迪奥2克唇膏卖680元：上线即售罄，代购加价到850元

迪奥一款节日限定唇膏最近在海外上线，很快卖断货。这支唇膏只有2克，只有一种颜色，定价95美元，折合人民币约680元。

这款产品叫Dior Médaillon。美国美妆零售平台Ulta上架几个小时就卖出300多支，Nordstrom一度只剩到店自提。国内目前买不到，因为货只在海外卖，代购于是加价抢货，有人从750元叫到850元，二手现货价格还要更高。有消费者为了买到它，顺手多买了300元的商品。

价格被吐槽太贵，抢购却还在继续。这支唇膏到底凭什么？

答案大概在外观上。Dior Médaillon中文名“金致椭圆勋章唇膏”，随产品附背胶和定位模板，可以自己动手做成手机背面的装饰。它看上去不像传统唇膏，更像一枚金色徽章。

迪奥这枚徽章的造型，取自1946年品牌创立时蒙田大道30号沙龙中那把路易十六风格的椭圆靠背扶手椅。到了今年，创意总监乔纳森·安德森又将这一品牌符号推回时尚前台，手袋、腰带、乐福鞋上都曾用上它。

迪奥要卖的，显然不只是唇膏。

迪奥自家的Lip Glow润唇膏3.2克卖42美元，这支2克新品比它贵出约3.6倍。产品一上市就迎来抢购潮，有人冲着颜值买单，也有人吐槽上嘴完全不显色。一位用户在小红书上说：“还是很老气的细闪。”

把限定唇膏贴到手机壳上，是迪奥官方的巧思。社交媒体上，更多二创跟着出现。有网友把它做成包挂、胸针、项链，还在唇膏顶端穿上珍珠链，“像买到了迪奥的中古项链。”有人这样评价。比原版更有圣诞气氛的单品就这样出现了。在各位“能工巧匠”手里，爆改这枚唇膏成了当下的一大热潮。

从服装、手袋到美妆，品牌一直在找更小的载体，用来承接更大的品牌资产。奢侈品牌正把这种思路推进到美妆领域。

今年夏天，LV（路易威登）推出售价50欧元的唇线笔，配一把售价400欧元的黄铜与锌合金削笔刀，还为其配了晕染刷、笔袋等配件，把原本用完就丢的美妆工具变成能长期留存的奢侈品。消费者花几百元买一支唇膏，拿到的不只是产品，还有一个能被看见的品牌符号。这套打法如今有了个更新鲜的说法，叫“美妆配饰化”。

其实，这套逻辑在海外美妆市场早有先行者。美国品牌Rhode把唇膏和手机壳结合，推出唇膏手机壳，原本藏在包里的美妆产品成了手机配饰。韩国品牌也开始把唇膏、眼影做成钥匙扣、迷你挂件，迎合年轻人中流行的“包包装饰”文化。

韩国媒体报道称，2025年，韩国美妆品牌Fwee推出可挂在包上的迷你眼影盘，AMUSE推出唇釉钥匙扣，越来越多品牌开始把美妆产品做成兼顾使用和装饰的配饰。

国内同样刮起了这股风。花知晓把高光、腮红、眼影、唇膏做成迷你挂件；橘朵的多用膏配了手持镜和贴纸；卡姿兰则在防晒隔离乳上加了挂绳，84元一支的产品在天猫卖出了2万多支。

闻献则把5ml淡香精系在中国结上，做成“Q香包挂”，四种香气对应四种结艺，香水从瓶子里走出来，成了能挂在包上、钥匙上甚至车内的装饰物。

这些产品背后，是一个正在扩大的消费趋势。小红书《2025彩妆行业趋势灵感图鉴》显示，“挂件气垫”搜索量同比增长11600%，“彩妆挂件”增长433%，“MINI彩妆”增长145%。

对品牌来说，挂件化不只多了一种包装形式，也让美妆产品多了新的展示场景。过去藏在化妆包里的口红、气垫，现在能成为消费者穿搭的一部分。

热潮之下还有另一面。闲鱼上，不少挂件彩妆被标注为“买来忘了用”“纯摆设”，成了闲置物。消费者因为外观掏钱之后，品牌能不能让装饰性与使用价值真正结合，决定着这股风潮能走多远。说到底，产品内核仍是驱动复购的核心，“挂件美妆”好不好用，决定了它能在你的化妆包里待多久。

迪奥那支徽章唇膏标价95美元，国货美妆挂件只要几十元，价差摆在那里，可背后的消费逻辑差不多：美妆不再只是拿来用的动作，它成了一种能展示、能搭配、能分享的生活方式。

唇膏一旦能挂到手机上，人们掏钱买下的恐怕就不止是唇膏本身，而是给日常多留一块表达自己的地方。