苹果三季度拿下全球手机50%收入：ASP涨19%至1031美元

Counterpoint Research近日发布的最新报告显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比大幅下滑19%，但整体市场营收逆势增长3%，达到1,140亿美元。

高端机型卖得更多、产品结构变好，再加上存储成本猛涨，几股力量一起把手机价格推了上去。苹果公司在这轮变化里拿到的收益最大：单季营收同比涨了17%，营收市占率50%，等于全球智能手机市场一半的收入都进了它口袋，创下历年第三季度最高水平。

全球智能手机ASP飙升至442美元，存储成本上涨成关键

报告给出的解释是，第三季全球智能手机出货量大幅下滑、营收却还在涨，关键在平均售价（ASP）同比跳升27%至442美元，为历年单季最高。Counterpoint高级分析师Shilpi Jain表示，市场越来越要在销量和价值之间做取舍；ASP走高确实让出货下滑对营收的冲击小了一些，但利润率的改善并不会因此自动到来。

这轮ASP上涨，根子在第三季DRAM和NAND价格一路走高，整机物料清单（BOM）成本随之明显抬升。OEM厂商只能把一部分成本压到消费者头上，2026年以来全球智能手机零售价格预计平均上涨约20%。Jain直言，入门级市场最经不起这种冲击，想不牺牲利润就消化成本上涨，几乎没有余地；厂商眼下正砍掉边缘SKU，把资源集中到核心产品和战略市场上。

苹果ASP上涨19%，拿下50%营收份额

品牌厂商这边，苹果第三季整体出货量基本没动，销售额却同比增长17%。推手是ASP同比上涨19%至1031美元：iPhone 17系列需求一直很旺，iPhone 18 Pro系列上市初期表现好于前代，基本款iPhone 18又没在9月同期发布，加上苹果9月调高了部分旧款机型的价格。

苹果出货量份额约21%，营收份额却达到50%——每卖出五部手机，行业收入就有一半归它。相比之下，

Counterpoint研究总监Tarun Pathak认为，苹果是第三季度主要品牌里“最具韧性”的一家。它的核心优势是定价能力强：内存成本涨了，苹果照样能把部分成本转给消费者，需求并不会因此明显受抑。

三星以量换价，小米守稳，OPPO与vivo承压

三星在今年第三季以19%的营收份额位居第二，营收同比增长14%。尽管出货量仍以22%的份额保持全球第一，但三星的增长逻辑与苹果类似，ASP同比上涨21%至367美元，主要受Galaxy A系列涨价以及Galaxy S26 Ultra、Galaxy Z Fold8等高阶机型销售贡献提升的推动。

Counterpoint指出，三星Galaxy Z Fold8上市初期的强劲需求改善了三星的产品组合，而其整合程度较高的供应链也有助于缓解存储成本压力。

中国品牌这边，小米第三季出货量虽然下滑，营收份额同比基本持平在12%。支撑来自ASP两位数增长至210美元，抵消了一部分销量萎缩的影响。它的产品重心正从入门机型往中高阶走，Redmi Note 15系列和Xiaomi 17T是营收的主要来源。

OPPO与vivo的日子更难过，营收分别同比下降26%和22%，出货量下滑的幅度超过了ASP上涨（分别为267美元和258美元）带来的支撑，出货量份额也各自跌到9%和8%。这两家都把策略重心放到保住利润、收缩非核心市场上，同时提高旗舰机型销售比重来改善产品组合。

第四季度全球智能手机营收或转跌，成本压力延至2028年

往后看，Counterpoint的判断偏谨慎：第三季的营收韧性大概率延续不到第四季度，出货量下滑幅度预计会超过ASP涨幅，全球智能手机营收可能转为同比衰退。不过，前三季ASP一直在走高，2026年全年营收仍有望好于去年。

更长期的隐忧还是成本压不下来。Counterpoint预计，2027年存储成本仍将居高不下，继续挤压手机品牌的利润空间，终端价格也会被推得更高。这轮成本压力最快要到2028年才可能缓解，到那时OEM厂商或许会把省下的钱投回产品升级，而不是拿来降价。