微信绿泡泡短剧月活1.56亿：免费看剧插广告，腾讯再争用户时长

红果短剧多了一个新对手。

微信绿泡泡短剧小程序的用户规模正快速往上走，背后是微信14亿月活用户的大盘。QuestMobile数据显示，截至9月，绿泡泡月活跃用户已达1.56亿；10月首周，绿泡泡周活跃用户8968万，比9月首周增长44.1%。

界面新闻对比发现，绿泡泡的内容供给还不多，比不上红果短剧这类成熟平台。眼下所有剧集都能免费看，首页设了朋友在看、地区热门等推荐位。商业模式跟红果接近：集与集之间插广告，平台和内容方按广告收入分账。

绿泡泡短剧小程序首页

一家头部短剧内容公司高管周辰（化名）对界面新闻说：“我们非常支持腾讯入局，内部把它比作张小龙的自视频号之后的第二次出手。”他透露，公司内部刚针对绿泡泡短剧做了一轮战略规划，明确绿泡泡会是接下来大力投入的方向。

绿泡泡“来得正是时候”

绿泡泡这轮提速，其实是腾讯在用户时长争夺上的一次主动出击。

野村证券引用QuestMobile数据称，2026年8月，中国移动互联网使用时长排名前50的App里，字节系App时长占比达41.8%，腾讯系则从7月的29.1%降到28.6%。7月，抖音时长占比19.4%，首次超过微信的18.8%。

短剧是这场时长争夺里增长最快的赛道之一，截至5月，短剧App用户规模同比增长77.1%。字节在这条赛道上的主力，就是红果短剧App。

QuestMobile最新报告显示，2026年9月红果免费短剧月活跃用户规模达4.3亿，同比增长81.8%；同期中国移动互联网月活用户规模同比只增长0.9%。在移动互联网总使用时长榜上，红果排在抖音、微信和抖音极速版之后，用户粘性极高。9月，红果用户人均单日使用时长约166分钟，接近3个小时。

红果短剧高速增长，短剧内容制作方过去两年跟着吃到红利。可他们也有焦虑：红果市场份额太大，自己的议价空间有限；剧集卖出去之后，观众也只能沉淀在红果App。

微信这时候入局，“来得正是时候”。

在周辰看来，红果和绿泡泡做事的逻辑压根不是一回事。“红果的商业化已经相当成熟，你去看，他们随时都在算账。对话头一天、头一句话起，一直到收尾出结论，谈的始终是ROI（投入产出比）。”

原因在于，红果背后是字节擅长的强运营体系，平台用保底和买断锁定内容，内容采购和流量分配都得投入真金白银，ROI自然成了红果衡量合作的标尺。

反过来，微信短剧团队对接内容方的节奏“并不急”。周辰透露，绿泡泡早期没有专门的商务团队，只有产品团队，所以提ROI的频率非常低，更在意现阶段的内容质量、产品体验、跳出率、完播率等指标。据他了解，绿泡泡目前只提供分发渠道，没有内容成本，也就不追求具体商业化指标。

微信开放平台今年9月公布了第四季度的微短剧激励政策，门槛主要落在观看时长上。人均播放时长能到10分钟的剧目，内容方可以拿到75%的现金分成，另外还有10%的广告金配赠；人均播放时长不到10分钟的，现金分成是50%；至于上新7天内变现流水和看剧时长都排在前面的优质新剧，现金分成能提到90%。

微信官方披露，灰度测试期间，绿泡泡用户人均观看时长约为行业大盘的5倍，留存率达到大盘的2.5倍以上。

免费看剧加广告变现的IAA（In-App Advertising，应用内广告）模式，是当下国内短剧的主流打法之一。这套模式下，制作方得持续投流买量，把用户引到剧集里，再靠广告曝光回收成本。

短剧行业供给还在膨胀，投流回报却在走低。DataEye研究院数据显示，2026年上半年参与投流的新剧达16.3万部，6月在投新剧约4万部，创上半年新高。同期，广告投流热力值自4月起逐月走低。

绿泡泡的分成规则以观看时长为门槛，只靠投流冲量的剧目很难拿到高分成，能留住观众的内容才有更大变现空间。对习惯了买量打法的制作方来说，经营思路得调整一次。

社交 x 短剧

绿泡泡不是腾讯第一次试水短剧。2021年腾讯视频推出十分剧场，2025年又先后上线火星观剧和微信初代短剧小程序。可十分剧场长在腾讯视频的频道页里，独立用户心智难建立；火星观剧缺独播内容，投放力度有限，也没在行业里掀起波澜。

周辰说：“短剧这东西，是网文加短视频。团队要是不懂网文，也不懂短视频，那短剧肯定干不好。”他还认为，在腾讯内部，微信是最适合做短剧的那支团队。

微信也在用生态内资源跟绿泡泡联动，比如通过视频号切片引流，同时尝试盘活公众号内容资源。10月，微信发布公众号小说改编微短剧激励活动，改编后的剧集在绿泡泡和视频号发行，作者和承制方各额外获得变现收入的5%。

内容制作方那边有个共同的观察：绿泡泡的用户跟红果、抖音分得挺开，男频和男性用户比红果多出不少，反过来红果那边60%至70%都是女频用户。男频、女频本是网文行业的分法——男频偏玄幻修仙、都市逆袭，读者以男性为主，女频则主打言情。周辰还提到，绿泡泡上中老年用户偏多，用户结构和视频号一脉相承，内容布局也会据此做针对性调整。

在周辰看来，绿泡泡更值钱的地方是用户关系。他的说法是：“最大的想象空间是可以做我们自己的生态。”靠着微信的关系链，内容更容易攒出话题和粉丝社群，内容方也就能顺着做社群和私域运营。

他打了个比方：“红果纯赚钱逻辑像一个商店，比的是效率；绿泡泡更像集市，你可以在这里摆摊、耍把式。”

不过社交分发到底管不管用，还得再看。多数用户并不愿意自己看甜宠、霸总题材的观看记录被公开。更大的疑问是关系链能不能给短剧带来足够的流量。另一家短剧制作公司对界面新闻表示，不看好短剧在以社交为主的平台上跑出爆款，“这个行业目前更多还是偏向算法推荐逻辑。”

周辰的看法不一样。他认为AI把短剧的制作门槛压得很低，低成本剧集于是大量涌进市场，能长期留住观众的只有优质IP。对手里握着优质内容IP的公司来说，长线运营才是最要紧的一环，这或许正是微信能提供的价值。