华硕手机库存清空退市：存储芯片涨价压垮20年老业务

华硕做手机这条路，从2018年艰难转型一路撑到现在，终究还是走到了几乎难以为继的终点。

供应链传出的最新说法是，华硕手机第四季度的库存已经基本卖光。上周起，线下通信渠道就再没收到新的供货报价，现货全部售罄，产品线正式进入退市阶段。最后一批库存清零之后，曾经风光一时的华硕手机很可能就此挥别消费级手机市场，成为一代人的行业记忆。

华硕以后还会不会重回手机市场？在存储芯片等核心零组件成本一路走高的大环境下，重启这块业务难度极高，基本没有可操作性。

供应链人士分析，这轮存储芯片价格暴涨直接抬高了上游全链条原材料价格，所有手机厂商都被迫上调终端售价，本就定位小众的华硕因此陷入极度被动。另一边，越来越多的普通消费者不愿再为溢价偏高的小众品牌掏钱，更愿意把购机预算投向知名度更高、售后与软件生态更成熟的主流机型，小众品牌的生存空间被进一步挤压。

华硕的手机之路要追溯到2003年，当年它推出首款自有品牌手机ASUS J100，至今业务已发展超过20年。2014年，在时任CEO沈振来的主导下，华硕推出Zenfone系列，定下“平价奢华”的产品策略，巅峰时期年全球销量接近千万台。不过手机部门常年亏损，始终没能实现稳定盈利。

华硕在2018年底下了狠心，手机业务转向全面战略，走量的产品线被大面积砍掉，精力收拢到电竞玩家和专业极客这两类人身上。为了把业务底子调好，公司当时一次性提列62亿元新台币专项费用，用于存货损失、权利金资产摊销和组织调整；同一时期，沈振来卸任。

可惜的是，华硕虽然挑了“小而美”的差异化赛道尝试突围，手机业务却始终没能摆脱小额亏损的泥潭。这一轮存储芯片价格暴涨，让本就脆弱的业务状况进一步恶化，清盘库存、退出赛道，或许是华硕眼下最稳妥的选择。

华硕手机的落幕并非个例。眼下国内乃至全球消费电子市场，留给非头部厂商的容错空间已经趋近于零——手机品类的研发投入与供应链门槛越堆越高，缺少庞大用户基数分摊成本的小众品牌，最终只能逐步淡出大众视野。