FPA陷AI换衣盗图风波：淘宝男装销冠的爆品模式走到台前

有博主近日公开指控，服装品牌FPA盗用其图片并“喂”给AI（人工智能），把图中人物身上的衣服替换成自家产品，随后发到品牌官方账号上带货宣传。

面对质疑，FPA官方在帖文评论区留言道歉，解释说是“团队中某部门盲目追求出图效率，擅用博主图进行AI换衣”，并承诺下架违规AI图、承担经济赔偿、明确图片版权和AI使用规范等整改措施。

界面新闻按FPA工商信息登记的电话致电求证，无人接听。FPA客服向界面新闻回应称，团队对这次事件很重视，已有专项负责人在跟进处理。

上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭对界面新闻说，用AI做广告宣传素材，合规上有两条硬要求：一是符合广告法，不能虚假宣传、不能误导消费者；二是必须标明相关内容由AI生成。这两条里任何一条没做到，都可能被监管处罚。

说到AI图片侵权，游云庭的看法是，被侵权的一方先要把侵权内容固定成证据，再去投诉或者起诉。法律上对这类行为的认定其实清楚，麻烦在于侵权数量太多、司法实践中的赔偿又偏低，维权算下来“性价比”不高。

界面新闻检索发现，不少博主都控诉过自己的个人照片或商业作品被服装品牌拿去AI换衣换脸。干这类侵权的品牌，大多没什么知名度。

但FPA是个例外。这个从电商起家的广州品牌，如今已经是淘宝男装的“一哥”。天猫双11期间，截至11月13日16时的“淘宝男装店铺”榜单上，FPA排在第一位。

FPA做的是户外风的大众休闲路线。哪怕没买过它家的人，也可能见过那个logo——FPA三个字母拼成的三角形，经常出现在衣服的胸前和背后。

FPA是典型的踩中流行风口成长起来的品牌。

公开资料显示，FPA成立于2019年，可当初的样子和今天差得很远。那时它还叫“

潮流更替的那段时间，FPA也换了风格定位，转做轻户外的运动休闲装。产品上的具体调整包括用更多速干、防风防水这类功能性面料，设计风格向

但靠logo让人记住，不等于品牌本身有价值。品牌价值要靠持续投入攒出来。看看户外运动品牌的做法，办社群活动、赞助赛事、开大店、请代言人，都是常见的品牌建设动作。

FPA也有类似的动作。比如在今年火热的

不过这些投入都是近一年内的事，影响力也比较有限。整体看，FPA更多还是靠性价比和运营能力在跑，品牌力和不可替代的产品还谈不上。

眼下FPA淘宝店里卖得最好的三款产品，定价都在200元以内。除了部分羽绒服，FPA的整体价格带集中在500元以下。

FPA上架的商品数量庞大，却没有系列规划，只按T恤、马甲、长裤这类品类来划分。这更像密集上新的快时尚，而不是产品线成体系的户外品牌，也不是按主题、季度来设计的时尚品牌。

真正撑起FPA销售额的，是排在前面那几款爆品。界面新闻浏览发现，FPA淘宝店上架了“999+”个商品链接，其中至少400多款产品月销量不到100件；而店里销量最高的前三款产品，月销量加起来超过1.3万件。

这是明显的

FPA这套运营模式，决定了品牌在道歉里说的“追求出图效率”是躲不开的要求。

一边是FPA的

一位服装电商从业者告诉界面新闻，请真人模特实拍的话，模特每小时费用一般在800元到3000元不等，一天能拍的款式数量从30件到150件都有可能。

实拍还牵扯场地费、化妆师费用、工作人员差旅费等，七七八八加在一起，一天花掉上万元也很正常。

就算选更划算的路子，比如做服装电商设计的郭蓓蓓曾跟人“拼模特”，平均拍一套造型也要600元，包含一条1分钟的视频和8张精修图。

换成AI来生成这些素材，最多也就几十块钱。郭蓓蓓告诉界面新闻，按她的经验，AI生图每张成本0.4元到0.6元，一段15秒的视频大约4元到9元。

另一边，FPA

界面新闻采访中，郭蓓蓓提到，眼下电商平台的规则说白了就是"图片和视频越多，流量就越多"。平台一边鼓励商家用AI工具，一边自己也上线了官方AI工具供商家选用。她判断，如今几乎找不到完全不用AI制图的商家，差别只在用的程度和方式：轻的，真人模特实拍之后拿AI修细节；重的，从服装款式到模特形象全部交给AI生成。

从FPA这个案例看，品牌对AI的依赖深浅，并不单纯取决于品牌自己想不想用，运营模式在其中也起了很大作用。

另一家以原创设计为主的女装品牌向界面新闻表示，自家款式数量有限，客群的要求又偏高，所以至今没有拿AI生图替代真人实拍。只有在部分款式没法重新拍摄时，才会少量借助AI做些款式上的调整。

（应受访者要求，郭蓓蓓为化名）