易烊千玺「罤」天猫旗舰店：开售一小时多款预售品售罄，粉丝破60万

今年双 11，情况又有些不一样。

天猫上冒出一家让人眼生又格外特别的店——罤旗舰店，正在全网走红。

店铺还处在装修阶段，就有四十多万用户跑来守着。10 月 18 日晚八点开售，上架的现货一应被抢空，一个小时内多款预售品也宣布售罄。到现在不足一个月，罤旗舰店粉丝量已经超过60万，其中一款“笔记本”单品销量高达10万+。

热度之高，从这些数字里就能看出来。

公开资料显示，罤旗舰店是明星易烊千玺个人艺术 IP「罤」的官方天猫店，首批发售「礐嶨」主题文创周边，品类包括扩香石、冰箱贴、风铃等，易烊千玺本人深度参与了设计。

靠明星原创IP带起消费热潮，这样的例子在天猫上并不少见。

一个明显的走向是，近几年有更多明星把自己做的原创 IP 搬到了天猫。

周深的OC形象“周可可”开出官方旗舰店，一年销售额过亿；

行业数据把这一点摆得更清楚。

《2026淘宝天猫潮玩新机会报告》里提到，今年以来天猫明星IP官方旗舰店的成交额同比涨了将近三倍。

这条新赛道的潜力，市场已经看在眼里。明星IP的天猫店时代，就这么来了。潮玩，正是明星IP眼下的一块新机会。

叶灵灵现在去周深的演唱会，总会捎上一只“周可可”棉花娃娃。“周可可”是歌手周深的原创（OC）形象，这个IP的雏形最早出现在2022年的综艺《

“周可可旗舰店”随后在2025年5月登陆天猫。

叶灵灵手里的“周可可”，连同衍生出来的“周嫑嫑”等IP产品，全是从“周可可旗舰店”抢来的。按她的说法，店里东西一上架，基本秒没。

为什么非买不可？叶灵灵的说法是：“这本身就相当于是粉籍认证了，资深粉丝基本上人手一个以上。”

还有更实际的一层——晒。朋友圈里的九宫格只是一部分，线下演唱会门口的人堆里，平日生活的陪伴场景中，也都在晒。

没错，粉丝花钱的方向，正从应援打榜挪到日常陪伴上。

买专辑、买代言、买数据那套老玩法，热度正在往下走。钱开始流向服饰、包挂、棉花娃娃、扩香石这类带陪伴感的东西。这些IP周边，既是应援的鲜明标签，又是能用的日用品。掏钱的人不会把它锁进玻璃柜，而是能随身带走、能挂上去、能天天看见，就搁在日常日子里。

叶灵灵对AI蓝媒汇说：“无论是在演唱会，还是在生活中，大老远一看到，就知道是‘同担’（喜欢同一个艺人的群体）。”

市场数据也在印证这种转向。

市场端的反馈，同样指向这一消费变化。

“周可可旗舰店”早就形成了固定的蹲守习惯。每逢上新，大批粉丝提前等着，新品往往一上线就很快卖光。到目前，这家店的累计销售额早已过亿，平台粉丝接近60万。

这样的销量爆发，在其他明星IP身上也出现了。

五月天“卜卜”天猫店同样是销售额过亿的店，店里正在卖的蓝色梦想倔强卜，零售价均为199元，销量已达7万+；汪苏泷的天猫店里，“笼笼包子铺”系列上线即售罄，销售额破千万。

类似的例子还有不少。潮玩，显然已经成了明星IP的新机会。

线上线下被打通后，明星IP的玩法变了。

大环境的变化绕不开。

这两年线下演出的热度没降过，场次排得越来越密。

有数据摆在那里：2026年上半年，全国5000人以上规模的演唱会、音乐节等大型营业性演出共1300场，同比上涨13.06%；票房收入171.11亿元，同比增长17.7%；观演人次2328.28万，同比提升20.37%。

演出多了，粉丝对明星周边的需求自然跟着往上走。

可明星演唱会的周边生意其实不新鲜。荧光棒、同款T恤这些东西卖了十几年，设计和品类一直单一，卖完就断，说到底只是粉丝经济里的一块边角料，没成气候。

眼下情况不同了。演唱会周边、明星周边正从附赠品的位置挪开，成了明星IP生态里绕不过去的一环。

先看产业链，一条完整的路子已经长了出来。

从设计、打样、开模到小批量生产，再到仓配和售后，环节都有人接。明星团队头一回能按“做 IP”的思路来做周边：同一个形象，娃、挂件、香氛、文具一起铺，多SKU同时上，卖爆了马上补货，卖不动也不至于被库存拖垮。

再看线上，通路比以前宽得多。

过去一场几万人的演出，线下一般只能卖出几千件周边；如今把这些货导到线上，半个月能走1万个。做法是先在线下把稀缺感做足，再用线上供给接住那些没到现场、或者到了现场却没买到的人。

更关键的一点是，明星IP运营的线上线下全链路，是借天猫平台真正打通的。

“周可可”旗舰店就是个例子：店铺节奏跟着演唱会走，基本每到一站就上一波新品。粉丝在线上先买预售，再到线下快闪店取货。

叶灵灵说，演唱会期间明星IP有时还会推出原创的地方限定款，通常只在线下卖。粉丝先去天猫店花9.29元拍下资格，随后到快闪店消费，这笔钱可以抵扣。

对粉丝来说，线下限定款该有的仪式感和稀缺乐趣都还在，又不必靠排队碰运气。线上预售、资格预约、现场提货这套流程，既照顾了抢款的公平，也保住了到场打卡的体验；去不了现场的人，后面还能通过线上渠道把想要的周边补齐。

对明星IP运营方而言，这同样意味着一种确定性。

拿预售抢购来说，店里1万件东西，可能有10万人同时来抢。这10万人会先变成店铺会员。这份用户资产很关键，粉丝能统一收拢在店铺里持续运营。

不少刚进入国内的品牌，看重的正是这一点：这个渠道能稳定沉淀多少新客，是可以算清楚的。

明星IP店铺也是一样。借助天猫店铺把线上线下链路打通后，一次性的演出流量就能沉淀为可反复触达、长期经营的粉丝资产，变成一个可预期、可量化的IP底盘。

一场演唱会的观众，散场也就散了；一家店铺的粉丝，却会留下来。前者是一次性流量，后者是可反复调用的会员。明星提供信任、审美和情绪价值，平台提供货架、履约和数据，供应链则负责把想象做成商品。

明星开店卖IP潮玩，如今已经成了一门能持续做下去、而且相当可观的生意。

为什么都在天猫

一个明显的现象是，眼下做原创形象IP的明星，开店的落脚点大多选在天猫。

加上双11前夕刚刚上线的明星们集中往天猫走，并非碰巧，背后有实打实的数据支撑。

淘天玩具潮玩板块2025年成交额已逼近千亿，并且连续三年保持增长。放到全国来看，中国玩具和婴童用品协会2025年数据显示，国内玩具与潮玩零售总额约1712.2亿元，其中淘宝天猫的成交占比超过一半，是行业里的绝对主阵地。

换句话说，全国每卖出两件潮玩玩具，就有一件来自淘宝天猫。潮玩人群的基本盘本来就落在这一平台。

细看这块盘子，活力同样充足。

分品类看，过去一年淘天卖出6000多万个毛绒玩偶、超1亿盒拼搭积木，盲盒抽取次数突破8000万次；盲盒、娃圈、三坑等圈层赛道同比增速超过50%，圈层消费的氛围早已形成。

用户端的情况也不差：潮玩赛道一年新增近1亿消费者，24岁以下的新增用户超过千万，

这样一来，明星IP落地天猫，等于直接踩进已经成熟的潮玩消费土壤，就地生根。

还有一层。

不少艺人工作室本身不擅长电商运营。巡演节奏要顾、限量发售要管，预售风控、库存、发货、售后还得盯，很容易顾此失彼。针对这类新手IP、工作室和小众创作者，淘天潮玩备好了全托管、半托管、自营等分层方案，店铺入驻、上新节奏乃至潮玩专属仓配履约，都能按需取用。

换句话说，明星IP不管规模大小、入场早晚，都能在天猫摸到一条合身的运营路子，IP生态也由此铺开。

周深是这样，汪苏泷是这样，易烊千玺也是这样。往后看，会有更多明星把原创IP的故事搬到天猫来落地，走一趟IP商业化的新行程。