欧莱雅叶鸿慕亮相进博会：AI向美，美妆巨头如何重写消费逻辑
蓝鲸新闻11月10日讯（记者 郝妍）第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）已于11月5日在上海开幕。蓝鲸新闻记者近日走访消费品展区发现，展区里最热的词不再是某个具体的成分或面料，而是AI和科技。....
第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）11月5日在上海开幕。蓝鲸新闻记者近日走访消费品展区时注意到，展区里最热的词不再是某个具体成分或面料，换成了AI和科技。
美妆巨头把“AI向美”写进主题，潮玩公司喊出“IP的下一站是AI”，运动品牌则把首发新品的科技密度卷到了新高度。
AI融进消费，巨头在改写行业逻辑
欧莱雅大概是本届进博会消费品展区里“AI浓度”最高的展台之一。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在开幕式演讲中把二者深度“捆绑”：“在AI时代，美比以往任何时候都更加不可或缺”。
放到整个展区里看，欧莱雅今年端出的首发新品确实带点“科技感”，像兰蔻菁纯驭时光能面膜、多效光能美发棒都算。可要说“AI含量最高”的一步，还得看它在资本上的出手。
进博会期间，欧莱雅集团放出一笔投资：对中国做AI原生生物材料研发与应用的柏垠生物（PAM2L）进行少数股权投资。按照双方安排，将建立战略合作伙伴关系，一起开发创新生物活性成分，并推动这些成分在美妆领域落地。这笔投资由欧莱雅中国旗下美次方做开放式创新投资，集团战略创新风险投资基金公司BOLD也参与支持。美妆行业过去拼的是配方和营销，现在重心开始往科技与生态挪。对头部集团来说，拿自己的钱把AI原生企业装进供应链和创新生态，是条效率更高的路。
类似动作不止这一桩，竞争重心正在换位置。蓝鲸新闻在进博会现场了解到，雅诗兰黛集团与阿里云智能集团在本届进博会期间签了战略合作备忘录，合作围绕四大核心领域：AI基础设施与模型底座、统一数据平台与AI智能决策、消费者洞察与全域营销智能、通义千问美妆AI联合创新，重点是把人工智能和数据能力用在消费者体验和业务创新上。
如果说美妆的AI还停留在屏幕和数据里，潮玩公司的AI则直接长出了“身体”。
10月6日，进博会5号馆来了两位“新面孔”：巨星传奇旗下赛博朋克潮流艺术机器狗UNI-DOGGIE，以及Pandabot Cafe机器人咖啡店。UNI-DOGGIE由巨星传奇和宇树科技联合打造，也是宇树科技第一只消费级收藏机器狗，可用于家庭陪伴、潮玩聚会、亲子互动等场景。这款机器狗全球限量发售2000台，零售价43900元，眼下已经拿到商业化首单。
AI这两年是最热的风口，AI玩具顺势成了资本的新出口。玩具做AI落地C端有天然优势：既有情感黏性，硬件形态又能带来复购。可具身智能要做IP化，成本并不低。“IP+具身智能”能不能跑出可复制的品类，还得看市场怎么回答。
新科技密集首发，运动品牌在“卷”什么
AI之外，消费品展区另一条主线是“新科技+消费”，这条线中最出彩的莫过于运动品牌。
运动鞋服市场越做越大，竞争也在加剧，这是上面的背景。国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2025—2026）》提到，到“十四五”末，我国参与户外运动的人数超过5亿，相关产业总规模约3.17万亿元。热赛道自然也是资本扎堆的地方。报告还显示，截至2026年4月，全国户外运动相关存续企业超过37.5万家；2026年1月至4月，新增注册的相关企业约1.7万家。
展馆里的品牌阵容是这组数字的缩影。本届进博会，始祖鸟和德国户外服饰与装备品牌博格纳等首次参展，耐克、亚瑟士、斯凯奇、
具体到展台，lululemon摆出的两项创新成果都跟面料有关。Unrestricted Power™训练系列用的是专研PowerLu™ 面料，支撑力、活动自由度和柔和触感都照顾到了，力量训练时衣物移位带来的束缚感也能减少；ShowZero™科技则是改变光线与面料的相互作用，降低面料沾湿时的光线吸收，打网球这种出汗多的运动里，汗渍痕迹同样能被弱化，外观看着更清爽。
始祖鸟则在进博首秀中推出System 0™循环之道平台及首款落地成果Sperro SV高性能多运动硬壳夹克。据悉，这是品牌首款拿到TESTEX® Circularity认证的硬壳产品，采用搭载ePE薄膜的GORE-TEX® PRO面料，可修复拉链设计能对接ReBIRD™维修体系，产品走到生命周期终点后整件夹克可拆解再生。
以进博会展台为切面，美妆、潮玩、鞋服之间的行业边界正在消解。AI时代，科技发展正在重塑消费，也在重塑我们的生活。展台上首发的不再只是一件商品，而是一种即将到来的生活方式，这或许是最有想象空间的一种消费变化。
