校媒观澜｜AI成为购物“搭子”，消费还得自己做主

安徽大学 檀思源

从新品导购、优惠券查找，再到凑单结算，AI正成为年轻人在今年“双十一”购物中的新助手。《中国青年报》调查显示，66.7%的受访者会用AI辅助购物。当AI逐渐从信息检索工具转变为购物消费中的“参谋”，年轻人该如何与之同行呢？

AI受到青睐，首先在于提升购物决策效率。往年“双十一”，面对琳琅满目的商品推荐和纷繁复杂的优惠规则，年轻消费者需要投入大量时间进行“头脑风暴”。如今，AI助手通过自动梳理产品性能、比较同类商品的性价比、制定优惠凑单方案，为年轻人重新审视消费需求、比较商品品质腾出了时间。

AI擅长算账，但不等于每笔账都能算准。平台和商家设置的限时补贴、权益互斥等变动性规则，都会影响AI“最低价方案”的可靠性。《北京青年报》的调研指出，AI难以识别平台层层埋下的“价格暗门”。同时，AI回答准不准，还取决于用户问得清不清。需求、预算、优惠机制等背景性信息交代不明，所谓“最优方案”也可能跑偏。

此外，“贴心推荐”背后还可能暗藏营销逻辑。AI推荐本质上是通过相似度算法对网络内容进行聚合。随着GEO（生成式引擎优化）兴起，部分商家开始围绕AI偏好的信源开展商业投流，提高自家商品被检索和推荐的机会。Quest Mobile的报告显示，在抗衰面霜推荐问题中，豆包对抖音内容的引用率超六成，千问对百度内容的引用率超八成。这也提醒年轻消费者，AI看似客观的购物分析并非经过科学核验，还可能夹杂经过精心包装的营销信息。

让AI助力理性消费，关键在于年轻消费者提高判断力。面对AI提供的购物清单和优惠方案，不妨先问自己“我是否需要”，再问“怎么买更划算”。同时，也别忘考察商品售后和用户真实体验。近期，一些年轻人还把商品购买计划提交到“消费审批”小程序，请网友帮忙判断“该不该买”。这类做法虽能为冲动消费设置一道“冷静阀”，但终究是外部辅助。如何甄别需求、规划收支，仍需年轻人养成务实、理性的消费观。

说到底，“双十一”应是一场促进供需对接的活动。平台和商家不妨多一些真诚让利，少一点营销套路。AI或许可以算出最低价，却算不出商品对自己究竟有多必要。优惠再诱人，也要立足需求、量入为出。把最终决定权握在自己手中，才是与AI“购物搭子”相处的正确方式。