双11手机PC遇冷：存储芯片涨价，苹果霸榜华为销售额第二

一个行业真要入冬，信号常常不是销量往下掉，而是没人再愿意讲新故事了。今年双11，就有这个味道。

双11已经走到第18个年头，本是品牌商年底冲量的大促盛宴，可这个曾经定义消费狂欢的节日，如今近乎悄无声息地完成了成年转型。对手机、PC这些消费电子品类来说，这场成年礼多少有点难堪。

以前的这个时候，手机厂商先是在前期密集推走量新机，再在社交平台上搞营销、比价格、拼产品力，火药味十足。12日零点一过，各种“冠军海报”就接连刷屏。今年完全变了样，厂商安静得多，连战报都懒得发。有头部数码博主感叹：“才发现今天是双11，十年前双11一天能接10条电商的广告，如今一天0条。”

往年双11是品牌和消费者一起奔赴的价格狂欢，今年赶上存储芯片持续涨价，更像双方心照不宣地互相观望。品牌方盯着成本红线算账，消费者盯着换机价格算账。这场博弈没有赢家，不当“冤大头”成了供需两端共同的心理底色。

“冠军”不见了，苹果守住基本盘

双11手机市场的最终数据还没出来，但从品牌商的表现和多渠道反馈看，销量大概率会和618一样下滑。手机厂商干脆选择“隐身”，宣传和补贴力度都不如往年。传统的“冠军”战报这次也没了踪影，截至发稿，多家品牌官微关于双11的信息还停留在昨日的“福利收官”常规宣传上。

道理不复杂：价格上没有足够多的优惠，数据就很难再创新高。今年双11开始前，IDC分析师就对作者给出过悲观预期：“成本压力下，预计也难有更大优惠幅度。今年618已经是销量同比下降，11.11预计也不会有明显改善。”

9、10月份，国产品牌集中开启新机发布潮，从旗舰到次旗舰，赶在双11之前把产品线更新了一遍。可价格和大促期间的优惠力度，都远不如往年。过去平台补贴加店补，消费者不用算账比较，双11肯定是购机最划算的时候。如今补贴减少，售价本身又在提升，“早买早享受，晚买享折扣”的定律失效了。

线下市场也是如此，

消费心理的这种变化，已经反映在整个手机市场的数据里。IDC最新发布的报告显示，2026年第三季度中国智能手机市场出货量约为5790万台，同比下降15.4%。上半年同比降幅还只有约4%，下半年整体市场规模下滑速度进一步加快，换机周期进一步拉长，直接拖累整体出货表现。

IDC分析师指出：“随着9月底各家旗舰产品的陆续发布，Q4各家主力中端产品也会更新，Q4数据环比会重新恢复增长，但是大部分品牌同比应该还是会下降。”下行周期里，品牌分化也开始显现，安卓厂商和长尾品牌承受的压力尤为突出，这次双11的榜单已经呈现出这一问题。

单品销量榜上，过去前五名里iPhone往往占三席，通常还是前三，第四第五留给国产走量中低端机型。从京东手机竞速榜单来看，这次苹果强势霸榜，前五中占了四席，只有红米Note17 Pro算是守住门，排在第五名。

当然，光看一家平台的销售排行，并不能代表整个渠道的真实情况，也说明不了国产品牌已经掉了队。不过它至少透出一个信号：消费者花钱更谨慎、市场整体在缩，这时候品牌号召力、产品本身够不够吸引人、价格体系稳不稳，都成了左右销量的关键。

更关键的一点在于，跟苹果放在一起看，国产品牌上榜的大多是2000元以下的中低端机型，价值上的差距立刻显出来，苹果也就顺势拿下总销量和销售额两个榜单的头名。华为今年一直在加码，三季度同比拿到双位数增长，竞速榜上总销量排第四，销售额则只落后苹果。最新消息显示，华为要推全新子品牌OSTA星芒，定位和之前的

PC市场的情况跟手机行业几乎是同一面镜子。作者从好几家渠道商那里打听到，今年双11行情平平，不少消费者从618一直等到现在，可价格就是降不下来，销量自然也没什么起色。IDC先前公布的数据同样印证了这点：全球PC出货量下滑20.1%，整个PC市场一起踩了刹车。

洛图科技给出的数据是，三季度中国笔记本电脑在线上全渠道卖出312万台，同比减少14.0%。到了第四季度，年底消费旺季将至，眼下正进行的双11大促会拉动销量环比往上走，可压力仍然摆在那里。该机构预计，2026年全年中国笔记本电脑线上全渠道销量的同比降幅会扩大到10.7%。

存储改变游戏规则

手机和PC，原本是扛起消费电子市场增长的两个核心品类。值得买科技数据显示，双11期间手机通讯、大家电等依旧排在平台GMV TOP5品类前列，但从行业整体的数量来看，如今都在经历需求收缩。比起冲动下单，实用性现在更受看重，“再等等”三个字，成了今年双11消费电子市场最普遍的用户心态。而等待的背后，是一场由存储芯片引发的全产业链成本地震。

过去手机、PC涨价，多半是因为处理器换代、屏幕技术升级或者产品形态变了；眼下价格往上走，并不是消费者忽然多了什么新体验，而是造一台机器的成本抬高了。DIGITIMES数据显示，2026年上半年，手机存储芯片合约价部分季度环比涨幅在50%至80%之间。下半年涨价节奏慢了下来，但价格仍比上半年高10%至20%。相关报告预计，到2026年底，全球在售智能手机均价将上涨20%，新发布机型的价格同比最高能涨30%。

IDC全球设备副总裁Francisco Jeronimo直言，存储芯片这轮危机造成的冲击和破坏，在第三季度已经看得非常清楚，压力从上游供应商一路传到了普通买家身上。售价被抬高以后，很多用户干脆不换机，手里的旧手机接着用。中国厂商的日子更不好过——大量低端机型摆在需求转弱的市场上，只能在保住利润和守住出货量之间二选一。他预计接下来几个季度出货量还会继续受压；反过来，那些体量大、供应链稳、高端机型卖得多的厂商，会在这个缩水的盘子里不断抢走别人的份额。

有消费者从618一直等到双十一，盼着能有一波降价，结果价格始终没松动，部分型号还又涨了几百元。几个月的观望没等来理想价位，只好在双十一开售当天果断下单。其实陷入两难的消费者不少：现在买，觉得不划算；继续等，又怕价格再涨。纠结到最后，只能用一句“早买早享受”说服自己。

相比手机，PC产品的涨价更直观。不只是存储，CPU、GPU等都有不小的涨幅。得物App平台上，今年618期间机械革命蛟龙16Pro这款热门游戏本的站内成交均价为6224.08元，到双十一前夕，成交均价已涨至8348元。短短半年，同款电脑的成交均价上涨了2124.92元，涨幅约34.1%。

新一代电脑的起售价也在提高。联想小新Pro16同样是16英寸屏幕、1TB存储和120Hz高刷新率的版本，上一代官方起售价为5499元，新一代提高至7499元，相差2000元，涨幅约36%。

不少经销商的说法是一致的：整机和零部件都还在涨价，短时间内看不到掉头的可能。联想集团董事长兼CEO杨元庆早前就判断过，存储芯片缺货、涨价不会是短期的事；到了今年8月，他进一步表示，存储供应吃紧的状态或许要延续到2027年。

TrendForce集邦咨询现在的预测是，2027年全球笔记本出货量会出现低个位数下滑。但如果DRAM和CPU的价格一直待在高位，品牌方不得不把更多成本转嫁给买家、把终端售价推上去，消费者的换机周期就可能被拉得更长，全年出货的衰退幅度甚至有可能扩大到高个位数。

AI隐身，盛宴下的“寒冬”

如果今年双11只是一次阶段性的市场低迷，真正让人担心的是这场调整可能远没有结束，手机和PC市场接下来还会很难。

IDC预计2026年第四季度中国智能手机市场依然难有起色，甚至到2027年大部分时间，成本压力仍将存在，市场预计仍将延续明显下滑趋势。PC市场也一样，今年全球PC市场将出现两位数下滑，存储供应紧张可能延续至2027年底。

有点讽刺的是，这轮消费电子的冷，正好发生在AI产业最热的时候。某种程度上，消费者是在为一个自己还没真正用上的AI繁荣掏钱。

当AI爆发时，所有人都说AI是消费电子的新增长曲线，手机厂商All in AI，PC厂商全力押注AI PC，产业链上下都把AI视为新一轮变革的起点。现实却是，AI没有在终端市场引爆换机潮，反而通过推高核心元器件成本，成了压制消费电子销量的反向力量。

9月那一波集中上市的旗舰机里，不少厂商都开始往智能体手机上靠。可实际用下来，体验并没有宣传得那么好，也没有成为大家买手机时的关键因素。IDC分析师对作者说，智能体手机眼下的使用还受生态牵制，功能放不全；同时消费者在手机上用AI，也缺少PC上那种非用不可的需求。

这位分析师表示：“对多数消费者而言，AI基本算不上买手机时会考虑的重要因素，大家先看的还是外观、价格、性能、影像这些很传统的选项，AI只是最后添个彩头。说到底，大部分人主动用AI的场景还不多，没有刚性需求。”

进军手机的不只是传统厂商，阶跃星辰这类大模型公司也在往里挤，阿里等也在加快硬件端的布局，图的是用硬件给大模型多开几个入口，抢先占住未来的潜在市场。

可对大模型厂商做手机这件事，IDC分析师并不怎么看好。他的判断是，眼下国内手机AI功能推不动，最大的坎在于各家互联网巨头都筑起了自己的生态壁垒，谁也不肯轻易对别人开放接口；手机厂商这边也想借AI把流量和数据攥在自己手里，不愿最后只落得个硬件平台的身份，AI的主动权却握在互联网厂商手中。再说，做硬件和做软件是两套完全不同的思路，到目前为止，互联网公司做硬件还没有特别成功的先例。

不过，这并不是说AI不重要和一无是处。从多家平台的数据来看，和AI相关的产品以及服务都取得了一定增长。截至11月11日23:59，2026年京东11.11共售出超5000万件AI产品；双11期间，“什么值得买”平台智能眼镜品类GMV同比增长318.86%，平台内Token相关商品消费GMV环比增长127.43%。

只不过，对手机、PC这些主流3C产品而言，新技术从迭代到普及，跟消费市场之间本来就隔着一段时间。按目前的行情预测，最早要到28-29年，手机和PC整体才会慢慢稳住、恢复增长，而在这段时间里，AI会一直是个矛盾的存在。

回头看历史，每一轮技术革命都要走一遍类似的路。从移动互联网到智能手机，从触屏交互到移动支付，真正把市场推起来的，从来不只是技术本身，而是技术能不能变成消费者每天愿意用、也愿意花钱买的体验。AI也是一样，而在那之前，行业恐怕还得熬过一段不短的调整期。