广电系加码AI剧产能激增，大屏商业模式仍在磨合

从今年3月开始，在佛山做影视剧的阿爽（化名）把方向转到了AI剧上。11月10日晚他告诉第一财经记者，过去很难拍出来的内容，如今靠AI工具很容易就能实现。他拍的影视剧早先进过广电系统、上过电视，眼下承制AI剧的需求涨得很快，宣发渠道也比以前灵活。

AI剧产能扩张，这只是其中一个切面。对广电系统来说，能不能做并不是关键，关键是大屏上能不能收回成本、形成持续的商业回报。

今年以来，芒果超媒（300413.SZ）、华数传媒（000156.SZ）、海看股份（301262.SZ）、东方明珠（600637.SH）等广电系统主要上市公司制作的AI剧数量均大幅增加。

中国电子视像行业协会秘书长董敏对第一财经记者说，AI早就不只是压低影视制作成本的手段，它已经在改变影视制作的生产方式。眼下AI剧的产能和出海同时放量，广电系企业也迅速进场，可成本难收回等新问题同样摆在面前。

技术、市场与政策多重因素驱动

阿爽回忆，AI剧市场从2025年年初就露出增长的苗头，那阵子一些合作方会问他们做不做AI剧。2026年2月，字节跳动推出AI视频生成大模型Seedance 2.0，只要输入简单的字、词，就能生成接近实拍效果的视频，转机由此出现。

去年的AI剧，有些效果还过不了行内的审美关，场景细节会出现扭曲，让人一看就觉得假。国内AI视频生成大模型的技术一路迭代，阿爽今年3月正式转做AI剧，原因很实际：传统影视剧制作成本高，看短剧又已经成了消费潮流。

公开数据显示，今年一季度全网新增12.8万部微短剧，AI参与制作的占比超过95%。生活节奏加快、信息越来越碎，几十秒或一分钟就结束的微短剧信息密集，几秒钟就能来一个情节反转，流量因此被大量吸走，加入制作的个人和工作室也越来越多。

今年7月，Seedance 2.5大模型发布。阿爽的感受是，这个版本让AI视频的真实感更强，模型单次可生成的音视频片段最长从15秒提到30秒，拍摄更省时间，效果也更好。技术往前走，AI剧朝着精品化发展，广电系企业也在加大AI长短剧的制作力度。

上市公司半年报和公告提到，QM数据显示，截至2026年5月，短剧行业去重用户规模达到8.51亿，头部短剧平台在用户黏性、使用时长、使用次数等主要指标上已经超过在线视频平台。今年上半年，国家政策鼓励深化拓展“人工智能+”，文化传媒正处在依托人工智能培育新质生产力的关键窗口期。

机会和压力都摆在面前。芒果超媒旗下大芒计划今年上半年累计上线微短剧2647部，同比增长124.51%，短剧频道日均DAU同比增长104%，分账业务也转向规模化合作。芒果超媒还新设“AIGC创新内容中心”，芒果TV上线AIGC专属频道。其今年推出的AI长剧《后西游记》成为首部进入广电系统播放的AI长剧，并已拿到品牌冠名和广告合作。

东方明珠新媒体的微短剧业务，已从内容创制做到平台建设。百视通微短剧业务覆盖全国11个省级驻地、16个平台，精品剧储备超过1600部，类型包括文旅、文艺、文化、互动影游等；公司还牵头联合上海交通大学、商汤科技等高校和企业，共同建设“开放型一站式AI精品微短剧产业化中试基地”项目。该项目依托东方智媒城，聚焦创作工具、人才培养和内容运营等环节，贯通技术验证、内容创制、评测审核、产业化落地及出海的一站式公共服务，平台年底前上线试运行。

华数传媒自研诗画AIGC一体化平台，把剧本、分镜、角色、成片、审核各环节打通，实现AI真人短剧、AI漫剧、AI动画批量生产，AI短剧《新父与子》等已经上线。海看股份自研“海看鲸灵AI影视创作平台”，从创意生成到成片输出实现一站式自动化生产，能有效支撑AI漫剧生产；公司还与红果、抖音签署了AI漫剧合作框架协议。

AI重构生产，大屏新商业模式仍在试水

董敏的看法是，广电系企业手握持证审核、卫视平台和自制IP，正在快速切入并占领AI微短剧市场。组织和定位上，不少企业的AI内容平台已从技术支持角色，升格为与传统节目制作中心平级的一级单位。AI剧集作品也在全线“上星”。

广电系统资深人士戴山（化名）对第一财经记者说，手机短视频产业链挤压之下，广电系企业做AI剧是必然趋势，此前已有内容制作的基础，用AI赋能就是在找“求生之路”。事实上，今年前三季芒果超媒、华数传媒、海看股份等的净利润增长都承压。

戴山认为，在AI剧这块，广电企业是生力军，优势在于技术和艺术的结合。多年转型下来，广电企业也带出了一支人才队伍，如今和视频平台、短剧平台之间已没什么界限。芒果超媒有自己的新媒体平台，提前布局AI剧市场，已经分到一杯羹。

戴山表示，红果短剧平台眼下势头很猛，短剧市场转眼就成了红海；政策层面鼓励做精品短剧，法规在逐步健全，管理措施也一项项落地。这个市场刚显出繁荣的样子，观众和市场的需求都能接住——制作周期短、成本压得低、内容贴近生活，正好补上长剧的不足，用户看起来也省事。

AI给影视剧制作带来的是一场技术革命。阿爽说，以前拍影视剧要很多工种配合，现在拍AI短剧一个人就能包办：统筹事务的副导演不用请了；演员换成数字人，也不用请了；视频由AI生成，拍摄环节省了；场景也由AI生成，不用再请制片去联系场地。一个人的想法接上AI工具，能顶这么多人，前提是得有专业审美能力。

阿爽估算，AI短剧做到实景真人影视剧效果的七八成，成本大约只有十分之一。传统影视剧最大的开销是人力，新的大模型让可用镜头变多，拍摄效率也提上来了。

“这更带来商业模式的变革。”戴山认为，传统影视剧靠广告、赞助赚钱，如今这部分广告在整体广告市场中的份额在缩水；短剧不一样，可以有广告，可以收费，还能和卖货结合，这种经营模式的变化正被消费者慢慢接受。

盈利模式重构仍在探索中

产能扩张不等于商业闭环。在手机小屏上，AI短剧已经跑出了量；但到了电视大屏，成本回收、分账机制和播出标准还在磨合。

11月5日，“剧好看”专区沙龙在北京办了起来，主办方是国家广播电视总局视听内容中心等。会上推出了“剧好看”百部精品中剧共创联投计划，头一批19部精品中剧随之启动，项目报名通道也一并开放。同一天，“剧好看”视频APP以及小屏播出矩阵（包含中国广电“剧好看”专区）上线。广电“剧好看”专区原本守的是电视大屏，这回把阵地扩到了小屏，内容分发开始走大小屏一体化的路子。

戴山表示，这意味广电做的AI剧集等影视作品，以后在广电系统能播，在网上平台也能同步播，网上平台则靠分账取得收入。他还提到，AI工具眼下用在短剧上，往后中剧、长剧的制作也会拿它降本增效，观众将来也能通过AIGC软件平台参与影视作品制作。戴山的判断是，AIGC的内容未来是汪洋大海，现在才刚刚起步，广电系企业在AI剧市场的定位就是“守住高地”。

阿爽坦言，AI剧市场现在赚钱很难，行业正经历一轮优胜劣汰。今年年初，进场竞争者变多，AI剧的制作单价已经往下走，可行业有需求，市场还是供不应求；6-7月之后“玩家”更多，能分的羹就少了。政策也在拆行业壁垒，过去字节跳动、红果在国内外的平台握着短剧定价权，如今广电系企业、视频平台也挤进了这个市场。

据他了解，眼下90%的AI剧制作公司是亏本的。一些平台有虹吸效应，单集AI短剧的报价被压低。这种局面下，市场有时会冒出“劣币驱逐良币”的情况，不少制作公司图赚快钱，推出来的AI短剧算不上精品。8、9、10月份，AI剧普遍不赚钱，平台付的钱覆盖不了算力成本和人力成本。

阿爽说，广电企业在AI短剧热潮里，能用上AI新工具，也躲不开新挑战，最大的难题是缺专业人才。做AI精品剧的人得同时具备几样本事：传统剧集的审美能力；对视听技术的理解能力，比如导演、摄像的功底；还有驾驭AI的能力，这几样得环环相扣。

董敏的看法是，广电系企业进AI剧市场，挑战主要有三个方面。监管上，广电总局已经定调“扶持真人、规范AI”，AI剧按80万元投资额分层备案，还须逐集标注；当下“融像融声”会带来肖像、声音版权与人格权的风险，11月起要专项治理“盗脸偷声”；靠加产量来竞争的路子已经不灵，绝大部分AI剧收不回成本。还有一点，手机端能接受的瑕疵，到了电视端会被放大，“一眼AI”的争议确实存在。

中国电子视像行业协会已经立项电视大屏专属的AIGC视频生成全流程生产相关标准，用来把手机短剧和电视短剧的播出标准区分开。目的是守住电视大屏这个出口，让AI剧适配电视、合规落地，跑出可持续的新大屏商业模式。

芒果TV副总裁、首席技术官卢海波近日接受媒体采访时预计，AIGC未来三年内会给广电视听行业带来几方面变化。生产模式上，最大的变化在组织方式，过去按工种协作，以后会转向“围绕创作目标协同”；成本模式上，会从“一次性项目投入”转向“资产沉淀+边际成本递减”；商业模式上，内容供给量级会提升，IP开发的时点前移，按市场反向定制内容，海外市场尤其如此，AI漫剧生产线已经证明这条路走得通。

对广电系统来说，AI长短剧已经完成了从“能不能做”到“能不能播”的突破。至于“能不能赚”，还得看分账机制、合规标准和家庭大屏用户的付费意愿能不能同步成熟。

（第一财经记者宁佳彦对本文亦有贡献）