华硕手机库存清零无新机接力，存储涨价逼退小众品牌

今年1月有消息传出，华硕将撤出手机市场，并裁减手机部门人手。华硕随后对外表示，今年没有推出新机的安排，但手机事业的运营照旧。不过供应链近日传出新情况：华硕手机第四季度的库存已接近卖空。库存清完，又没有新机接上，外界因此把这个品牌看作已经走到尽头。

真正把华硕手机压垮的，是存储芯片价格猛涨。上游成本一涨，手机售价普遍随之上调，愿意为小众品牌掏钱的消费者越来越少，购机预算更多流向头部主流机型。成本抬高、利润被压缩，本就赚不到多少的小众厂商，被推到了生死边缘。

挣扎多年之后，等待死亡、退出市场，也许是它们只能接受的结局。

“死亡名单”

国产小众手机在2019年前后经历过一轮惨烈的淘汰。

金立暴雷后一年内轰然倒下，破产时总负债接近211亿元；美图在微博发出告别信，把美图手机品牌完全授权给小米集团；锤子科技被字节跳动接盘，法人变更，核心成员全部离开，罗永浩这位“理想主义者”也就此告别手机行业；360手机业务传出暂停，官方口径只是暂缓，可此后一直没有新机问世。

那时候竞争已经打到白热化，头部格局初步定型，其他品牌看不到“上桌”的机会，索性纷纷弃牌。

今年又一轮清洗到来，而这或许已是最后一次。

2月，手机业务停摆的消息传了两天后，魅族终于作出回应，称将暂停国内手机新品研发，转向战略转型。在停摆传闻出现之前，魅族其实已经取消了22 Air的上市计划，魅族23也不会面向市场发售。曾经的一代“机皇”，就这样进入死亡倒计时，即将从大众视野中消失。

魅族成立至今23年，一路跌宕。开局即巅峰，后来因战略失误让品牌调性变得模糊，销量随之下滑；创始人回归后又将帅失和，新机没能扭转局面，只能靠情怀撑着，直到被吉利接盘。

三年前吉利收购魅族、组建星纪魅族集团，一度被看成魅族的新起点。时任董事长兼CEO沈子瑜当时定下目标：三年内重回国内中高端市场前五。三年过去，魅族的角色定位依旧尴尬，当初的宏愿没有实现，反倒被彻底抛弃。

华硕手机这两年的日子同样不好过。“性价比”这一战场上，ZenFone系列难以撼动大陆品牌的“机海战术”和极致成本控制；“创新”这一战场上，它又拿不出足以与巨头匹敌的研发资源，投不进影像、折叠屏等前沿领域。产品迭代节奏因此放慢，市场声量也越来越弱。

其实从去年开始，公司内部手机这条线就鲜有新动作。如今库存清完，华硕手机的撤退几乎已不可避免。

昔日游戏手机“王者”黑鲨，同样在今年正式落幕。6月，黑鲨发布《关于黑鲨社区服务器升级及服务迁移的公告》，称黑鲨社区因服务器升级暂停访问；7月，南昌黑鲨科技有限公司技术支持工程师“黑鲨希瑞”宣布，因业务结构深度调整，停止手机品类的官方售后维修及相关服务。

黑鲨上一次发布手机还是在2022年，原定2023年推出的黑鲨6预热之后仍然没能落地。这几年黑鲨没有再推新机，用户对它的关注也越来越少，它的结束几乎没在市场上激起什么波澜。

游戏手机这条赛道上，如今只剩红魔一家独苗；放眼整个智能手机市场，有大厂背景之外的品牌，也基本所剩无几。

致命一击

智能手机的盘子越小，市场反倒越往头部集中。

IDC数据显示，2025年中国智能手机厂商出货量排行中，华为以4670万台排第一，苹果和vivo分别以4620万台、4610万台紧随其后，小米、OPPO占据其余席位。数据还显示，这5家厂商合计占2025年中国智能手机市场整体份额的79.4%，市场集中度在提升。

其他市场也不例外。北美一向是苹果的天下，这几年其市占率还在往上走。2022年第一季度，苹果智能手机出货量1990万部，市场份额51%；到2025年第四季度，苹果直接拿下69%的份额，创下历史新高。

消费者往头部品牌集中，留给小众品牌的空间自然更小。那些在细分市场土壤里长起来的小众手机尤其如此：头部品牌一旦补齐短板、把性能拉满，转头攻入它们的腹地，它们几乎毫无还手之力。

华硕、黑鲨、拯救者的衰落就是例子，游戏手机原有的市场基本被大厂吃完了。

本来，小众品牌还有望靠着情怀和一批忠实粉丝活下去，慢慢寻找新机会。可这份希望被上游供应链彻底打碎了。

去年起存储芯片供应吃紧、价格疯涨。大厂能用千万级出货量摊薄成本，小众厂商在供应链上没有议价权，拿不到优惠价，甚至可能连货都拿不到。一位头部智能硬件公司的员工表示，“业内有消息说，现在小厂根本抢不到内存，大厂也只能加价买，下游产品也得跟着涨价”。

内存价格一涨，小众品牌的日子更紧巴。它们大多扎堆在中低端市场，本来利润就薄，如今存储成本猛增，手机业务成了赔本买卖。

据IDC测算，低端机型的存储成本占比已从过去的10%至15%涨到40%至50%；Omdia给出的估算还要高，99美元以下机型这一比例突破64%。越往产业链下游走，转嫁成本的能力越弱，魅族、华硕这类小众手机厂商，更没办法靠规模把成本消化掉。

被逼到险境的并非只有小众品牌，头部大厂一样难受。传音最为典型：为了囤芯，一边“掏家底”，一边借钱，资金链承压很大。财报显示，今年前三季度经营活动现金流净流出近99亿元，比上半年的不到59亿元进一步扩大，而上年同期还是净流入32.85亿元。

囤芯并不能真正降成本，只是让涨价来得慢一些，本质是用现金和库存风险换一段成本时间差。要是不能在“囤芯”争取到的时间窗口里完成提价和产品结构调整，传音很可能会被压垮。

保住主业才是王道。

存储芯片的风暴不只刮进手机行业，电脑市场也躲不开。一台PC，内存和硬盘占去近四成成本，整机售价被抬高，换机需求受到明显压制。内存对PC市场的挤压，其实已经从成本问题变成了结构性矛盾。

华硕在PC市场的位置一直有些尴尬。榜单前三名长期是联想、惠普、戴尔，苹果靠封闭生态另立一摊，华硕则凭游戏本撑住市场。可在主板市场声名显赫的华硕，眼下也受AI浪潮波及——PC主板市场正系统性萎缩，其业务下滑难以避免。

根据DIGITIMES的最新报告预计，2026年全球四大消费级PC主板厂商华硕、技嘉、微星、华擎的出货量预计将整体萎缩28%，总计减少约1170万块。其中，华硕2025年出货1500万块主板，但2026年上半年仅艰难出货500多万块，全年预计只能勉强守住1000万块的关口，同比暴跌33%。唯一值得庆幸的是，AI服务器业务增长迅猛，成为拉升业绩的新动力。

在这种局面下，手机业务对华硕更像一个累赘。与主业相比，手机营收占比长期不到10%，且常年亏损，稳定盈利始终没有实现。2018年，董事长施崇棠曾承认手机业务失败，当年财报因该业务重组一次性亏损约62亿新台币（约13.6亿人民币）。

砍掉一个不赚钱的手机业务，把力气集中到主业上，成了华硕最现实的选择。

回看我国手机行业的发展历程，小众手机可以说是当年市场激烈厮杀留下的“产物”，能存活多年的，大多依附或背靠硬件巨头、互联网大厂。可当巨头和大厂普遍进入“纯过日子”时代，守住核心业务远比借手机业务继续在移动端“站位”重要，何况眼下小众手机几乎没有生存空间。

联想与华硕的处境非常相似。联想AI手机虽然有增长，但在全球智能手机统计榜单中被归入 Others 阵营，大众消费市场声量微弱，只在海外局部市场保有一定体量。AIoT产品线铺得很广，可至今没有跑出国民级爆款。

算力业务的爆发，不能掩盖其在C端消费硬件发展不均衡的现实。

割舍还是留住？内存风暴席卷整个手机行业，这个问题显然变得更迫切了。眼下华硕、魅族（吉利）已经做出选择，联想或许还在观望，中兴则已经动手。就在前几日，有消息传出，中兴通讯正与某互联网大厂商谈手机业务合作，方案涉及将中兴手机业务打包。

成长、高光、转折、衰落，所有小众手机如今几乎都已奏响落幕的序曲，但在国产手机的发展史里，它们也曾留下浓墨重彩的一笔。

留下一个体面的转身，或许已是最好的结局。