华为星芒手机官宣：11月20日亮相，AI与阔直板成看点

华为常务董事、终端BG董事长余承东随后转发这条微博，并写道：“欢迎‘星’朋友！看到大家对OSTA星芒的关注和期待，我们希望通过这个全新品牌，探索更多AI新可能！”

其实在前一天，余承东已经用微博放出了消息：华为全新子品牌OSTA星芒将于11月20日的新品发布会上首次公开露面。这条微博的设备标识也引起注意，也就是常说的“微博小尾巴”，上面显示的是“OSTA O1 Pro”。

华为要推手机子品牌的说法此前已传了一阵，围绕品牌叫什么、产品怎么定位、何时上市，外界有过好几轮猜测。

从眼下市场爆料看，星芒第一款产品可能走“阔直板”路线，配置向旗舰看齐，有望用上麒麟9系芯片，并预装鸿蒙7。

阔直板并不是新概念。今年9月，华为已经推出过阔直板手机Pura X View。“阔直板”这个叫法，正是华为给横向加宽的直板机形态起的名字。

回顾屏幕比例的演变：全面屏普及前，16∶9是智能手机常见的屏幕比例；全面屏铺开后，18∶9、19.5∶9乃至20∶9陆续成为主流，屏幕越拉越修长。阔直板则把比例调回16∶9.5左右，直板形态不变，显示区域更宽。相比修长屏幕，这种比例在播放常见横屏视频时黑边更少，竖屏浏览和多任务分屏也能多出一些横向空间。

屏幕形态之外，AI能力可能是星芒的另一张牌。从官方预热视频到

AI手机这一品类今年一直有人盯。Counterpoint Research今年6月发布的预测显示，具备GenAI（生成式人工智能）能力的智能手机，2026年预计占全球智能手机出货量的45%，2025年这一数字为36%；到2027年，比例预计再升到52%。

同时，AI手机的能力比拼正在升级，从处理单一任务转向跨应用调度和复杂任务执行。字节跳动与中兴通讯合作推出的豆包手机助手就做过尝试，让AI直接调用手机应用来完成任务。问题是这条路撞上了大量主流应用的权限限制，超过150款应用明确拒绝豆包手机助手在应用内执行屏幕自动化操作。

星芒登场后，AI手机市场会多一个参与者。华为接下来怎么把小艺AI和鸿蒙系统的能力捏合起来、推进跨应用任务执行，又怎么应对第三方App的“生态围墙”、怎么处理数据安全问题，都还有待观察。

还要看到，华为选在这个节点推新品牌，国内智能手机市场正顶着需求压力。国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告数据显示，2026年第三季度，中国智能手机市场出货量约为5806万台，同比下降15.2%。

今年以来，存储及其他元器件成本一路走高，手机厂商因此上调终端价格、调整产品配置。成本压力传到需求端，市场呈现出“量跌价升”的特征，消费者换机也更谨慎了。

大盘承压，华为却延续了今年以来的强势。据IDC分析，靠多样化的产品形态和相对克制的售价涨幅，华为第三季度出货量实现同比两位数增长，市场份额从去年同期的15.2%升到21.1%。

但同一季度，华为出货环比下滑17.6%。有观点认为，这或许与新旧旗舰交替的空档期有关，说明旗舰产品的发布与销售节奏确实会影响品牌表现。Mate、Pura系列继续往高端走的同时，华为也需要在中端及大众市场找新的用户增长空间。星芒或许就是冲着这里来的。一个新子品牌能不能帮华为触达更多用户，等它亮相之后再看。

华为的新动作，也放在一轮已持续近一年的行业调整里看。今年以来，多家主流厂商都按自身经营情况，重新梳理了产品线和品牌分工。

今年1月，

魅族手机则选择收缩手机硬件自研。今年2月，魅族发布转型公告，宣布暂停国内手机新产品自研硬件项目，正积极接洽第三方硬件合作伙伴，原有业务不受任何影响。海外手机业务、AI眼镜和PANDAER科技潮流品牌业务，也将启动市场化运作。

也有厂商打算“逆势而行”。今年3月，荣耀CEO李健透露，荣耀正考虑在国内推出子品牌，以优化线上线下渠道布局。国内手机厂商大多已形成成熟的主副品牌矩阵，而荣耀自2020年独立以来一直采用单一品牌运作，覆盖从千元入门到万元折叠屏的全价位段。