天猫进博会亮成绩单：超百款全球新品首秀，全球探源计划已覆盖13国

第九届中国国际进口博览会正在上海举办，主题定为“新时代，共享未来”。这届进博会展览总面积首次超过44万平方米，境外参展企业达到4142家，多项核心指标刷新历史纪录。

全球首发、亚洲首展、中国首秀的展品超过480件，数量为历届最多，“首发首秀”由此成为本届进博会最抢眼的看点之一。《中国经营报》记者在現場看到，天猫等电商平台一直在进博会上活跃，为品牌和新品快速进入中国市场搭起线上新通路。

天猫方面向记者介绍，本届进博会期间有超百款全球新品在天猫国际展台完成首秀，并同步在天猫“双11”上新。

深入“全球探源”

进博会举办期间，超百款全球新品在天猫国际展台首秀，随后在天猫“双11”同步开卖。

布局天猫旗舰店，正成为越来越多全球品牌拓展中国市场的选择。天猫国际数据显示，近一年有超过1800个新品牌在平台开业；首次参与天猫“双11”的进口品牌超过1300家。香港迪士尼乐园、游戏品牌任天堂、韩国最大便利店品牌CU等新入驻商家，也出现在此次进博会上。

记者了解到，天猫在持续引进全球好物的同时，也在推进品牌“全球探源计划”，目的是让消费者买进口商品时看得更清楚、更放心。

“全球探源计划”的阶段性进展在进博会上由天猫国际对外披露。目前加入该计划的全球品牌已超过50家，平台联合300多位海外达人，在13个国家和地区对品牌进行实地溯源，用可视化的方式呈现商品来源与境外流通信息，给消费者选购进口商品提供可信依据。

天猫国际相关负责人介绍，该计划于今年5月发起，覆盖范围从营养健康、母婴、食品逐步扩展到时尚、美妆等领域，分步推动进口商品信息更加透明。

具体而言，“全球探源计划”分三步推进。第一步，平台严格核验原产地证明、自由流通证明或准予上市证明，以及境外真实流通的可视化证明；第二步，通过实地探厂、探店、探家、街头采访等方式，多视角、多场景记录品牌在海外的真实流通情况；第三步，消费者打开淘宝，点击商品详情页的“全球探源”标识，就能查看品牌介绍及相关资质，还可以跟着达人视频“去趟海外”，看看商品在当地真实售卖的场景。

这一计划让消费者买得更放心，也帮品牌提升了影响力和销量。Swisse斯维诗电商业务负责人白腾飞透露，Swisse是天猫国际首批参加“全球探源计划”的品牌，其天猫国际品牌旗舰店在“6·18”和“双11”期间，转化率和客单价都有明显提升。

天猫数据显示，参与“全球探源计划”的品牌中，超过半数在天猫“双11”实现了成交额同比双位数增长。

商务部国际贸易经济合作研究院副研究员戴明锋在接受采访时说，平台这样自发治理，抓的是消费端的痛点，也拿出了能落地的核验标准；市场认可度一旦继续走高，这套做法很有可能被全行业拿去当通用标准。

持续挖掘“新产地”

一边大力引进全球新品，另一边，天猫的全球生意还在持续挖掘小众新品与产地。

进博会期间，天猫把加拿大水产品和全球美食拉到一起，推新产地计划。马泰越三国的“榴莲拼盘”、加拿大北极蛤、冰岛三文鱼、a2护眼儿童奶等新品都在本届进博会上首发。

天猫相关负责人告诉记者，引进新品之前，天猫做了大量产地数据调研，发现消费者在熟悉传统产地的产品之后，也希望看到更多小众、新奇的产品，在这样的消费趋势下，天猫开始持续挖掘新产地与小众新品。

进博会现场试吃最火的，是天猫和市舶士联合发布的“榴莲拼盘”。一盒就能尝到三个国家的味道：马来西亚猫山王带苦甘，泰国树熟金枕纯甜，越南Ri6是焦糖味。

市舶士品牌创始人王佳强说，这款产品自然成熟、产区直采、极速冷冻、真空锁鲜，吃到的每一口都是原产地的味道。这次跟天猫一起做新品首发，也是市舶士“多国布局”的第一步，目标是让中国消费者尝到更多国家、更多品种、更有代表性的榴莲风味。

数据还显示，今年“双11”淘宝天猫上新开的进口榴莲相关店铺有100多家，马来西亚官方旗舰店榴莲成交同比增长超1000%，榴喜儿、榴星语、榴点点等几十个品牌都跑出三位数增长。

除了东南亚榴莲产地，更多世界各地的新产地美食正通过天猫进入中国市场。

格鲁吉亚是世界葡萄酒的发源地，也是天猫上葡萄酒的黑马新产地。淘宝天猫平台数据显示，全国葡萄酒线上销售整体呈现“规模稳中有增、单价持续抬升、高线城市渗透加深”的特征，消费者正从“低价尝试型”向“品质与产区认知型”迁移。

微醺悦己的趋势下，葡萄酒、低度酒、小瓶装、甜果风味继续高增长，今年天猫“双11”酒水成交大幅爆发。天猫“双11”数据显示，格鲁吉亚葡萄酒成交同比增长80%，拉尼娜小矮人、玛朗尼、格韦诺等品牌增长良好。

格鲁吉亚国家葡萄酒局局长列文·梅胡兹拉表示，希望通过中国最大的电商平台，让更多中国消费者品尝到格鲁吉亚的好酒和美食。

除了“榴莲拼盘”和小众葡萄酒的爆发，三文鱼这类进口水产里的常青款，也迎来了新产地和新增量。

淘宝天猫进口水产品负责人张海川介绍，随着“家庭日常蛋白消费”成为新趋势，天猫上三文鱼、鳕鱼等进口水产品已连续三年高速增长。“双11”期间，进口水产出现结构性增长，也冒出潜力新品增长的苗头。以冰鲜刺身三文鱼为例，消费者熟悉的挪威三文鱼之外，冰岛三文鱼、丹麦法罗三文鱼也进入消费者视野，销售增速同比保持在60%以上。

据了解，淘宝天猫平台的进口食品目前覆盖全球100多个国家、1000多个产区、100多万商品。

淘天集团业务发展中心总经理郑忻雨说，进博会为各国共享中国大市场打开了一扇重要窗口；淘宝天猫眼下正联合产地政府、产业带商家以及源头供应链，把优质产地和消费市场更顺畅地对接起来，让全世界更多好产地、好品牌获得关注。