京东双11手机竞速榜：苹果新旧通吃，华为守高端，小米靠REDMI走量

今年的双十一，手机厂商面对的是更难打的一仗。

秋季新旗舰扎堆上市，性能、影像、电池都在升级；存储涨价又把成本往上推，新机售价跟着水涨船高。厂商想靠新品冲销量，消费者却得先算算，换机预算够不够。

从10月12日开卖算起，今年双十一已经过半，这点更关键。开门红抢的是第一波订单，也是消费者最先做出的换机选择。厂商越来越早发新品、投优惠，争的就是先把用户留住。拖到11月11日才发力，很多人的新手机可能都用上半个月了。

这场较量打得怎么样，京东双十一手机竞速榜是个直观的观察窗口。艾瑞咨询近日发布的《双十一观察：2026双11如何重构大促价值》显示，双十一前半程，京东手机数码线上销售额占比达到61%，在各渠道中排第一。对手机厂商来说，京东这块主战场的得失，显然绕不开。

截至10月31日，榜单已经摆出一个很直观的局面：苹果新旧通吃，华为守住高端，小米依靠REDMI走量。大品牌的夹缝里，还有些单品黑马值得细看。

整体榜：苹果包揽第一，华为守高端，小米还得靠REDMI

单品销量榜看爆款，品牌销量榜看规模，品牌销售额榜看成交金额。三张榜放在一起，各家的成绩才看得清。

1. 苹果新旧旗舰都能打，独占三榜第一

苹果在榜单里的表现无疑是最好的。单品累计榜前四名全部是iPhone，依次为iPhone 18 Pro Max、iPhone 17 Pro、iPhone 18 Pro和iPhone 17；品牌销量、品牌销售额累计榜，也都是第一。

苹果这招确实厉害：新旗舰守住高价位，老旗舰转头去抢销量。iPhone 18 Pro系列靠性能、影像、屏幕和充电的升级撑住高端，再叠加京东立减券和以旧换新补贴，用户换新的理由就有了。另一边，去年的iPhone 17系列直接降价，接着去争那些更看重预算的买家。

尤其是iPhone 17。今年苹果没有推出iPhone 18标准版，旧款标准版仍有销售空间。对于希望进入苹果生态、又不想花上万元买Pro系列的用户，降价后的iPhone 17依然有吸引力。

2. 华为：高端站得住，但仍需从苹果手里抢销量

华为在品牌销售额累计榜中排名第二，力压

苹果强在爆款集中收割，华为则靠多种高端产品留住用户。

支撑点有两个。自研芯片加鸿蒙系统，让华为能把软硬件协同一直推下去；折叠屏、阔折叠、阔直板这些形态，则让用户在常规直板旗舰之外还有别的选择。

华为在高端市场铺了多条产品线，Mate系列、Pura系列，再到Pura X Max这类阔折叠，从常规直板机一路排开。单看某一款，销量被不同形态分薄了；可放到品牌销售额榜上，几条线合起来的力量就出来了。

华为的高端地位，关键也在这里。用户选华为，既看芯片、系统和生态，也看形态、设计和使用场景合不合自己的偏好。别的厂商还在琢磨怎么对标iPhone，华为已经把一套选它的理由摆在了用户面前。

销售额仍排在苹果后面，这给华为留了下一道题：多条高端产品线已经铺开，接下来得让Mate、Pura的主力机型在单品榜上再往前走。守住高端的同时，还要从苹果手里多抢些销量。

3. 小米：REDMI撑起销量，但高端还得主品牌扛

小米拿到了品牌销量累计榜第二，走量主力仍是REDMI。单品累计榜前十中，小米上榜的三款都是REDMI机型；3000元以下的榜单中，REDMI Note17 Pro、REDMI K90至尊版、REDMI Note17也占据了三个席位。

存储一涨价，性价比机型的价值反倒更显眼。预算有限的用户要的是性能、续航都够用，价格还能接受。REDMI从千元机到次旗舰都有覆盖，正好接住这部分需求。

拿REDMI K90至尊版来说，上一代旗舰芯片搭配大电池、快充和高刷屏，日常使用和打游戏大多够用。双十一价格再往下走之后，对不追最新芯片的人来说吸引力不小。Note系列继续守在千元价位，负责走量。

但小米销量榜靠前、销售额榜偏后，单品榜上又主要靠REDMI，这说明它的性价比基本盘很稳，可这份成绩里主品牌高端旗舰的分量还压不住秤。

销量是REDMI替小米扛下来的，主品牌的高端化同样得接着卷。眼下小米的性价比标签依旧深入人心，但怎么把更多高端手机用户拉过来，这道题还得小米自己答。

存储涨价带来的压力，在3000元以下的榜单上已经显现。上榜机型里找不到百元机，低价市场的空间正被挤压。预算有限的用户，选择更多集中在千元机，以及降价后的中端和次旗舰产品上。

于是今年手机市场的性价比之争更绕了：新中端机得压成本，旧旗舰一降价又带着性能和配置上的优势杀进来。消费者可选的范围大了，厂商想做出能走量的产品反而更难。

品牌格局也在挪动。去年品牌销量前十中还能见到realme、天语，今年这两家已经掉出名单。不过更值得细看的，还是3000元以上的较量。

3000—4999元榜单里，小米、荣耀WIN RT和WIN RT2是其中值得留意的黑马。

WIN系列把大电池、性能和散热摆在显眼位置，游戏定位清晰，给目标用户的购买理由也直接——先把游戏体验做好。同价位还有产品在反复讲芯片、跑分，荣耀等于把问题直接甩给消费者：花同样的钱，谁把续航、散热和操控做得更到位？

说到底，就是先把一部分人的需求做透。

到了5000—6999元，竞争更有看头。这个价位本来适合秋季新旗舰正面交锋，榜单前十却冒出多款上一代旗舰，包括vivo X300 Pro、vivo iQOO 15、小米17 Pro Max等。排在第一的是iPhone 17。

国产新旗舰因此多了一层压力。手里攥着五六千元，消费者既能买新款标准版，也能考虑上一代Pro、Pro Max，还能买一部iPhone。新芯片当然有吸引力，可旧旗舰的大存储、更完整的影像配置，加上降价后的苹果生态，一样有竞争力。

难怪消费者更多转头选旧款旗舰。

新机发布再热闹，真到付款那一步，消费者盯的还是「多花的钱值在哪儿」。上代大杯、超大杯价格差不多时，光靠「最新」已经很难说服人。这张价位榜上，新旗舰暂时落在后面，不能只怪存储涨价，更该反问自己的配置与定价，有没有给出足够强的换新理由。

7000元以上的竞争，更能看出品牌号召力。苹果占据前五，华为也有多款产品上榜，两家在高端手机市场的地位，在这张榜上看得清清楚楚。

但这个价位也冒出了黑马：红魔12 Pro+，是唯一进入榜单的国产安卓手机。这款机型集中强化性能、散热、续航等游戏体验。苹果、华为把高端门槛抬得很高，红魔还是挤了进去。

追根究底，想在高端手机市场从苹果、华为口中抢「蛋糕」，靠四平八稳的水桶旗舰思路行不通，得拿出更让人记得住的长板。

黑马起势，产品之外也有首发平台的配合。红魔12 Pro+在京东率先开售，配合「先人一步」加速换新计划，指定新品限量现货优先发货，再加上秒送服务，让玩家更快上手。

把京东首发、优惠权益和快速履约串起来，发布会的热度才有机会尽快变成订单。对想抢先一步的黑马来说，货先到用户手上，竞争才算真正落地。

这样看下来，京东竞速榜按价位段分开排名，或许比只盯着总榜更有参考意义。一样是上榜，千元机拼的是配置均衡，性能机靠游戏体验抢位置，高端旗舰则得把品牌和体验两头都交代清楚。

厂商可以据此找到更准确的人群，消费者也能看到，同样的预算区间还有哪些选择。

人群榜：游戏党要性能，商务人群认华为，厂商卷对方向了吗？

今年京东竞速榜还第一次加入「人群榜」，按游戏爱好者、男大学生、女大学生、高端商务、摄影用户等群体呈现购机偏好。价格榜回答的是预算能买什么，人群榜则进一步给出参考：和自己需求接近的人，都在买什么？

京东能拿出这些数据，本身也说明平台的数据功底。海量真实交易摆在那里，消费行为和人群画像又积累了多年，京东不光能看出哪些手机卖得好，还能进一步拆开看不同人群各自想买什么。厂商这边，总榜回答的是自己有没有起量，人群榜则帮着判断一件事：产品有没有真正抓住原本想争取的那批人。

同价位机型的配置差距越拉越小，厂商的比拼也就不能只停留在堆参数上，得往人群里钻。性能党、摄影用户、商务用户看重的东西各不相同，京东的数据能帮品牌把需求摸得更细，再把新品卖点、优惠和服务送到更对路的人面前。某个圈层里的输赢，如今已经牵动大盘竞争。

先看游戏爱好者。最近一周的榜单里，荣耀WIN RT2排在首位，小米有4款机型进了前十，一加、华为等品牌的性能向产品同样在列。性价比和游戏体验，是这批机型共同的卖点。

REDMI K90至尊版、一加Ace 6T都在这个行列。上一代芯片性能够用，厂商再在散热、屏幕、操控上做文章，双十一价格一降，看重游戏体验又盯着预算的用户就会被吸引过来。

说到底，性能机的性价比要在一局游戏里见真章。

男大学生和女大学生的榜单偏好不同。男生更多选小米、iQOO、一加这类性能和性价比机型，女生的选择偏向OPPO、vivo，其中不乏主打拍照的中端产品。

vivo iQOO Neo 12、iQOO Z11 Turbo是两份大学生榜单里的黑马。vivo iQOO Neo 12配了2K 185Hz屏幕、自研电竞芯片Q3、主动风冷和9000mAh电池，性能、操控和长时间游戏被它放在核心位置，大学生玩游戏、娱乐的需求正好对上。

10月28日Neo12发布开售当晚，已经有消费者通过京东自营秒送拿到了新机，部分地区最快9分钟送达。京东提前备货，把新品放到离用户更近的地方，品牌在首发当晚就能接住尝鲜的需求。

从游戏、男大、女大三份榜单看，小米、一加、iQOO在中端市场主打性能和游戏，OPPO、vivo则继续在自拍、人像、动态照片和影像玩法上加码。OPPO Reno系列等产品上榜，厂商也能看清这些功能在具体人群里有多大吸引力。

高端商务榜单上，华为的优势更明显。10月19日至25日，前十款机型里华为占了六款，常规旗舰、折叠屏等形态都有覆盖。

这和前面销售额榜的结果对得上。华为的高端产品有明确受众，Pura X View、Mate XT2这类高价机型在商务人群里同样找得到需求。产品形态、鸿蒙生态和品牌认同，一起撑起了华为在这一人群中的吸引力。

别的厂商要争取商务用户，也得拿出同样明确的产品和生态价值，只推一款价格够高的旗舰并不够。

摄影榜的竞争比较分散，华为、小米、OPPO、vivo都有机型上榜。国产品牌在影像上投入多年，方向各不相同：有的强调影调风格，有的擅长人像、长焦，有的继续补视频和创作能力。用户的拍照需求越具体，越要看清不同机型各自的长处。

对厂商来说，开门红定基调，上半场拉差距，高潮期再拼谁能扩大优势、谁能把失地追回来。新品、备货和优惠到位越早，接住第一批换机需求的机会就越大。把重心押在最后几天，只会让自己更被动。现在不出手，等来的很可能就是用户已经被对手抢走。

接下来厂商当然还要继续卷产品，但也可以和京东一起，把关键价位段和核心人群的生意做大。3000元以下怎么稳住走量，3000—4999元怎么接住性能机需求，5000—6999元怎么应对旧iPhone的压力，7000元以上怎么让用户认可高端价值，都得有更有针对性的打法。

京东的人群数据能帮厂商找准用户，首发与「先人一步」计划承接新品热度，补贴、以旧换新和分期降低换机门槛，自营秒送等履约服务把体验落到最后一程。厂商拿出更有竞争力的产品，平台把首发、价格、人群和服务接好，高潮期才能一起抢到更大的增量。

双十一的仗已经打到下半场，用户凭什么等你？