湘江新区出海清单变了：湘绣虎头鞋、剪辑软件和动画都卖到了海外
中新网长沙11月6日电 (胡语桐)一双出自湖南湘江新区创业者之手的湘绣虎头鞋，在纽约联合国总部展厅展出后随即投产；东京大型电器连锁店货架上，一款中国研发的剪辑软件与日本本土产品并排陈列；非洲观众的电视屏幕上，说着当地语言的中国动画正在更新。 三个场景，指向同一个坐标：中部地区首个国家级新区湖南湘江新区。这...
纽约联合国总部的展厅里，曾摆出一双湘绣虎头鞋，出自湖南湘江新区创业者之手，展出之后很快就投入了生产；东京一些大型电器连锁店的货架上，一款中国团队研发的剪辑软件和日本本土产品摆在一起卖；非洲观众家里的电视屏幕上，配着当地语言的中国动画一集接一集更新。
这三件事都落在同一个地方——湖南湘江新区，中部地区第一个国家级新区。过去外界提起这里，想到的多是中联重科的泵车、起重机这类重工业。近两年，它的出口清单上添了代码、动画、非遗文创和AI工具。
工具出海：软件、硬件与工作流
万兴科技位于湘江新区中电软件园，业务铺到全球200多个国家和地区，累计活跃用户超过20亿，2025年海外营收占比93.21%。旗下视频剪辑软件Wondershare Filmora在日本做了十多年，累计用户突破4900万，摆进了BicCamera、Yodobashi Camera等200余家大型线下量贩店。
万兴科技亚太营销中心总经理唐芳鑫说：“很多人觉得软件只是科技产品，但创意软件是文化生产的基础设施。”在他看来，海外用户拿长沙研发的工具剪视频、做内容，这件事本身就意味着中国技术介入了全球文化生产。
顺着“工具即基础设施”这条路，万兴科技又把业务伸向短剧生产。旗下万兴剧厂接入了多款主流视频生成大模型，剧本、分镜、生成、剪辑串成一条链路，单集分镜的创作周期压到1人1天10集。由其赋能的海外仿真人剧在AnyReel平台上线两天，播放量就过了230万。
2018年落户湘江新区的湖南肆玖科技，旗下HTVRONT品牌最早做刻字膜、即时贴这类耗材，后来做到智能烫画机、刻字机，再配上自研图形软件和AI绘图功能，如今产品覆盖100多个国家和地区，累计服务用户超过1000万。
肆玖科技执行总裁陈济沧说：“用户买烫画机，要的不是一台设备，而是把脑子里的图案印到衣服上。”在欧美家庭，以前得靠专业设计能力才能完成的烫印作品，现在输入一句文字描述，AI生成图案，机器一键压烫就做完了。
内容出海：玩法、叙事与本地化
草花互动拿到美国漫画《Xenozoic Tales》的授权，在复刻《恐龙快打》经典玩法的基础上，把张家界石英砂岩峰林景观搬进游戏副本，给角色穿上苗族服饰和汉服，还上线了李小龙联动版本。《街机恐龙》累计注册用户超过2000万，眼下正在新加坡、马来西亚应用商店测试。
《街机恐龙》项目负责人陈熙说：“立项先看用户是谁，再看文化元素能不能变成玩法。”他的看法是，文化植入不能硬贴标签，得让玩家在打副本、穿时装的过程中自己感受到。
湘江新区游戏企业出品的《Cell Survivor》《Car Jam》等产品，在海外市场同样有增长：前者2026年初在日本市场贡献过半流水，后者近一年全球全渠道下载量超过2000万次。
动画的本地化更往前挪了一步，直接挪到了剧本阶段。湖南立羽文化2016年从深圳回到长沙，在岳麓山下创业。其出品的《恰同学少年》2025年入选国家广电总局“中非中阿视听共享项目”，向非洲、阿拉伯地区推广。手握经典IP“虹猫蓝兔”的湖南漫联卡通，把镜头对准足球青训，推出现实题材三维动画《疾风劲射》，想借此触达新的海外受众。
短剧的节奏更快。秦九网络自研全链路短剧制作平台，制作成本比真人实拍降了80%以上，月产量从100部左右涨到1000部，出海覆盖120多个国家和地区，旗下海外App的VIP会员已超过10万人。短剧出海的语言本地化，靠的是湖南建成的规模化微短剧智能译制中心——自研AI视频翻译系统支持25种语言，译制周期从传统的一两周缩短到数小时。
非遗日常化：从展柜到街头
陈立群、陈双丰夫妇2016年从一间小写字间起步，把湘绣绣到了虎头鞋上。夫妻俩和在岳麓山下做旗袍定制的许红艳，都出自湘绣国家级非遗代表性传承人门下。2025年，这对夫妇卖出100万双虎头鞋。2026年3月，这款手工鞋在纽约联合国总部展厅亮相。出海渠道分三条：TikTok做流量、独立站做品牌、Etsy专供手工高端款。
陈立群说：“文化消费需要认知积累，非遗出海是个漫长的过程。”他透露，团队正与越南胡志明电视台洽谈代理事宜，后面打算带着湖湘非遗一起出海。
许红艳则把湘绣做进旗袍定制里。团队自研AI量体系统，客户拍三张照片，26项身形指标自动录入，量体合格率从不足50%提高到87%。品牌“韵万千”在Instagram、Facebook、TikTok上开了十多个海外账号，海外月销旗袍300多套，卖到30多个国家。海外客户常发来自家宠物、马匹的照片，设计师照着把图案绣到衣襟上，做到一人一版。许红艳说：“越是地方的，越是民族的，越是世界的。”
生态托举：人才、园区与政策
“十四五”期间，湘江新区地区生产总值突破5200亿元，在19个国家级新区里排第6位。2025年，新区外贸进出口额828亿元，跨境电商交易额增长20%。《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，2026年上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。
企业能出海，背后是新区攒了多年的家底：中南大学、湖南大学等高校院所扎堆，中电软件园把研发、制作、发行装进同一片园区，湖南14所高校每年送出近4000名动画相关专业毕业生。2026年7月，湘江新区首个网络视听创作基地正式授牌，以“带单孵化”的方式把招生、培训、入驻、接单串成一条链，合作方导入覆盖红果短剧等平台的2.6亿元真实商业订单池，首批100余名创作者入驻接单。
平台层面的推力同样在加码。湘江新区侨界“双招双引”联盟2024年成立至今，已办过多场海外专场对接会，累计为超500家湘企开拓海外市场提供服务。2026年9月，《湖南省促进数字贸易创新发展的若干措施》印发，动漫游戏企业的译制、跨境分销、知识产权维权都在支持范围内。
眼下，湖南湘江新区文化出海已覆盖工具、游戏、动画、短剧、非遗用品等多个品类。
