QuestMobile：月活12.81亿增速0.9%，时长红利转向短剧短视频

11月3日，QuestMobile发布《中国移动互联网秋季大报告》。这家平台做的是移动互联网商业智能服务。

报告里的数字说明，移动互联网靠拉新扩张的阶段基本到头了。截至2026年9月，国内移动互联网月活用户12.81亿，同比只涨0.9%，增速又一次掉到1%以内。

总量横着走，用户花的时间却还在涨。7月全网月人均使用时长198.3小时，同比增长7.4%；8月靠暑期假期效应首次越过200小时，同比增7.2%，到200.1小时；9月环比回落，同比仍增6.5%，为189.8小时。

增量接近触顶：短内容抢夺全网时长红利

不过，时长的增量高度集中在头部赛道。报告显示，短剧、短视频这两个最火的赛道增长贡献率达到111.5%，是全网时长增长的两大核心引擎。

拆开看，9月短剧总使用时长净增133.29亿小时，短视频净增57.17亿小时，把排名第三的AIGC赛道远远甩在后面；同期传统在线视频总使用时长下滑13.8亿小时，综合资讯下降13.07亿小时，对比相当鲜明。

这些数据反映的趋势，和眼下注意力从长视频转向短剧、短视频的现实对得上。

其中短剧的爆发尤其值得关注，它直接改写了头部互联网公司内部的流量版图。抖音集团的应用座次变化明显：2026年9月，内部去重用户前三变成抖音、红果免费短剧、豆包，红果免费短剧去重用户4.3亿，超过豆包的4.19亿；去年同期还是抖音、今日头条和抖音极速版。

快手也在加码短剧，旗下喜番免费短剧月活834万，同比增幅123.9%。基数还不大，增速却很扎眼，第二梯队玩家想借短剧找新的流量出口。

高增长的另一面是波动。短剧视频用户从1000万涨到4亿，用了不到3年，年复合增长率443.1%。可赛道洗牌也快，多数短剧APP、小程序活得不长。曾与红果短剧齐名的河马剧场，9月月活3080万，同比下滑40.3%；红果免费漫剧、新上线的绿泡泡短剧则在快速起量，后者上线没多久月活就到1.56亿。

AI赛道“洗牌”：直达入口取代中转跳转

报告另一个看点是，三季度AI应用市场完成了结构性转向。2026年9月，AI原生APP月活5.46亿，同比涨82.1%；终端厂商AI应用月活7.83亿，同比增长16.9%；PC客户端月活0.26亿，同比大增82.3%。

反差出现在另一边：AI插件、网页端AI应用同比分别下滑15.6%、10.4%。

这背后是多层跳转的中转入口在失势，能自成闭环的独立AI入口、能直接交付任务的系统级AI入口正成为主流。AI赛道跑马圈地的阶段结束，拼高频交互、拼真实交付的用户经营战开打。

头部玩家的使用深度，也显出增长质量的分化。9月豆包月人均使用72.0次，月人均使用时长132.5分钟；DeepSeek月人均使用65.9次，时长136.7分钟。

按季度环比看，豆包的人均频次和时长小幅回落，Kimi两项数据大幅回落，DeepSeek、元宝两项指标则同步上行。不同产品在留存和使用粘性上的差距正在拉开。

用户格局趋于固化：大厂打响存量争夺战

短剧、短视频也好，AI也好，头部互联网大厂都是最核心的参与者，手里握着庞大的用户群。QuestMobile的报告显示，头部公司的用户梯队已经趋于稳定：腾讯、抖音集团、阿里巴巴稳居第一梯队，截至今年9月去重总用户量分别为12.8亿、12.59亿、12.58亿，体量相近，单拼用户规模很难拉开差距。百度、京东、蚂蚁集团排在第4至6位，梯队内部增速分化明显，京东去重总用户量同比增长7.1%，表现亮眼。

报告还列出了9月MAU亿级App名单，大多出自这些头部大厂。阿里旗下千问9月MAU同比增长5077%，达到1.58亿；抖音集团有多款App入选，包括抖音商城、豆包、红果免费短剧、汽水音乐。

用户规模摸到天花板之后，移动互联网争的就是用户时长。眼下，短剧、短视频、AI正是最锋利的“抓手”。