字节腾讯加码短剧：大厂为何集体“上头”？

“老板，还是你家用料扎实，吃了不烧心。”

今年秋天，南方人头一回弄懂了北方人常说的“烧心”是啥意思——吃了刺激性的东西，食道里泛起一股灼烧感。说到底，这不过是中文互联网上又多出来的一个热梗。

早先的“赘婿”“歪嘴龙王”之类的土味梗，主要在下沉市场的年轻群体里流传；如今“烧心”却被用来指代各种被社会毒打之后的憋闷情绪。A股真烧心、上班太烧心、写不完的作业烧心，各年龄段的人都开始接受这种说法。这背后是过去被贴上粗制滥造标签的短剧，正以更丰富的内容供给，悄悄占走更多人的空闲时间。

短剧平台这一头，变化同样在发生。一边是巨头们似乎要联手把短剧带进“大短剧时代”：腾讯绿泡泡短剧月活悄然破亿，周活环比增速超过44%，隐隐有了跟红果分庭抗礼的势头；百度推出文剧汇卡位微信小程序，把短剧和漫剧打包塞进广告变现的筐里；快手则一边经营主站短剧流量，一边用喜番免费短剧守住独立阵地。

另一边，更有意思的变量来自红果。十月下旬，红果连做两道“减法”：先宣布分阶段下线运行已久的金币功能，紧接着上线“休息提醒”与“睡眠提醒”。一个靠“看剧赚钱”起家的平台，竟主动拆掉了拉新最锋利的钩子。这一进一退之间，短剧这盘“电子榨菜”背后还藏着什么秘密？

01

完美的AI试验田

这轮短剧热，主要是AI带起来的。

再具体点，是AI视频生成技术，让剧本变成视频的成本持续稳定地往下走。

十月的中国—东盟视听周上，国家广电总局给出了一组数字：2026年1至9月，上线的微短剧有49万部，达到2025年全年的13倍；出海微短剧里，AI剧的占比已经超过六成。另一边，国产AI漫剧的单分钟制作成本最低压到了350元，一部漫剧的制作周期也从原来的90天缩短到10天左右。掌阅给出的对比更直接：真人短剧单部成本约150万元，AI短剧能控制在20万元以内。

成本降下来，供给自然就丰盈了。同样的现象，真人短剧领域也出现过。

2023年真人短剧刚兴起那会儿，它跟长剧集比最大的优势就是便宜。百来分钟的短剧，制作周期通常一个月左右，不用明星出演，平均几十万元就能拿下。

靠着巨大的成本优势，真人短剧雨后春笋般冒出来，更低的成本带来更丰富的题材，也网罗到更大的观看群体。可行业竞争一加剧，为了追求确定性，精品短剧的投入普遍来到百万甚至更高，头部短剧演员开始出现日薪5万至10万元的高价，真人短剧也走上了类似传统剧集的成本螺旋：剧集成功捧红演员，演员越红成本越高，投入越大越追求确定性，要确定性导致题材越走越窄，越同质化竞争。市场上高投入的短剧，一度出现集中于古装题材的现象。

AI视频生成技术成熟之后，剧本视频化的成本显著下跌，而且成本有保证，不会因为演员出名而涨价。除了传统的真人短剧题材，AI技术还让仙侠、玄幻、科幻这些需要高成本特效渲染的题材，也进入短剧可以触达的范围，进一步丰富了短剧市场的供给，预期能吸引更大的观看人群。成本明确清晰、不涨价，反馈可以用完播率明确衡量，收入来源则以广告、订阅为主，已经相当成熟。

短剧给各大巨头提供了一个几乎完美的AI变现试验田。它在这里承担的角色，是AI内容商业化的“第一公里”：用极低的试错成本验证技术可用性，用极快的周转周期反哺模型迭代，再用海量用户的行为数据为后续更复杂的AI内容形态铺路。巨头们争的不只是那几分钟的观剧时长，而是下一代内容生产与分发的基础设施话语权。这才是巨头纷纷下场的隐秘动机。

02

红果择机“提纯”

红果到底有多火？作为短剧平台里的老大哥，QuestMobile的最新数据给出了答案：截至今年9月，其日活首次突破2亿，达到20323.48万人，日均使用时长165.98分钟。网上到处是网友自嘲的梗图——因为沉迷短剧拔不出来，他们说要给自己送进“红果戒毒所”。

可就在行业烈火烹油、自家蒸蒸日上之际，红果却主动收缩，宣布将分阶段下线金币功能，并将上线“休息提醒”与“睡眠提醒”。

金币功能说到底是红果拿钱换用户时间的一招。签到、看剧、浏览电商商品、玩小游戏，用户在app上的每个动作都会被折成金币，金币又能兑成现金。这等于红果大方认下了自己“注意力中间商”的身份：用户的注意力按金币计价，平台再借广告CPM和分账规则，把它以更高的价格卖给广告主。

平台发展初期，这套打法能快速拉新，也能把使用时长拉长。可当日活和使用时长都已经足够可观，平台就得盘算另一件事：有一部分用户打开app，首要动机是做完金币任务，而不是看内容，这部分流量的广告完播率、点击率和转化效果都明显低于自然观看的用户。红果取消金币功能，图的是筛出更纯净的商业转化流量。

后来上线的提醒系统，形式无非是推送提醒视频、文字提醒，以及让用户按自己的作息设提醒。面对极其“抓人”的短剧，这样的提醒实际效果恐怕有限，更多是平台在监管和短剧沉迷的批评面前摆出的一个姿态。

03

绿泡泡的甜蜜

依托微信小程序上线的绿泡泡短剧，近期增长极为迅猛。

QuestMobile最新数据显示，腾讯绿泡泡短剧小程序10月首周的周活跃为8968万，已经逼近亿人大关，比9月首周涨了44.1%。要知道，这个产品7月才刚从“微信官方短剧小程序”更名成“绿泡泡”。

腾讯此前并非没做过短剧生意。腾讯视频里的“十分剧场”、小程序“火星短剧社”，还有绿泡泡的前身“微信官方短剧小程序”，都没掀起太大波澜。这回绿泡泡算是拿下了漂亮的开局。

腾讯这回把微信生态的王牌打了出来，这家向来被视作保守的公司，开始收拢散落在微信里的第三方短剧小程序观看需求，用一个集中找剧、连续观看的界面接住，再与日活六亿的视频号打通。朋友在看什么、群里转发了什么剧、公众号推文里挂了什么链接，都成了分发渠道。供给端腾讯也肯掏钱：参与联合发行的新剧，只要人均播放时长不低于10分钟，最高可拿100%收入激励。

愿意让出微信生态、以平台先不赚钱的决心来吸引供给，说明腾讯认可短剧是AI商业化的重要路径。但据此就说绿泡泡会取代红果，恐怕还早。靠这股决心和冲劲，加上微信的底蕴，绿泡泡能跑得很快；可100%收入激励不会永远持续，平台总要赚钱，广告加密度、精品内容付费、会员体系迟早都会摆上台面，绿泡泡也未必不会变成广告多到让人烦躁的样子。

不过随着绿泡泡和各家短剧平台陆续入场，可以预见，在AI批量生产的洪流里，更优质的短剧会成为各家争抢的香饽饽，或许还会形成类似长视频“优爱腾芒”的格局，靠剧集本身的质量决定用户去留。