人民日报小红书开号两月：168万粉丝，点赞收藏1991万

“人民日报金句摘抄”在小红书挺火，有网友说没想到“本尊”真来了。

近来不少小红书用户留意到，平台上的央媒账号多了起来。人民日报的账号尤其显眼，标题抓人、制作讲究、实用性强，风格很鲜明。

11月10日，这个账号开号满两个月，粉丝量168万，成了小红书上的“现象级”账号之一。

人民日报社新媒体中心社交媒体运营一室副主编时雪说，两个月里感受最深的，是小红书网友对人民日报的认同，也是对“坚持做优质内容”这一理念的认可。

人民日报怎么在小红书这条新赛道上跑在前面？小研带你去看看。

一张便利贴，开启了人民日报社新媒体中心编辑雷崔捷的一天。

8:00 开工，把当天的起始运营数据记在便利贴上，粉丝量是重点；

14:00 分析实时数据，判断当天走势，定下运营策略；

23:00 推送夜读，写工作日志，再把运营数据记到便利贴上，复盘当天情况。

雷崔捷回忆开号第一天的情形，记得清清楚楚：“两个月了，收获满满。”

9月10日，小红书用户照常打开APP，信息流里冒出一条配色鲜亮的视频，帖文叫《你好！人民日报来小红书了》，很多人当即点了进去。封图上写着“今天，你多了一个新朋友”，一句话把距离拉近了；文案经过精心策划，跟着清新的配乐不断闪动，“陪你学习、陪你玩耍、陪你成长、陪你一起像建设新中国一样建设你自己……”俏皮里带着庄重，不少网友看完就关注点赞。

开号第一天，粉丝量冲到44.6万，这条视频也拿下账号首个点赞“10万+”，还被不少媒体账号拿去借鉴二创，成了“范本”。

到11月10日，账号已收获1991万“获赞与收藏”，同期数据在小红书平台领先绝大多数账号。

9月24日清晨，演员

人民日报小红书账号第一时间发出视频《游本昌爷爷，一路走好！我们会继续向前》。一句“亲爱的娃娃们”让人落泪，点赞数达75.4万，是两个月来点赞最高的产品。

这条视频的源头，是游本昌2024年为人民日报客户端创作的爆款视频《献给春天的演讲：向前》。“如果你累了，又迷茫了、厌倦了、疲乏了，你就来看看我这个‘90后’吧。你看，我还在这儿等着跟你们一起努力向前跑呢！”游老的生前寄语，让不少人几度哽咽。

游老去世后，账号没有用简单的图文消息报道，而是把人民日报的经典产品加以改造，用一条情感充沛的视频缅怀游老，敬意表达到了，网友也被打动了。

日常运营里，账号着力深挖和转化人民日报的全媒体报道。习语、拾光纪、此行间……一批时政短视频在小红书颇受欢迎。从人民日报其他平台、账号中挑出爆款产品，时机合适就转化推出，在小红书上往往数据不错。针对各平台特性制定运营策略，把优质内容“吃干榨尽”，形成“一次采集、多种生成、多元传播”之势。

小红书帖文是瀑布流呈现，封图不吸引人，用户就不会点进来。小编们说，过去讲“题好一半文”，在小红书更像“图好一半文”；封图要端庄大气、标题字号字体吸睛、信息量和悬念感足，还得有亲和力，“一分精力做视频、九分精力做封图是常态，封图来回打磨十几遍，真的挺难。”

两个月下来，人民日报小红书帖文已经有了自己的风格。不少网友在帖子下留言，现在不看账号头像，也认得出哪些是人民日报的帖文，“封图这创意、这配色、这设计，国家队果然不一样！”

人民日报小红书账号为何能火成现象级？小红书公司公众沟通部相关负责人给出的解释是：只要内容够优质、能一直产出，放到哪个平台都不缺大量受众。

想把小红书玩明白、跟Z世代网友拉近距离，只靠下笨功夫远远不够。关键在于运营思路要科学精准，把平台规则吃透，把受众特征摸清。

围绕“美好生活的陪伴者”“大好河山的驻足者”“国风文化的传播者”“网友心声的倾听者”这些方向，人民日报小红书账号持续探索，粉丝规模和影响力都在往上走。

小红书跟别的社交平台不一样，它的定位是“你的生活兴趣社区”。前期做足调研之后，人民日报小红书账号定下了重点运营策略：新闻报道照做，同时把“美好生活的陪伴者”这一角色突出出来。

要当好“美好生活的陪伴者”，就得真贴近用户需求、戳中用户痛点，让内容靠谱、有料、有用，能让人产生共鸣共情。

人民日报社新媒体中心编辑王靖远说，人民日报是一座真正的富矿，小红书上常能刷到的“人民日报金句摘抄”，很受“考公党”“考研党”“考试作文党”欢迎。他还表示，不同平台要“唱不同的戏”，团队用多种方式做创新转化，为小红书生产定制化内容。

“干工作不能只捡容易的做，得学会‘哪壶不开烧哪壶’。主动去碰那些‘烧不开的壶’，花大力气啃下拖了很久的难题、制约全局的短板，这才看得出真本事、硬担当。”

“下河莫怕漩涡多，打铁莫怕火烫脚。当‘有办法’的干部，这是职责所在，也是群众期盼。”

这些经典语句被做成金句海报、动图视频等更受小红书网友欢迎的形式，不少人留言说读完写作技能UPUPUP了。账号还准备了一批“生活技能包”：《八段锦“国家级教材”全面升级！马上跟练》《先收藏！图书馆就要这么拍》《一天吃几个鸡蛋最合适呢？先收藏再看！》……

最近刷小红书，北京的落叶、大同的雪、南京的朱墙金叶、广州漫天炸开的粉色，你是不是也常看到？

——《〈诗经〉里的“蒹葭苍苍”具象化了》，广东湛江，一片雪白的荻花随风舒展，人隐于荻花丛中，演绎独属我们的中式浪漫！

——《古人诚不我欺！原来古诗文中的意境真的存在》，“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”“大漠孤烟直，长河落日圆”“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回”，镜头略过山河，那些耳熟能详的词句就有了真实可触的模样！

——《地理书上的“南北分界线”，在此刻具象化了》，太白山景区，

每天23时前后，人民日报会推送一篇夜读，视频不长，文字精炼温润人心，成了不少小红书用户的心灵港湾，大家常说“说晚安前，先看夜读”。在这里，人民日报扮演“网友心声的倾听者”，评论区也成了许多网友的“树洞”。

“真正的自信就是大大方方去献丑，敢承认自己还不够好，这份松弛感比硬撑的完美更有力量。不必等一切完美才上场，带着真实的瑕疵，去试错，去成长。”这条夜读拿下2.4万条点赞。有网友留言：“谢谢，过几天就要去献丑了，很需要这段话带来的力量。”也有人写道：“每每读着这些文字，内心深处充满了希望和前行的力量，加油。”

成绩有一些，但问题也摆在面前：下一步，小红书账号应当如何如何发展？

——坚持精品，体现思想价值。《这是32岁的习近平第一次访问美国》《〈人民日报〉这样写长征》等报道在小红书平台广受欢迎，这又一次印证了一个朴素的道理：内容够好，媒体才立得住；内容质量高低，直接决定能不能破圈传播。主流媒体应当把内容精品化战略坚持下去，视频一帧一秒都要讲究画面质感，文案一字一句都要有思想价值，做出既属于这个时代、又能反映这个时代的优秀作品。人民日报社新媒体中心编辑刘镇杰说，现象级传播靠的是真诚与精良，要有“极致精神”。

——重视数据，但不唯数据论。小红书用户反馈及时，“活人感”较强，数据反映的是用户互动程度，也说明用户在账号上停留了多久。重点该盯哪些数据？粉丝数当然重要，但点赞、收藏与评论更能体现传播效果。小红书全站总流量中，70%-80%来自首屏“发现”页，而这一页面均基于算法推荐；平台一直秉承“50%流量流向‘千粉’以下账号”的运营策略。这意味着粉丝多不等于传播效果好，账号必须具备持续产出原创优质内容的能力，才能不断吸引更多用户。

——重视情感，实现价值引领。小红书互动性强、沟通感足，运营中要更关注用户的情感诉求，在传播中实现价值引领。比如话语要温柔可亲，别做冰冷陈述——用户累了一天，需要的是温暖关怀，而不是冷冰冰说教。人民日报小红书账号发布《目光所及皆是英雄，这才是我们该追的星》，用19秒的视频配以激昂音乐，关注河南一商场在“C位”挂满英雄海报的创新之举，激发网民对国之脊梁的崇敬之情，收获“10万+”点赞。再如图片，可以多展现自然之美和人文之美，满足用户的审美需求。一次次情感交流与碰撞之中，向上向善、刚健朴实的价值观逐渐传递出去，价值引领才真正落到位。

——保持定力，以创新求发展。小红书用户黏性很强，可原创作品的流量总是时起时伏，这成了不少主流媒体从业者的主要困惑之一。

重大主题报道有阅读门槛，放到小红书上会不会吃不开？人民日报小红书账号的实践给出了答案：重大主题报道，特别是总书记报道，通过视频化呈现、信息点提炼和场景化表达，不光传播数据好，还能更好走进青年、影响青年、赢得青年。

图文类帖文投入精力很大，传播数据却往往远低于短视频，还做不做？小红书以图文起家，不少自媒体账号的图文内容依然能收获十分可观的传播数据。说到底，还是得保持定力，在内容、形式、表达上继续探索图文产品创新，满足用户多元化的内容需求和情感需求。

类似的困惑，主流媒体还有不少。但要看到，随着系统性变革不断推进、内容生产运营能力建设持续强化，小红书一定能“玩得更好”。正如游老所说：“别着急，沉住气，告诉你吧，只要咱们勇敢向前，前面的路一定是繁花盛开！”