MCN批量炮制“下架外卖”视频:商家举横幅,机构赚流量

资讯 腾讯网 作者:腾讯网 全文 827 字 · 约 3 分钟读完 分类MCN监管处罚

没有口播对白,画面近乎静止,只有商家手举“取消外卖 关闭直播”的大字横幅,评论区里挤满了站队与对骂的人。据央视新闻报道,近期,该类由多个账号在短期内批量生产的模板化视频引发讨论。内容爆火的背后,是一场MCN机构精心策划的“表演”。视频名义上替实体商家鸣不平,实则将外卖和实体店这些本可相辅相成的业态形式,...

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画面里几乎看不到动作,也没有人开口说话。商家手里举着写有“取消外卖 关闭直播”的横幅站在镜头前,评论区则被各执一词的网友挤满,支持和反对的声音互相攻击。
央视新闻的报道提到,最近这类由多个账号在短时间内成批产出的同款视频,成了舆论热议的话题。
这些内容之所以能火起来,背后其实是MCN机构一手安排的一场“表演”。
视频打出的旗号是为实体商家叫屈,可外卖与实体店原本可以互相带动,却被硬塞进糊弄网友的脚本里,写成彼此对立的角色,挑着消费者站队。
“只能用一些手段去获取流量。只有有舆论,你才会有流量。”把情绪直接换算成流量,是MCN机构用惯了的路数——拿民生话题当原料,炒成舆论噱头来吸引眼球。
具体做法是两头收钱:一头打着代运营的旗号向商家收取费用,另一头把攒下的曝光拿去卖课、推销商业服务。结果就是,嘴上喊着“抵制外卖”的商家照旧做着外卖生意,网友为凭空造出来的表态争得面红耳赤,视频播放量一路往上走,机构则赚得钵满盆满。
四川宜宾有一家酒楼只做宴席生意,压根没在外卖平台上架过;“四川同舟会”这家运营机构的负责人也承认,其代运营的近二十个实体商家里,挺多还在做外卖、开直播,其中还包括家装、美发等非餐饮行当。
MCN机构眼里只有炒作带来的流量转化,并不管这场“表演”会留下什么后果。面对这种情况,平台该把内容审核的流程理顺,让“把关”这一步往前提。
眼下注册一个新账号花不了多少钱,运营者自己也讲过,有人照搬这套模板、用AI生成内容,照样能拿到流量。如果只靠网友事后投诉、平台定期巡查来禁播处罚,MCN机构的“表演”成本很难被抬高。对那些文案高度雷同、多个账号成批发布的视频,平台得在内容上线之前就把监管做足,从源头上压住这种靠短期畸形流量牟利的做法。
民生议题不该被当成流量的原料,消费者的信任也经不住反复消耗。横幅能撤下来,模板能再换一套,可只要“挑动对立=流量到手”的分发逻辑还在,下一个被摆拍的议题用不了多久就会冒出来。治理的要害,是让造假的代价真正高过收益,做到这一步,“表演”才会真的收场。
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