苹果再战智能家居：299美元家庭屏领衔，LG施耐德配件同台

智能家居这条赛道，苹果隔了多年又把目光投了回来。

10月13日的发布会上，苹果一口气拿出三样东西：299美元的HomeView家庭屏幕、149美元的HomePod mini 2，还有新一代Apple TV 4K。中国大陆的消费者能买到的，只有HomePod mini 2。

HomeView说白了就是给HomePod配了块iPad，芯片用的是iPhone 16同款A18；HomePod mini 2则搭载apple watch S8同款S8芯片；Apple TV 4K用的是iPhone 17同款A19芯片。清库存的味道挺浓。

还在用A18的Macbook Neo：失敬失敬。

屏幕、音箱、电视盒子，各自占住家里的一类使用场景，再作为中枢去连接其他家电。这场发布会真正的重头，是苹果拉上LG、施耐德推的家庭配件，摄像头、门铃、门锁、温控器都在其中。

家电本身苹果不做，它插手的是产品定义、研发和渠道，帮着合作方把智能家居做起来。经它参与之后，产品价格也不客气，下图是200美元的LG室内摄像头：

用户把整套买回家，访客一按门铃，HomeView就会响提示，用户看清门外画面，拿iPhone和Apple Watch就能开锁；温控系统还会跟着日常活动自己调温度。

在这套系统里，控制中心的位置留给苹果设备。

新官上任的特努斯是想干出点大动静，可智能家居这块骨头，看起来并不好啃。

太贵了

做智能家居，为什么偏偏要从智能音箱起步？

智能家居的底子是物联网（IoT）。要把屋里的家电连成一片，得有一台“中枢设备”来组织、协调它们。更准确地说，是集成在中枢设备里的蓝牙Mesh网关、Thread边界路由器这类配件在干活。

可单卖一个网关，很难让消费者心甘情愿掏钱，这类理工味的名词本身也劝退。把网关塞进中枢设备里，消费决策的门槛就低多了。

按理说，任何插电的设备都能当中枢，但最理想的选项还是音箱。

想当全家的大领导，得满足几个条件：

第一，得长期通电待机，频繁开关机的电视先出局；第二，不能随便更换，手机、平板都担不了这个角色；第三，价格得实惠，入场费不能太高。挑来挑去，只剩下路由器和智能音箱。

小米最早布局智能家居时，也动过让路由器当中枢的念头。可多数消费者家里本就有路由器，换新的意愿不强。于是，音箱进入了各家大厂的视线。

音箱能长期待机，价格也相对便宜，买手机送音箱、公司年会三等奖这类路子都能帮它曲线普及；它本身还能听个响，门槛足够低，不少消费者就这么“被动”进了智能家居生态。

2018年2月，第一代苹果HomePod开卖。为了智能家居这盘棋，苹果前后布了五年局。

2014年苹果拿出HomeKit，先把标准定下来让厂商接入，用户靠iPhone和Siri就能控制灯光、门锁、温度这些。那会儿谷歌和亚马逊都没什么大动作，苹果算是可观测宇宙里最先动手的大厂，这和在AI上的战略定力完全是两副样子。

2016年，家庭App面世，软件入口统一了。到2018年2月首代HomePod上市，放音乐行，听懂Siri指令、控制HomeKit家电也行，最后一块拼图算是补齐。

战绩怎么样？基本翻了车。彭博的报道说，HomePod开卖一个月后就被砍单[9]，销量明显没达到预期。

症结在价格。HomePod定价349美元，同期内置Zigbee网关的亚马逊Echo Plus只要150美元，Echo Dot和谷歌Home Mini更是只卖50美元。

三家各有所长：亚马逊买音箱送飞利浦灯泡，一步到位；谷歌能提供日程、通勤、天气这些信息；苹果赢在音质，Siri的嗓音栩栩如生。

美国人住的大别野，一个音箱未必够用，亚马逊就搞过买五送一、买十送二的促销。买一个HomePod的钱，差不多能拿下七个Dot。

2018年底，CIRP做过一次美国智能音箱市场份额统计，结果亚马逊Echo拿下70%，Google Home占24%，HomePod只剩6%[11]。放到全球看，苹果同样排在末尾，连百度都没比过。

苹果不是没看到这个局面。2020年HomePod mini上市，价格门槛压到99美元，可局面没怎么松动。CIRP今年的调查显示[12]，亚马逊Echo在美国市场仍握着约三分之二的份额。

问题显然不只在音箱这一件产品上。音箱管的是消费者那一头的入场门槛，另一头还得看家电厂商接进来的成本。

接入成本

苹果2014年推出HomeKit，起点定得很高，标准也卡得极死。厂商想进苹果生态，产品里必须装一颗苹果认证的MFi芯片，之后还得走完测试和认证流程。

老搭档Lutron做智能照明系统，靠自家Smart Bridge网关连网，用户拿手机就能控制灯光。为了接进苹果生态，Lutron顺势出了第二代Smart Bridge，官网还专门写了一句：除了多一颗MFi芯片，产品功能没有任何变化，原汁原味。

飞利浦也是类似情况。2015年，为了支持HomeKit，飞利浦推出新一代桥接器，老用户想用Siri控制灯光，只能买新版。

同期亚马逊选的是软件路线。厂家把软件适配做好就能接入Alexa，老产品通过云端对接照样获得Alexa控制能力，不必非得换新款。

事教人一次就会。2018年，苹果在iOS 11.3里放开了HomeKit软件认证，必须改硬件的门槛降了下来，同一年一代HomePod也登场。可这时候亚马逊Echo在美国智能音箱市场已占到70%，入口早被占住了。

2019年，国行版HomePod才姗姗来迟。中国的智能家居市场，此时已经跟苹果没太大关系了。

外面都是小米

中国智能音箱起步稍晚，2017年才爆发，小米份额一直在60%以上。小爱同学在发布会上坑过雷军一把，但音箱这个入口，小米还是占住了。

智能家居这条赛道上，小米面对的竞争环境要恶劣得多。美国家电厂商会主动去适配苹果和亚马逊，中国的美的、海尔这些大厂却不可能放下身段接入米家。中国公司听见“入口”两个字就像鲨鱼见了血，各自筑起小院高墙，准备搞自己的生态。

冰箱、空调、电视机这些大件，当年的小米还没能力去碰美的和TCL。可反过来看，消费者不太会为了智能家居把空调换掉，突破口反而落在百元左右的夜灯、体重秤、家庭摄像头上。这类市场非常分散，缺少能跟小米扳手腕的大厂。小米自己也投了大量生态链企业，做的都是体重秤、台灯、智能门铃、宠物饮水机这些边缘品类。

这类企业家小业小，接入米家没什么心理负担，对小米的智能家居布局双手双脚赞成。同时这些产品利润率偏低，逼着小米必须把厂家的接入成本打下来。

跟亚马逊类似，小米的办法是把模组、开发工具、设备功能定义这些环节彻底标准化，同时把联网模块（类似苹果的MFi芯片）的价格往下压。2014年一个Wi-Fi模组成本在60元左右，到2019年，Wi-Fi+蓝牙双模模组9.5元，BLE Mesh模组6元，Zigbee 3.0模组10.5元，厂家接入成本大大降低。

2018年到2024年，小米IoT平台接入设备量从1.5亿暴涨到9亿。同一周期里，小米IoT业务营收从400亿增长到1040亿，已经开始动大家电的心思了。

同一时期的苹果在干什么？2022年，苹果和亚马逊、谷歌、三星共同制定了通用标准Matter。这个决策很不苹果，意味着苹果不再固守自家HomeKit生态，接入了统一的安卓生态。

苹果手上有的，别人也都有了

真正让苹果再度出手的，是AI。彭博社的说法是，HomeView这类产品本该去年就卖，可新版Siri进度太慢，一拖就是一年多。

大模型接进来以后，用户张嘴说句话就能下指令。谷歌在发布Gemini for Home时，当场演示了一句“打开炉灶旁边的灯”。

放在过去，想让“房门一开灯就亮”，得用户自己去设自动化规则；如今用自然语言说一声就行。亚马逊把“一句话创建多个动作”当成Alexa+的卖点。

摄像头这一块差别最直观。以前手机弹出提醒，用户得点进去自己翻录像；现在直接问“孩子几点到的家”，系统就把相关片段挑出来，谷歌也做过这样的演示。

带屏音箱这条路，谷歌2019年就拿出了Nest Hub Max，亚马逊的Echo Hub则在2024年开卖。看苹果发布会演示的那些功能，大体还是跟着谷歌和亚马逊走。

这一回苹果着重讲的是Siri对用户上下文的理解。HomeView和iPhone或iPad配对之后，Siri能读取信息、日历等内容；在新Apple TV上，苹果举的例子是让Siri播放朋友推荐过的节目。

说白了，AI这波风口上，苹果同样没有先发优势。Gemini算是转基因豆包可也不是苹果想碰就能碰的。

还有一点，进了AI时代，音箱当中枢这件事本身没变。

前面提过，音箱最特别的地方是用户不轻易换，实际情况也是这样——买回家就打算用到老，先发者靠老本还能吃很久。

国内智能音箱市场2021年见顶，出货量3600万台，去年只剩1000万出头。美国盘子更大，2020年出货超过7000万台，现在约2000万。

跌成这样，恒生科技指数看了大概也能想开点。

说到底这是个存量市场，用户一旦进了某个生态，沉没成本就不断加码。绑得越紧，换生态的决策成本越高。苹果的配套设备又比同行贵出一大截，能吸来多少新用户，不好讲。

还有个问题，全新Siri在国内还用不了，功能只支持英语。想第一时间用上苹果智能家居的人，可以先打开多邻国打卡了。

参考资料

[1] Meet Apple HomeView, a new way to enjoy entertainment and manage the home，Apple

[2] LG Electronics Announces New Smart Home Accessories, Designed in Collaboration With Apple for the Apple Home Collection，LG

[3] Schneider Electric and Apple introduce new Smart Thermostat for Apple Home Collection and Power Mount for Apple HomeView，施耐德

[4] Apple Releases iOS 8 SDK With Over 4,000 New APIs，Apple

[5] Apple Said to Lower HomePod Sales Forecasts as Its First Smart Speaker Stumbles，Bloomberg

[6] HomePod Struggling to Gain Market Share Alongside Cheaper Amazon Echo and Google Home Speakers，MacRumors

[7] Amazon Echo Sees a Little Less Dominance, But AI is Going to Change Everything，CIRP