华为余承东官宣OSTA星芒：首款或为阔直板，2026年11月20日亮相

华为手机业务的新品牌，这次总算正式对外公布了。《科创板日报》11月11日讯，记者黄心怡。

11日上午，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东对外宣布，华为全新子品牌OSTA星芒将首次公开亮相。按计划，该品牌会在2026年11月20日举行的“鸿蒙智行享界 V8 及星芒品牌发布会”上登场。

在此之前，已有爆料称星芒首款产品是阔直板手机，配置对标旗舰产线，价格不低。一位消费电子产业链人士向记者确认，星芒首款产品确实为阔直板手机，首批备货量并不大。

国家知识产权局的商标信息表明，“OSTA”已被华为注册，涉及智能手机、平板、笔记本、手表、耳机和芯片等品类；“星芒”商标同样完成了注册，或已进入申请流程。

存储芯片等元器件的成本涨得很凶，市场因此受到直接冲击。IDC 数据显示，2026 年第三季度中国市场需求疲软，出货约 5790 万台，同比下降 15.4%，跌幅比上半年明显加大。Counterpoint 给出的判断是，这一季度的出货量是近 14 年同期最低。成本压力已经反映到终端售价上，消费需求被压住，用户换机的周期也跟着变长。

市场格局上，华为是唯一实现销量两位数上涨的品牌。IDC数据显示，其同比增长17.3%，市场份额从去年同期的15.2%跃升至21.1%，位居榜首。去年同期位居榜首的苹果，份额下降至17.8%。

排在第三到第五位的是 OPPO、vivo 和小米，三家第三季度出货量都降了不少，荣耀排在第六。前六大厂商合计拿下 96.4% 的份额，市场集中度很高。

华为“星芒”面世后，会对荣耀等手机厂商带来什么影响？某消费电子行业分析师对《科创板日报》称，短期内的冲击预计不会大：一是出货规模上不去，二是产品布局也得花时间慢慢补齐。

IDC 判断，接下来几个季度，存储和其他物料的成本仍将维持高位，手机价格也会继续往上走。多数消费者还需要时间来接受和适应涨价，换机周期恐怕会进一步拉长。

照这样看，就算各价位段的新品扎堆上市，2026 年第四季度中国智能手机市场预计还是难有起色。成本压力甚至会贯穿 2027 年的大部分时间，市场估计仍将延续明显的下滑势头。

华为子品牌“OSTA星芒”选择在这个节点入场，面对的是大盘萎缩、但头部效应和高端化趋势极其明显的战场。其定位和定价策略，将直接决定它能否在华为主品牌的势能下分得一杯羹。