平板销量上半年跌18.6%：存储涨价与需求透支双重挤压

智能手机已经陷进“发得越多、亏得越狠”的循环，这股寒气又沿着供应链传到了平板电脑身上。

前阵子有数码博主放话，接下来会有几个大家眼熟的手机和平板产品线不再更新。社交平台上，本打算今年“双11”买平板的年轻人也察觉到了异样：往年大促动辄便宜几百元的平板，今年降价降得很不情愿，个别新款反而涨了价。

第三方机构的数据把这种冷意坐实了。洛图科技（RUNTO）《中国智能平板零售市场月度追踪》报告显示，2026年上半年，中国消费级智能平板市场全渠道销量1278.7万台，同比大跌18.6%。

过去几年，居家办公和网课需求爆发，2025年又有国补政策强力托底，平板电脑一度是消费电子里少有的能逆势增长的品类。到了2026年，政策红利退潮，存储芯片价格暴涨，夹在手机和笔记本电脑之间的这块屏，就这么卖不动了。

有货，可消费者不想买？

光看供应链的整体出货数据，平板市场好像还没那么惨。

国际数据公司（IDC）2026年第二季度中国平板电脑市场报告显示，当季中国平板电脑整体出货量796万台，同比下降4.4%，降幅比第一季度还略微收窄了一点。

图/IDC中国

但这份看着平缓的成绩单背后，IDC发出了预警：市场跌幅收窄只是表象，压力并没有缓解，反而被进一步放大了。

拆开IDC的数据看，二季度整体跌幅能收窄，靠的是商用市场大幅增长撑住场面；真正反映个人购买意愿的消费平板市场，二季度出货量同比下跌9.8%，跌幅超过整体大盘的两倍。

商用市场为何表现不错，个人消费市场却在加速下滑？

答案恐怕在渠道商的仓库里。IDC中国研究经理刘云向有意思报告解释，二季度商用市场所谓的“高增长”，主要是后续涨价预期在起作用，渠道商想锁住低价，提前提货、备货的意愿比较高，加上部分政企客户把采购提前了。

也就是说，不少货只是从厂商的工厂挪进了渠道商的仓库，既透支了下半年的出货量，也没有真正卖到消费者手上。

这也能说明，为什么终端零售侧的数据更难看：洛图科技统计的上半年消费级平板全渠道零售销量跌幅达18.6%，远高于出货端的跌幅。

洛图科技分析师盛海强指出：“零售跌幅明显高于出货数据，本质是终端动销偏弱，渠道入库节奏快于销售节奏，库存正在持续累积、承压。”刚刚过去的第三季度是传统旺季，双11预售也在进行中，平板市场仍然只能靠降价促销勉强换来销量，离需求自发回暖还差得远。

真正让平板电脑踩下刹车的，还是屏幕前的普通消费者。

刘云分析称，2025年国补政策大力刺激下，大量消费者已经趁低价完成了购机和换机，把今年的需求提前释放了；到了今年二季度，补贴回收叠加新品上市，新老机型价格双双上涨。“去年的低价与今年的涨价形成鲜明对比，连‘618大促’都没能压住涨价带来的劝退效应。”

平板一贵，消费者发现自己其实没那么需要它。

图/视觉中国

产业评论人张书乐认为：“手机坏了、卡了，咬咬牙隔两年总归还得换；但平板涨价，消费者可能直接就不买了。”在他看来，这轮涨价像一块试金石，把平板电脑长期“买前生产力，买后爱奇艺”的伪刚需底色暴露了出来，“对大多数经历过十余年平板洗礼的用户来说，它本就是一件非必要摆件。当价格涨到连换手机的欲望都被压抑时，消费者对平板自然也就直接断舍离了”。

盛海强提到，智能手机换机周期一般是2—3年，而目前国内消费者平板电脑的平均换机周期已经拉长到4—5年。

这种断舍离看起来越来越明显。老款缝缝补补再用三年，买台二手的也能撑几年，有人干脆连平板都省了，大屏手机看短剧正好。

千元平板，越卖越亏

消费者捂紧钱包的同时，平板厂商自己也快扛不住了。

引爆这轮平板危机的直接导火索和手机行业一样，就是疯涨的存储芯片价格。全球AI数据中心建设疯狂吃掉高带宽内存（HBM）和服务器内存产能，消费电子用的DRAM（内存）和NAND Flash（闪存）随之遭遇史诗级供应紧张与涨价。

手机厂商面对暴涨的内存，还能靠旗舰机的高溢价缓一口气；原本就靠性价比走量的平板电脑，挨的则是降维打击。

盛海强对有意思报告表示，存储芯片这一轮涨价，让平板电脑的存储在整机物料（BOM）成本里的占比从原先的12%—18%一下涨到30%—40%，整机物料成本随之抬升15%—25%，大存储规格的机型涨得更凶。

盛海强还提到，平板均价本来就比手机低，利润空间薄得很。这轮成本冲击里，千元以内的入门级平板受伤最重：这类产品毛利本就在成本线附近徘徊，内存成本又翻了倍，加上清库存不得不做的促销折价，已经阶段性出现“越卖越亏”的局面。

卖一台亏一台，厂商最理性的做法自然是少卖，甚至干脆收缩战线。

洛图科技的监测数据也显示，今年以来平板市场的收缩已在悄悄进行：在售机型数量开始减少，新品迭代节奏明显放慢，减配控本、同规格涨价的现象则相当普遍。

最先被砍掉的，是千元左右主打性价比的入门娱乐平板，以及那些既缺供应链议价能力、又没有渠道优势的二三线品牌产线。头部大厂虽然没彻底放弃千元档，但也在精简型号、谨慎上新，把有限的芯片和资源优先投向中高端高毛利产品。

大厂砍平板业务，为什么下手这么果断？

说到底，在手机厂商的商业版图里，平板从来算不上“亲儿子”。前几年各家一窝蜂下场做平板，讲的是硬件“全家桶”的万物互联故事，拿低价平板当诱饵，去填手机与电脑之间的生态空档。

张书乐直言，在手机大厂的硬件全家桶里，平板一直待在鄙视链末端。它使用频率太低，地位甚至不如智能手表、手环乃至智能眼镜这些能解决运动监测、健康管理痛点的穿戴“插件”，充其量是个搭顺风车的“搭头”。

从命名和更新频率上也能看出这点。张书乐说，手机一年一代，智能穿戴一两年一代，唯独平板的迭代速度近乎“看心情”。苹果就是典型：iPhone已经迭代到18了，iPad数字系列才刚刚过10，谁是核心谁是边缘，一目了然。

当搭顺风车的角色变成烧钱的无底洞，大厂把边缘的平板产品线停更或雪藏，也就不那么让人意外了。

5000元的生产力故事，讲不通了？

千元机赚不到钱，还留在牌桌上的平板玩家便不约而同奔向中高端，想在3000—5000元价位段要利润。

为了说服消费者接受涨价，过去一年厂商几乎把能想到的高科技都塞进了平板：13英寸以上的超大柔光屏、能吸附的分体式键盘、PC级WPS应用，甚至把大模型搬上来，主打AI一键生成会议纪要、AI修图绘画这些生产力概念。

可厂商一厢情愿的“消费升级”，撞上的是消费者难以撼动的心理价位。

IDC在报告中提到，成本压力迫使平板售价不断上涨，但大量消费者对平板的价值定位依然锁在2000—3000元档位。

消费者觉得“一块拿来看剧记笔记的屏幕，花两千多块钱顶天了”，厂商却拼命吆喝：加了AI和键盘，现在这是一台值5000块的轻办公电脑。拉锯下来，除了极少数有特定移动办公或专业绘画需求的人，大多数人并不买账。

更残酷的是，当一台平板加上键盘和手写笔的价格逼近甚至超过5000元，它要面对的对手就不再是另一台平板，而是真正的轻薄笔记本电脑，或者连苹果都已下场、日益成熟的折叠屏手机。

张书乐指出，平板最初诞生时野心是取代便携式笔记本电脑，结果只打败了同样夹在台式机和笔记本之间、不尴不尬的上网本。平板的所谓创新，始终被物理形态和移动操作系统死死限制：论便携比不过手机，大折叠、三折叠屏手机的出现，甚至直接抢走了它赖以生存的稍大屏幕和分屏多任务优势；论生产力，一遇到复杂的多窗口协同和大型项目运算，移动端在性能释放、散热和续航上的天然短板就会暴露，连微软出品、最像电脑的Surface都没能逃过沦为鸡肋的宿命。

盛海强表示，整体大盘下滑18.6%，泥沙俱下之中，平板市场的内部结构正在清晰分化。

2026年上半年中国智能平板主流电商平台分尺寸段销量结构及变化。图/洛图科技主流电商数据

千元入门款份额大幅萎缩，2000—2999元主流价位段占比被动抬升；尺寸上，曾经撑起半边天的10—12英寸常规主力款明显走弱，两头的差异化形态反而在存量市场里占比提升——一头是主打双手握持便携的小尺寸机型，一头是主攻重度生产力的大屏机型。

这种向两端分化的趋势，或许也预示着平板电脑未来的出路。

下半年起，存储涨价对平板市场的冲击还会更明显，并且要延续到2027年，这是IDC的判断。成本压力要拖这么久，中小厂商的退出会加快，市场资源则会更集中到苹果、华为这类少数巨头手里，它们既有生态带来的溢价，也能把供应链价格锁住。

对平板这个品类本身来说，与其继续硬“凹”替代电脑的全能人设，不如老老实实做回一个“偏科生”。