表示，中国短剧的竞争优势主要来自成熟的内容生产体系和产业资源，包括网文IP储备、数据驱动的选题能力、工业化拍摄制作能力，以及人工与AI相结合的生产方式。中国短剧还具备多平台投放能力，发行渠道网络覆盖全球近200个国家和地区。

在张毅看来，中国短剧比起传统影视和当地短视频内容，叙事方式已经相对成熟。它把高密度冲突和反转当作重点：开篇几秒就抛出冲突，几十秒内完成一次反转，每集收尾再留一个悬念，让用户接着往下看。

这条增长赛道上，字节跳动也是新入局者。PineDrama被称作“海外版红果”，2026年1月正式上线，约9个月后累计下载量超过1亿次，日活跃用户约700万，在海外短剧应用中增速居前。

超四成下载来自印尼和印度，美国市场贡献36%应用内购收入

短剧自习室与亚马逊云科技联合推出的报告显示，2026年上半年海外短剧应用下载量达16.67亿次，环比增长25.34%；IAP（应用内购买）净收入达10.43亿美元，环比下降0.86%。（注：该数据仅涵盖通过App Store与Google Pay支付的应用内购收入，未包含广告变现及其他支付方式的应用内购收入，因此不能完全反映行业整体收入情况。）

下载量上，2026年上半年印度尼西亚、印度、巴西、菲律宾和墨西哥是海外短剧应用下载量最大的五个国家，合计贡献样本下载量的64.74%。印度和印尼合计贡献41.76%的下载量。

收入上，同期美国、日本、韩国、英国和巴西为IAP净收入最大的五个国家，合计贡献海外样本IAP净收入的53.41%。美国贡献约3.78亿美元，占海外样本的36.42%，是最大的应用内付费收入市场。

三笙万物文化传媒创始人王鸿方对每经记者说，公司在短剧业务上已经实现盈利。海外短剧最核心的市场是北美，拉美和东南亚则起到重要辅助作用。到了今年三季度，公司业务更多转向中东和俄语市场。

张毅把海外短剧的商业模式分成两类。一类是IAP，也就是付费解锁加会员订阅，这是短剧平台利润的基本盘，集中在北美、日韩、中东等相对富裕的国家和地区。另一类是IAA，即应用内广告，免费观看加广告，主要用来拉新、扩大用户规模，市场集中在东南亚、拉美和印度等地。

张毅认为，未来有增量空间的市场，未必是用户规模最大的那个，而是付费习惯正在慢慢养成的市场。北美是海外短剧利润的基本盘，新兴市场则承担着未来3至5年的付费增长潜力。

据张毅介绍，海外短剧的核心消费人群以25至35岁女性为主，这一群体目前约占海外短剧用户的62%，欧美市场尤其明显。不过今年男性用户占比明显上升。两年前，部分平台的男性用户占比还是个位数，现在不少平台已经达到30%至35%。年轻男性用户更偏爱科幻、惊悚和奇幻类题材。

不同市场的观众偏好存在明显差异。王鸿方指出，北美倾向大女主清醒、自立自强、复仇等题材，拉美东南亚倾向一夜暴富等题材。

一位接近快手的人士对每经记者表示，从快手在巴西推出短剧的情况看，情感、喜剧、悬疑等都是短剧供给的重要方向。这位人士说：“短剧能否获得用户认同，除了题材本身，还与演员的语言表达、人物关系、生活场景和叙事节奏密切相关。”

AI正把短剧制作成本压降85%，部分平台的AI内容占比已逼近90%。短剧出海竞争随之进入新阶段。

最初，国内爆款短剧出海靠的是翻译和配音；之后，制作方开始到海外取景，或联合当地团队拍本土化原创剧。AI技术加入后，制作周期和成本又往下走了一截。

张毅对每经记者说，眼下海外短剧市场已是翻译剧、本土化原创剧、AI剧三种模式并行的局面。

三种模式里，翻译剧成本最低、出片最快。但近几年，它的付费转化率一直在往下掉。

本土化原创剧用的是当地演员和制作团队，内容按当地市场重新做，付费转化率明显更高。

第三条路是AI剧。张毅表示，AI能把短剧制作周期从几个月缩到一个星期，甚至几天，成本通常降低85%以上。部分平台的AI短剧付费转化率，已经接近真人短剧。

DataEye《2026海外短剧市场数据洞察》显示，2026年海外短剧市场本土内容占比从32%攀升至53%，AI技术是推动这一变化的核心因素。部分平台在9个月内，AI内容占比已接近90%。

不过，张毅也指出，AI短剧眼下还有内容同质化、爆款率不高等毛病。“AI主要解决了制作效率问题，但在叙事、情节和IP创作方面仍存在不足。”

王鸿方对每经记者表示，AI技术发展起来后，行业技术壁垒正在减弱，竞争越来越激烈。跟传统真人短剧比，AI短剧更偏向用低成本、强情绪、大特效和快节奏做差异化。

DataEye已将2026年海外微短剧市场规模预期从50亿美元上调至60亿美元，AI短剧、漫剧产业化提速是上调因素之一，预计AI短剧全年规模将超过40亿美元。

在张毅看来，海外短剧已经走完从0到1的市场验证，但还没到成熟期。下载量还在高速增长，内购收入增速虽有放缓，市场上仍有大量项目具备稳定盈利的机会。

在他看来，全球短剧市场接下来三年有望新增300亿元甚至更多，IAP付费模式大概还能再走三年增长期。“不过竞争一旦加剧，海外短剧说不定也会慢慢走上国内那条路——用户免费看，平台靠广告挣钱。”

每日经济新闻