双11重庆人买烘干机全国第二，天猫取暖器4小时成交涨400%

11月11日到了，这是“双11”电商大促的正日子。全年最便宜的一天基本就是今天，大部分热门商品的最低价都会集中在今天亮相。最后一单准备好了吗？

2026年“双11”其实一个月前就陆续开始预热。之前几天，国内主流电商平台已经先后放出阶段性“成绩单”，亮点不少。

天猫、京东、抖音等平台依托各自的业务布局，在实物商品零售、本地生活服务、AI硬件消费、农产品上行等领域表现出不同的增长特点。短期消费规模被拉高的同时，国内新消费场景的拓展、供给结构的优化也从中显现出来。

重庆人买的烘干机数量排到全国第二

11月9日晚8点，天猫“巅峰价”阶段开启，全场商品6.8折起。

仲秋时节水汽升腾，两江滋润下的重庆人把双11当成了“捡耙和”的好时机。天猫11月11日上午的最新数据显示，今年双11期间重庆消费者购买烘干机的数量暂列全国第二，第一是四川。重庆人买恒温花洒的数量也登上了天猫销售城市榜。

湿冷的川渝卖火了烘干机，全国大范围降温天气也让平台上的保暖类商品需求集中释放。

天猫平台相关负责人透露：“开卖4小时内，天猫取暖器品类成交额同比增长400%，羽绒服单晚销量超30万件。”其中波司登2026新款工装羽绒服卖了1万件，阿迪达斯鸭绒面包羽绒服成交额超过2000万元。

平台补贴力度加大，3万个品牌成交翻倍

消费热潮不只在保暖品类，宠物、童装、酒水等品类也一起走高。

数据显示，天猫平台当晚卖出150万个猫罐头、30万份猫狗驱虫药，童装、童鞋成交额同比涨幅都超过400%，人头马洋酒成交额突破1300万元。大促收尾阶段，珀莱雅蕴白套组、FAN BEAUTY DIARY面膜等美妆爆款陆续回到直播间，优衣库热门款羽绒服紧急补货，接住了消费者最后的下单热情。

天猫“巅峰价”阶段首小时成交环比增长400%，成交同比翻倍的品牌超过3万个。

家住两江新区的消费者吴女士近一个月下了不少单。她觉得今年双11优惠力度比往年大：“往年双11一般的券200-30，今年这个券能膨胀到200-50左右，挺划算”。

市民张先生也有明显感受，今年双11的物流比往年给力：“最近半个月买了好几单，都没有遇到过往年那种爆仓导致延迟收货的情况”。

“1.5亿个服务订单”和“超2000万件AI产品”

促销周期开启更早的京东走的是“生活服务+实物商品”双线。从10月12日大促开启到30日18点，平台累计产生1.5亿个服务订单，超过2000万件AI产品送到消费者手中。

京东平台披露，大促期间上门做饭、宠物上门喂养服务的销售额同比翻了10倍以上；体检用户数同比增长190%，护士到家陪诊订单同比上涨230%；覆盖12座城市的搬家服务订单同比大涨335%。家政保洁、健康体检等日常生活服务成了消费者囤购的重点，城市生活服务线上化的趋势越来越明显。

AI也是今年“双11”大促里不容忽视的亮色。

京东平台相关负责人介绍：“AIPC、AI眼镜、智能人形机器人已经从概念走向日常。”平台上人形机器人销量同比暴涨700%，机械臂等专业品类成交额增长超过10倍。

平台运营端，京东数字人主播累计开播超过900万小时，撑起13亿元销售额。物流端，“超脑3.0”工业大模型把件量预测准确率提到95%，百余个仓库里的分拣机器人昼夜运转。AI技术渗进了“双11”大促的每一个流转环节。

用内容“种草”，消费边界延伸到山野田间

抖音官方数据披露，10月26日至11月8日期间，该平台餐饮团购订单量较去年同期上升59%。体验类消费的增幅更大：手工坊订单同比飙升890%，旅行社订单上涨84%，DIY手工坊、亲子活动、周边游等品类同样涨势明显。

抖音平台相关负责人告诉记者：“‘囤生活’成了今年‘双11’的消费新潮流。”寒潮遇上立冬，火锅、猪肚鸡等暖食订单一路走高，相关美食团购订单量同比增长169%。

最近一档旧友重逢主题综艺《后会友期》里，一段和鸭舌有关的往事被剪成短视频，在抖音持续发酵。原本在卤味柜台当配角的鸭舌被带火，平台相关团购订单环比上涨1443%，内容带来的涟漪在线下消费里有了实实在在的回响。

田里的味道，如今也通过直播电商端上了全国各地消费者的饭桌。

抖音电商公布的“双11”寻鲜地图显示，陕西瑞雪、秦脆苹果、山东泰紫薯这些国产培育的新品种挤进增速前十。它们过去只长在试验园里，主播在镜头前展示糖度、口感，消费者对它们的陌生感也就慢慢消了。

南北特产的双向流动同样红火：黑龙江的大米、烤肉卖到了海南，海南的咖啡、凤梨则销往东北，福建和新疆之间也用特产消费连起了一条纽带……

今年“双11”，价格不再是唯一的关键词。天猫用品牌供给带动实物消费大盘，京东靠供应链和服务拉深消费，抖音则以内容打开本地生活与农产品的新消费场景，几方共同织出一张多元、立体的消费网络。

新消费的活力，落在一件件奔向千家万户的快递上，也落在一顿顿热气腾腾的聚餐、一趟趟计划中的旅行、一颗颗刚摘下的鲜果里。它撑起普通人的生活质感，也为新经济的持续生长输送着绵长的底气。