赖国辉：4.39万元机器狗UNI-DOGGIE进博会首发，巨星传奇不单卖硬件

“我们卖的不只是机器人，更是帮客户搭一套方案，让机器和人能在不同空间里多些互动。”11月6日，第九届中国国际进口博览会现场，巨星传奇集团执行董事兼首席财务官赖国辉对时代财经这样说。

有“周杰伦概念股”之称的巨星传奇这次是第一次参加进博会，带来了两款新品：与宇树科技联手打造的消费级机器狗UNI-DOGGIE，以及Pandabot Cafe机器人咖啡店。

赖国辉说，机器人这块业务，公司不打算只做硬件销售，更想把IP形象、人工智能和各类消费场景拼到一起，摸索新的商业模式。

巨星传奇集团执行董事兼首席财务官赖国辉。图片来源：巨星传奇

把机器人业务落到具体场景里

赖国辉认为，机器人是巨星传奇往科技方向走的一个重要载体。

UNI-DOGGIE这次发布，是巨星传奇和宇树科技一起做的消费级机器狗。底子是宇树科技的四足机器人技术，巨星传奇在上面叠了IP形象和情感交互功能。

赖国辉说，这只机器狗能爬坡、越障、倒立，还加了触摸反馈、情绪表达、摄像和云端AI对话等功能。比如摸一下它的头，它会用眼睛显示爱心之类的情绪回应；用语音下指令，也能让它做不同动作。

“我们是在硬的机器人身体上加了更多软的东西，让它变成一个带温度的陪伴型AI产品。”赖国辉说，产品想覆盖儿童、长辈等不同年龄段的用户，让机器人不只是一件科技产品，也能在日常里当个伴。

据介绍，UNI-DOGGIE零售价4.39万元，目前已经拿到经销商1000台的采购订单。

商业化路径上，巨星传奇也在试着从单卖硬件转向场景解决方案。赖国辉透露，公司此前和韩国娱乐科技公司Galaxy Corporation合作，把机器人带进娱乐互动场景，Galaxy Robot Park今年8月底已在首尔开业，是全球首个机器人文化公园。另外，公司还与乌镇戏剧节合作，让机器人和机器狗参与戏剧演出和现场互动，欧洲的一些文旅项目也在接洽中。

Pandabot Cafe是公司对这一思路的又一次尝试，计划今年11月11日在香港尖沙咀开业，把机器人互动、

赖国辉介绍，这家咖啡店不是传统餐饮空间，而是把娱乐、科技和空间体验揉在一起的新消费场景。店里用LED屏幕和AIGC内容切换不同场景，再加上机器人互动，消费者买咖啡之外，还能得到个性化、带社交属性的体验。

“客户进来不光是买一杯咖啡，他像是走进了一个游戏空间。”赖国辉说，公司想靠场景变化和互动体验，让消费者每次到店都有不一样的新鲜感。

不只做“周同学”，还要铺多IP矩阵

除了往机器人和线下消费场景走，怎么延长明星IP的寿命、少依赖单一IP，也是巨星传奇眼下要解决的问题。

公开资料显示，巨星传奇2017年成立，2023年7月在港股主板上市。从诞生起，它就被贴上“周杰伦”的标签，四位创始人分别是周杰伦的母亲叶惠美、经纪人

赖国辉对时代财经表示，巨星传奇正在搭一个能装下更多IP的平台。已有的华语明星IP之外，公司也在拓展韩国K-pop明星IP，以后还会引入更多国内外明星资源。

合作方式上，公司不局限于做单一衍生产品。赖国辉指出，跟超级明星IP深度合作时，公司可以从产品研发一路延伸到内容创作和整个IP生命周期的运营；对其他合作对象，也能按实际情况做单品或系列产品合作。

同时，巨星传奇还想靠运营让IP保持吸引力。线下方面，公司此前已通过快闪活动、博物馆展览，以及滑雪、网球、电竞等主题活动，拓宽IP和粉丝的互动方式。赖国辉认为，IP得不断加新内容和体验，免得消费者长期接触单一产品后产生审美疲劳。

“我们不能纯粹做产品。”赖国辉说，公司想通过不同场景和内容创作，让粉丝接触IP时得到更多体验。公司还打算借AIGC拓展创作形式，今年年底推出相关动画或剧集内容，把“周同学及其朋友们”带进更多故事场景。

从明星IP衍生品到机器人，再到线下沉浸式体验空间，巨星传奇正试着把原来的IP运营模式延伸到更多消费场景。赖国辉认为，IP和科技结合是未来的方向，公司也会通过多IP、多产品、多渠道的布局，一步步拓宽业务边界。