宝可梦皮卡丘帽、周杰伦IP机器狗现身进博会，情绪消费市场超2万亿元

中新经纬11月9日电(董湘依)宝可梦展台的工作人员说，从早上8:30到晚上6点，队伍一直没断过，进博会开门到现在，发出去的“皮卡丘帽”差不多有上万份。

9日，第九届进博会临近收官，宝可梦展台前还是排着长队，不少观众是为了领一顶“皮卡丘帽”来拍照打卡。上述工作人员告诉中新经纬记者，昨天赶上周末，人最多，还来了很多小朋友，“感觉这里都没有‘空气’”。一位上海本地的90后女观众说，自己从小就收集皮卡丘的产品，看到它就很开心。

第九届进博会上，观众在宝可梦展台排队领取“皮卡丘帽”。中新经纬 董湘依摄

相隔不远的巨星传奇今年第一次参展，这家被称作“周杰伦概念股”的公司带来了全球首款消费级收藏机器狗UNI-DOGGIE，造型颇有未来感，让不少粉丝想起周杰伦的音乐作品。

索尼展台上，观众正和机器狗aibo互动。只要摸摸它的头、下巴、背部和爪垫，它马上会用声音或动作回应。科技产品把情绪互动表达得更具体了。

第九届进博会上，各家企业的展台都盯上了人们的情绪需求，争着提供情绪价值。

情绪价值的延伸

据巨星传奇集团介绍，UNI-DOGGIE由巨星传奇与宇树科技联合打造，是一款赛博朋克潮流艺术机器狗，既能陪伴，也带社交属性。技术之外，产品更看重IP形象、情感连接和互动体验。

UNI-DOGGIE目前售价43900元，商业化首单也已落地，经销商威刚科技采购了1000台。

巨星传奇集团执行董事兼首席财务官赖国辉在接受中新经纬记者采访时说，周同学展台受到关注，团队很受鼓舞。在他看来，这背后是一个很真实的变化：中国消费者越来越愿意为“情绪价值”买单。

赖国辉是第一次参加进博会，有两类观众让他印象很深。

赖国辉说，一类是年轻父母带着孩子来，父母讲自己的青春记忆，孩子和IP形象互动，情绪在两代人之间传递；另一类是海外参展商和渠道伙伴，来问IP授权，也问机器人互动产品。

他进一步表示，这说明情绪价值不只是单向的个人爱好，还会自然延伸到分享、停留和消费。

巨星传奇集团首次亮相第九届进博会。中新经纬 董湘依摄

2万多朵花海背后的情绪需求

乐高集团在第九届进博会上首次为成年消费群体打造沉浸式“愉悦社区”，展台约360平方米，花植、赛车、中国传统文化等兴趣元素都被融进积木创作场景。其中，26000多朵乐高积木花植拼成的花海，引来不少观众驻足。

乐高一向以儿童玩具为人熟知，为何也开始关注成年人的情绪需求？

乐高集团中国区销售副总裁付咏对中新经纬记者表示，消费者的玩乐需求正变得更加多元。除了娱乐和放松，越来越多的人也希望在玩乐中获得更有参与感、能表达自我的体验，在快节奏的日常生活中找到专注当下、投入兴趣的时刻。

乐高集团新近发布的《乐高玩乐报告》给出的数据是，有72%的成年人觉得做点有创造性的事能让自己心里更平静；如果这类活动和自己的兴趣、爱好挂上钩，感到平静的比例还会涨到91%。

从功能消费向兴趣体验延伸的趋势，也出现在泡泡玛特的展台上。品牌把12个IP形象与非遗雕版印金技艺结合，创作出四个“福”字，观众可以亲手印制带有潮玩元素的年画作品。

进博会期间，蔻驰中国区总裁李丽安对中新经纬谈起了情绪消费。她的看法是，现在的年轻消费者可选的品牌比过去多得多，所以更乐意去试不同的牌子；可只要碰上真正合自己审美、对得上价值观、还能产生情感链接的品牌，他们的忠诚度往往很高。

第九届中国国际进口博览会11月5日至10日在上海举行。中新经纬 董湘依摄

超2万亿元的市场空间

从市场规模看，情绪消费正在打开庞大的增长空间。

艾媒咨询《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》给出了一组数字：2025年中国情绪经济市场规模为2.72万亿元，到2029年预计会超过4.5万亿元。

政策上也有动作。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，要依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设一批消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

换句话说，能接住消费者的情感需求、给出独特体验的产品和服务，正成为中国消费市场的一个新走向。

全国政协委员尹艳林此前接受中新经纬记者采访时说：“当前，‘情绪消费’发展潜力无限。”他提到，情绪消费是一种新兴的市场消费行为，人们买商品或服务，不再只盯着使用价值，图的是精神上的愉悦。

尹艳林认为，从经济学角度看，几乎任何商品都能被赋予“情绪价值”，消费者愿意为这部分买单，眼下的消费经济逻辑就是这样形成的。年轻消费者如今更看重情绪消费，这一点商家需要高度关注。

进博会上透出的“情绪价值”，既照见了中国消费升级，也让全球企业看到了创新产品、优化供给、分享中国市场机遇的新空间。往后看，情绪消费带动的中国经济增长活力，发展空间势必更加广阔。