华硕手机库存清零退市：存储芯片涨价压垮小众品牌
对华硕的手机业务而言，自 2018 年艰难转型撑到今天，如今终于走到了几乎难以为继的终点。
华硕做手机，从 2018 年那次艰难转型一路撑到现在，终究还是走到了几乎无以为继的尽头。
供应链传出的最新说法是，华硕手机第四季度的库存已经基本卖空。上周起，线下通信渠道就再没收到新的供货报价，现货全部售罄，产品线正式进入退市阶段。最后一批库存清零之后，曾经风光过的华硕手机大概率就此作别消费级手机市场，成为一代人的行业记忆。
华硕以后还会不会回到手机市场？在存储芯片等核心零组件成本一路走高的大环境下，重新启动这块业务难度极高，基本谈不上可操作性。
供应链人士的分析是，这轮存储芯片价格猛涨，把上游全链条的原材料价格一起拉了上去，所有手机厂商都不得不调高终端售价，本就定位小众的华硕因此陷入极度被动。另一边，越来越多的普通消费者不愿再为溢价偏高的小众品牌掏钱，购机预算更愿意投给知名度更高、售后和软件生态更成熟的主流机型，小众品牌的生存空间被进一步挤压。
华硕的手机之路要追溯到 2003 年，首款自有品牌手机 ASUS J100 在那一年推出，业务发展至今已超过 20 年。2014 年，时任 CEO 沈振来主导推出 Zenfone 系列，定下“平价奢华”的产品策略，巅峰时期年全球销量接近千万台。不过手机部门常年亏损，始终没有实现稳定盈利。
2018 年底，华硕选择“壮士断腕”，手机事业启动全面战略转型：大部分走量产品线被砍掉，资源全部集中到电竞玩家与专业极客这两类细分人群。为改善业务体质，华硕当时一次性计提 62 亿元新台币的专项费用，覆盖存货损失、权利金资产摊销与组织调整成本，沈振来也在同期卸任。
遗憾的是，华硕挑了“小而美”的差异化赛道尝试突围，手机业务却始终没能摆脱小额亏损的泥潭。这一轮存储芯片价格暴涨之后，本就脆弱的业务状况进一步恶化，清盘库存、退出赛道，或许是华硕眼下能做出的最稳妥选择。
华硕手机退场只是其中一个例子。放到今天看，国内和全球消费电子市场能给非头部厂商留下的试错余地，已经几乎没有了。手机这条线的研发投入和供应链门槛一年比一年高，小众品牌没有足够大的用户盘子来摊薄成本，结局多半是一点点从大众视野里消失。
