华硕手机库存清零退市，存储芯片涨价压垮最后防线

从2018年艰难转型一路撑到现在，华硕手机业务几乎已经走到难以为继的尽头。

供应链传出的最新消息是，华硕手机第四季度的库存基本卖光了。上周起，线下通信渠道就再没收到新的供货报价，现货全部售罄，产品线正式进入退市阶段。最后一批库存清零之后，曾经风光过的华硕手机很可能就此挥别消费级手机市场，成为一代人的行业记忆。

华硕以后还会不会重返手机市场？在存储芯片等核心零组件成本一路走高的大环境下，重启这块业务难度极高，基本没有可操作性。供应链人士的看法是，这轮存储芯片价格暴涨把上游全链条原材料价格都带了上去，所有手机厂商都被迫上调终端售价，本来就走小众路线的华硕因此陷入极度被动的境地。另一边，越来越多的普通消费者不愿意再为溢价偏高的小众品牌掏钱，更愿意把购机预算投给知名度更高、售后和软件生态更成熟的主流机型，小众品牌的日子越发难过。

华硕的手机之路要追溯到2003年，那年它推出了首款自有品牌手机ASUS J100，算下来这块业务已经做了20多年。2014年，在时任CEO沈振来的主导下，华硕推出Zenfone系列，定下“平价奢华”的产品策略，巅峰时期年全球销量接近千万台。不过手机部门常年亏损，一直没能实现稳定盈利。

2018年底，华硕下决心“壮士断腕”，手机事业启动全面战略转型：大部分走量产品线被砍掉，资源全部集中到电竞玩家和专业极客这两类细分人群身上。为了改善业务体质，华硕当时一次性计提了62亿元新台币的专项费用，覆盖存货损失、权利金资产摊销和组织调整成本，沈振来也在同期卸任。

可惜的是，华硕选了“小而美”的差异化赛道尝试突围，手机业务却始终没能爬出小额亏损的泥潭。这轮存储芯片价格暴涨一来，本就脆弱的业务状况更加恶化，清掉库存、退出赛道，或许是华硕眼下最稳妥的选择。

华硕手机的落幕并不是个例。眼下国内乃至全球消费电子市场，留给非头部厂商的容错空间已经趋近于零——手机品类的研发投入和供应链门槛越堆越高，没有庞大用户基数分摊成本的小众品牌，最终只能慢慢淡出大众视野。